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Dans le passé, les publicités n’étaient pas toujours conformes à nos normes modernes et politiquement correctes, mais je vais passer en revue neuf publicités sexistes, récentes et du passé. Je vais les analyser un peu du point de vue d’un marketeur. La première publicité est hilarante. C’est une publicité pour une entreprise de cigares, et ils disent : « Faites ressortir l’homme des cavernes en vous », avec un mec tenant un cigare dans une main – vraiment ce club. Je pense que c’est aussi un cigare, c’est comme un grand club. Ils comparent un cigare à un club, ce que je n’ai pas remarqué au début, mais c’est plutôt cool. Et vous avez ce poussin à l’imprimé léopard qui le regarde. Maintenant, cette publicité, c’est plus une publicité de marque. Il ne s’agit pas vraiment d’essayer d’amener les gens à acheter le produit sur-le-champ. C’est juste l’image de marque pour augmenter la popularité des cigares. Et ce que je pense que cette publicité fait bien, c’est qu’elle fait très bien le lien entre les cigares et la masculinité, même si c’est très sexiste. Il relie ces deux concepts. Je n’ai pas vraiment compris que le club était en fait un cigare. Mais en général, il s’agit d’une annonce de marque, pas d’une publicité à réponse directe, mais elle fonctionne pour l’image de marque si nous l’examinons d’un point de vue purement marketing.
Cette deuxième publicité, je ne comprends toujours pas totalement à quoi elle sert. Je veux dire, c’est ridicule. « C’est sympa d’avoir une fille à la maison », puis vous avez ce mec qui lui marche sur la tête. Je veux dire, whoa, exagéré. Et en marketing, nous appelons cela un... j’utilise beaucoup d’interruptions de modèle en marketing. Une interruption de modèle se produit lorsque vous effectuez un non-sequitur complet et que vous le liez à un produit différent. Quelque chose que je pourrais dire dans une publicité pourrait être : "Tu vas mourir un jour. Où en êtes-vous dans la vie ? Eh bien, vous pouvez vous inscrire et apprendre à commercialiser des produits en ligne et à démarrer une entreprise sur Internet. J’ai pris un concept « vous allez mourir » et je l’ai lié à l’apprentissage de la création d’une entreprise en ligne. Mais dans le cas de mes publicités YouTube, cela fonctionne très bien. Dans ce cas, je ne vois pas vraiment ce modèle d’interruption fonctionner très bien. Tout ce dont je me souviens vraiment de cette publicité, c’est : « Oh, il y a un mec qui marche sur la tête d’une nana. » Mais c’est une publicité pour des leggings. Je veux dire, je n’ai aucune idée de comment cette publicité construit une image de marque ou encourage les femmes à acheter des leggings. Je ne vois même pas de leggings dans cette publicité. Cela ne me donne pas envie d’acheter des leggings. Ou peut-être que c’est un pantalon habillé, mais ce n’est pas le cas – cette publicité fait un très bon travail pour aider l’entreprise à commercialiser ses produits. Mais, euh, c’est très mémorable.
Cette troisième publicité fonctionne très bien, et elle a fonctionné. Je peux vous dire que cela a fonctionné. Marlboro en général a certaines des publicités les plus mémorables de l’histoire. Et ils ont créé une marque monstre, la marque de cigarette de facto dans le monde, à cause de leur publicité très forte. Et comme vous le voyez dans cette publicité, il y a un homme, il y a une Marlboro. Ils ont très bien lié le concept de masculinité et le fait de fumer des cigarettes Marlboro, même dans le passé, avec leur imagerie de cow-boy. Tout ce qu’ils ont fait est très axé sur cette masculinité et les cigarettes. Ils l’ont fait très bien ici aussi. Et dans l’annonce, il y a essentiellement un lien entre ces concepts, mais c’est un doux, il y a un filtre et un bon goût. Ils transmettent tout cela dans cette publicité. C’est un exemple très simple, parfait, d’une publicité de marque, même si c’est évidemment très sexiste et inacceptable selon les normes sociétales d’aujourd’hui.
