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Die Werbung in der Vergangenheit entsprach nicht immer unseren modernen politisch korrekten Standards, aber ich werde neun sexistische Anzeigen durchgehen – aktuelle und aus der Vergangenheit. Ich werde sie ein wenig aus der Sicht eines Vermarkters analysieren. Die erste Anzeige ist urkomisch. Das ist eine Werbung für eine Zigarrenfirma, und sie sagen: 'Bring den Höhlenmenschen in dir zum Vorschein', mit einem Typen, der eine Zigarre in der Hand hält – ein wirklich dieser Club. Ich glaube, es ist auch eine Zigarre, es ist wie ein großer Club. Sie vergleichen eine Zigarre mit einem Club, was ich zuerst nicht verstanden habe, aber es ist irgendwie cool. Und da ist dieses Küken mit dem Leopardenmuster, das einfach zu ihm aufschaut. Nun, diese Anzeige ist eher eine Branding-Anzeige. Es geht nicht wirklich darum, die Leute dazu zu bringen, das Produkt sofort zu kaufen. Es ist nur Branding, um die Popularität von Zigarren zu steigern. Und was ich glaube, dass diese Anzeige gut funktioniert, ist, dass sie tatsächlich sehr gut Zigarren und Männlichkeit verbindet, auch wenn sie sehr sexistisch ist. Es verbindet diese beiden Konzepte. Ich habe nicht wirklich mitbekommen, dass der Club eigentlich eine Zigarre ist. Aber im Allgemeinen handelt es sich um eine Branding-Anzeige, nicht um eine Direct-Response-Anzeige, aber sie funktioniert für das Branding, wenn wir sie aus rein marketingbezogener Sicht betrachten.
Bei dieser zweiten Anzeige verstehe ich immer noch nicht ganz, wofür sie gedacht ist. Ich meine, das ist lächerlich. 'Es ist schön, ein Mädchen im Haus zu haben', dann hast du diesen Typen, der ihr auf den Kopf tritt. Ich meine, wow, übertrieben. Und im Marketing nennen wir das a – ich verwende viele Pattern-Interrupts im Marketing. Ein Muster-Interrupt liegt vor, wenn Sie eine komplette Non-Sequitur durchführen und sie mit einem anderen Produkt verknüpfen. Etwas, das ich in einer Werbung sagen könnte, könnte sein: 'Du wirst eines Tages sterben. Wie kommst du dorthin, wo du im Leben sein willst? Nun, Sie können sich anmelden und lernen, wie Sie Produkte online vermarkten und ein Internetgeschäft starten können. Ich habe das Konzept "Du wirst sterben" genommen und es mit dem Erlernen der Gründung eines Online-Geschäfts verknüpft. Aber im Fall meiner YouTube-Anzeigen funktioniert das sehr gut. In diesem Fall sehe ich nicht wirklich, dass diese Musterunterbrechung sehr gut funktioniert. Alles, woran ich mich wirklich erinnere, ist: 'Oh, da ist ein Typ, der auf den Kopf einer Tussi tritt.' Aber es ist eine Werbung für Leggings. Ich meine, ich habe keine Ahnung, wie diese Anzeige ein Branding aufbaut oder Frauen dazu ermutigt, Leggings zu kaufen. Ich sehe nicht einmal Leggings in dieser Anzeige. Es bringt mich nicht dazu, Leggings zu kaufen. Oder vielleicht ist es eine Anzughose, aber das tut sie nicht – diese Anzeige leistet sehr gute Arbeit, um dem Unternehmen tatsächlich dabei zu helfen, seine Produkte zu vermarkten. Aber, äh, es ist sehr denkwürdig.
Diese dritte Anzeige funktioniert sehr gut, und sie hat funktioniert. Ich kann Ihnen sagen, dass es funktioniert hat. Marlboro hat im Allgemeinen eine der denkwürdigsten Werbespots in der Geschichte. Und sie haben eine Monstermarke geschaffen, die De-facto-Zigarettenmarke der Welt, wegen ihrer sehr starken Werbung. Und wie Sie in dieser Werbung sehen, gibt es einen Mann, einen Marlboro. Sie haben das Konzept der Männlichkeit und das Rauchen von Marlboro-Zigaretten sehr gut miteinander verknüpft, selbst in den alten Zeiten mit ihrer Cowboy-Bildsprache. Alles, was sie gemacht haben, ist sehr auf diese Männlichkeit und Zigaretten ausgerichtet. Auch hier haben sie es großartig gemacht. Und in der Anzeige wurden diese Konzepte im Grunde miteinander verknüpft, aber es ist mild und hat einen Filter und einen guten Geschmack. All das vermitteln sie in dieser Anzeige. Ein sehr einfaches, perfektes Beispiel für eine Branding-Anzeige, auch wenn sie offensichtlich sehr sexistisch und nach den heutigen gesellschaftlichen Standards nicht akzeptabel ist.