Cette publicité est intéressante, non ? Encore une fois, de toute évidence, le sexe lui souffle le visage et elle vous suivra partout. C’est juste un peu ridicule et de supposer que les femmes n’ont aucun libre arbitre. Ce qui n’est évidemment pas vrai. Mais dans ce cas, ils essaient de lier les concepts de cette publicité de saveurs. L’hypothèse est que les femmes aiment les saveurs fruitées et que cette cigarette a des saveurs fruitées. La fumée de la cigarette est également une saveur fruitée et fumer la cigarette vous attirera plus de femmes attirées par vous. Il y a beaucoup de sauts logiques que les spécialistes du marketing essaient d’accomplir dans cette publicité. Cela ne fonctionne pas complètement. Ils auraient dû se concentrer un peu plus près – s’ils voulaient que cela soit efficace – sur la saveur ou le goût. Ils auraient pu en faire une publicité beaucoup plus simple pour faire passer leur message.
Dans ce cas, je ne vois pas du tout cette publicité fonctionner. Ceci est un exemple d’une horrible publicité de marque. Vous savez, le politiquement correct social mis à part et le sexisme mis à part, n’est-ce pas ? Je ne vois pas du tout cette publicité fonctionner très bien pour créer l’image de marque d’un sandwich Burger King de sept pouces. Cela n’a pas vraiment de sens. Je pense qu’ils s’amusent simplement, franchement, les spécialistes du marketing, alors qu’ils pourraient se concentrer sur pourquoi achèteriez-vous un sandwich de sept pouces ? Eh bien, la raison pour laquelle j’ai acheté des sandwichs BK de 7 pouces à l’époque, c’est parce que j’avais super faim. Et un hamburger ne l’a pas fait pour moi. Mais avoir un sandwich de sept pouces avec environ trois galettes posées côte à côte, cela a bien rempli ma faim. Ils ne sont pas vraiment concentrés sur cela.
J’espère que Tom et toi appréciez de rencontrer tous vos nouveaux voisins, Diana. Oh, nous le sommes. Oh, je suis si heureuse que tu nous aies fait sentir si bien chez nous. Tout est merveilleux, même le café est meilleur ici. Cela semble ridicule si cela s’est réellement produit pour que les spécialistes du marketing le mettent dans une publicité. Sexisme mis à part, cette publicité rate complètement la cible parce que je ne comprends pas pourquoi le titre, qui est : « Si votre mari l’apprend, vous n’êtes pas en train de tester le frais ou le café en magasin », c’était peut-être quelque chose qui avait du sens il y a 50 ou 80 ans, je ne sais pas. Mais pour moi, cela n’a pas vraiment de sens. Mais je crois que l’idée de cette publicité est que les hommes veulent du café fraîchement moulu pas dans une boîte, et c’est comme controversé qu’il soit dans une boîte. Il y a une meilleure façon de s’y prendre car les concepts ne sont pas vraiment bien liés dans cette publicité.
J’aime cette publicité pour un certain nombre de raisons. C’est assez sexiste dans le sens où ils disent que l’hôtesse de l’air va vous romancer tout le long du chemin jusqu’en Espagne et partout dans le monde. Il s’agit évidemment de cibler les hommes. Mais ce que j’aime dans ce film, c’est la fille souriante. C’est un accroche-regard. Vous ne remarquez pas vraiment l’avion. Je comprends qu’ils essaient de faire le lien entre une hôtesse de l’air et un avion. Je pense qu’ils auraient pu faire l’image un peu mieux pour vraiment faire comprendre qu’il s’agit d’une hôtesse de l’air et d’un avion. Je pense qu’ils auraient pu repousser l’avion pour qu’il soit clair qu’il s’agit d’un avion et d’une hôtesse de l’air.
Oh mon dieu. Maintenant, pour notre avant-dernière publicité, nous en avons une absolument ridicule. Ils sont vraiment en train de lancer ce titre à nouveau. C’est ce qu’on appelle une interruption de modèle, où il est écrit « Les maris battent les femmes ». Vous allez lire cela, et vous allez dire : "Quoi ? De quoi s’agit-il ? Ils ont fait du bon travail pour que cela ressemble aussi à un article, c’est donc ce que nous appelons une publicité native de nos jours. Mais c’est le type de publicités natives à l’ancienne où les publicités semblaient faire partie du magazine. Cette publicité est pour les mélanges à gâteaux Betty Crocker, qui étaient peut-être un nouveau concept à l’époque. Maintenant, évidemment, Betty Crocker est une marque qui existe toujours à ce jour.
J’ai dû vraiment lire cette annonce de près pour même comprendre ce qu’ils essayaient de vendre ici parce que ce n’est pas évident. Et ce qu’ils vendent, ce sont des sous-vêtements anti-transpiration pour femmes. Et l’idée qu’elles essaient de faire passer, c’est que ces trois jolies femmes, si vous lisez vraiment la publicité, elles sont célibataires parce qu’encore une fois, elles ne le disent jamais directement, mais elles disent en quelque sorte qu’elles sont célibataires à cause de leur odeur et de leur transpiration, ce qu’elles ne savent pas dans leurs sous-vêtements. Et que s’ils achetaient simplement les sous-vêtements de Luxe, ils n’auraient pas autant de sueur là-dedans et c’est juste, alors ils auraient un homme. Donc, les suppositions ici sont évidemment sexistes, c’est offensant, ça ne fait pas passer le message.
Merci d’avoir regardé cette vidéo. Si vous vous êtes diverti et que vous avez appris quelque chose sur le marketing, levez le pouce, appuyez sur le bouton d’abonnement et sonnez cette cloche. Et écrivez dans les commentaires. Qu’est-ce qu’on roule dans les commentaires, les amis ? Parce que nous sommes des guerriers maintenant. Si vous voulez voir plus de vidéos comme celle-ci où je commente des publicités, faites-le moi savoir. Notez que tout cela n’est destiné qu’à des fins de divertissement. Je n’approuve aucun sexisme – vous savez, nous sommes tous des personnes. De plus, si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing et sur la façon dont vous pouvez créer votre entreprise de marketing depuis chez vous ou depuis votre communauté locale et commencer à gagner de l’argent, consultez les liens dans la description.
Q : Quel est le contenu de l’analyse de la publicité de la société de cigares ?
R : L’analyse porte sur une publicité d’une entreprise de cigares qui associe les cigares à la masculinité de manière sexiste, en mettant l’accent sur l’image de marque plutôt que sur les ventes directes.
Q : Pouvez-vous expliquer la publicité déroutante pour les leggings ?
R : La deuxième publicité implique une interruption de motif reliant un homme marchant sur la tête d’une femme à des leggings, mais elle ne fait pas clairement la promotion du produit.
Q : Qu’est-ce qui est mis en évidence dans la campagne publicitaire percutante de Marlboro ?
R : La discussion porte sur le succès de l’image de marque de Marlboro en liant la masculinité au tabagisme, malgré la nature sexiste de la publicité.
Q : Quelle est l’évaluation de la publicité offensante pour la restauration rapide ?
R : L’analyse critique la publicité pour sa représentation de femmes dépourvues de libre arbitre et sa faible tentative de lier les saveurs fruitées du produit à l’attraction des femmes.
Q : Pourquoi la publicité de Burger King est-elle considérée comme inefficace ?
R : La publicité ne fait pas la promotion efficace du produit et n’aborde pas les principaux arguments de vente tels que la taille et la satisfaction du sandwich de sept pouces.
Q : Qu’est-ce qui ne va pas avec la publicité pour le café raté ?
R : L’annonce rate la cible et ne parvient pas à transmettre efficacement son message en raison d’un scénario confus et dépassé concernant les préférences en matière de café.
Q : Quel est l’objectif de l’analyse de la publicité des agents de bord ?
R : L’analyse souligne le ciblage sexiste des hommes dans la publicité tout en louant l’image qui attire l’attention, recommandant une représentation plus claire de l’avion.
Q : Comment la publicité de Betty Crocker est-elle décrite ?
R : L’annonce utilise un titre choquant comme interruption de motif pour promouvoir les mélanges à gâteaux Betty Crocker, adoptant un style de publicité native qui se marie avec le contenu du magazine.
Q : Qu’est-ce qui est critiqué dans la publicité offensante pour les sous-vêtements ?
R : L’analyse met en évidence les implications offensantes et sexistes de la publicité, qui ne parvient pas à transmettre clairement son message sur les sous-vêtements anti-transpiration pour les femmes.
Q : Quel appel à l’action est fourni à la fin du contenu ?
R : Le contenu se termine par un appel à l’action, encourageant les spectateurs à interagir en aimant, en s’abonnant et en commentant la vidéo et en proposant des liens pour approfondir l’apprentissage du marketing.