Diese Anzeige ist interessant, oder? Nochmals, offensichtlich bläst ihr der Sex ins Gesicht und sie wird dir überall hin folgen. Einfach irgendwie lächerlich und davon auszugehen, dass Frauen keinen freien Willen haben. Was offensichtlich nicht wahr ist. Aber in diesem Fall versuchen sie, die Konzepte in dieser Anzeige der Aromen miteinander zu verknüpfen. Die Annahme ist, dass Frauen fruchtige Aromen mögen und diese Zigarette fruchtige Aromen hat. Der Rauch der Zigarette hat auch einen fruchtigen Geschmack und das Rauchen der Zigarette wird Sie dazu bringen, mehr Frauen zu Ihnen hingezogen zu bekommen. Es gibt viele logische Sprünge, die die Vermarkter in dieser Anzeige zu erreichen versuchen. Es funktioniert nicht vollständig. Sie hätten sich – wenn sie wollten, dass dies effektiv ist – nur auf den Geschmack oder den Geschmack konzentrieren sollen. Sie hätten es viel einfacher machen können, ihren Standpunkt zu vermitteln.
In diesem Fall sehe ich nicht, dass diese Anzeige überhaupt funktioniert. Dies ist ein Beispiel für eine schreckliche Branding-Anzeige. Weißt du, abgesehen von sozialer politischer Korrektheit und Sexismus, oder? Ich sehe nicht, dass diese Anzeige sehr gut funktioniert, um ein Branding für ein Burger King Sieben-Zoll-Sandwich zu erstellen. Das macht eigentlich keinen Sinn. Ich denke, sie haben einfach nur Spaß, ehrlich gesagt, die Vermarkter, wenn sie sich darauf konzentrieren könnten, warum sollten Sie ein Sieben-Zoll-Sandwich kaufen? Nun, der Grund, warum ich damals BK 7-Zoll-Sandwiches gekauft habe, war, dass ich super hungrig war. Und ein Burger hat es nicht für mich getan. Aber ein Sieben-Zoll-Sandwich mit etwa drei nebeneinander gelegten Patties zu haben, das hat meinen Hunger ziemlich gut gestillt. Darauf konzentrieren sie sich nicht wirklich.
Ich hoffe, du und Tom genießen es, all eure neuen Nachbarn kennenzulernen, Diana. Oh, das sind wir. Oh, ich bin so froh, dass du dafür gesorgt hast, dass wir uns so zu Hause fühlen. Alles ist wunderbar, sogar der Kaffee ist hier besser. Es scheint einfach lächerlich, wenn dies tatsächlich jemals passiert ist, damit die Vermarkter dies in eine Anzeige setzen. Abgesehen von Sexismus verfehlt diese Anzeige völlig das Ziel, weil ich nicht verstehe, warum die Überschrift, die lautet: "Wenn dein Mann es jemals herausfindet, testest du nicht im Laden auf frischen Kaffee oder Kaffee", vielleicht etwas war, das vor 50 oder 80 Jahren Sinn machte, ich weiß es nicht. Aber für mich macht das nicht wirklich Sinn. Aber ich glaube, die Idee in dieser Anzeige ist, dass Männer frisch gemahlenen Kaffee nicht in einer Dose wollen, und es ist wie umstritten, dass er in einer Dose ist. Es gibt einen besseren Weg, das zu erreichen, denn die Konzepte sind in dieser Anzeige nicht wirklich gut miteinander verknüpft.
Ich mag diese Anzeige aus mehreren Gründen. Es ist ziemlich sexistisch in dem Sinne, dass sie sagen, dass die Flugbegleiterin dich den ganzen Weg nach Spanien und in die ganze Welt verführen wird. Es zielt offensichtlich auf Männer ab. Aber was ich daran mag, ist das lächelnde Mädchen. Es ist ein Hingucker. Man nimmt das Flugzeug nicht wirklich wahr. Ich verstehe, dass sie versuchen, eine Flugbegleiterin und ein Flugzeug miteinander in Verbindung zu bringen. Ich denke, sie hätten das Bild ein bisschen besser machen können, um wirklich zu vermitteln, dass es sich um eine Flugbegleiterin und um ein Flugzeug handelt. Ich denke, sie hätten das Flugzeug zurückschieben können, um klarzustellen, dass es sich um ein Flugzeug handelt und dass es sich um eine Flugbegleiterin handelt.
Oh mein Gott. Nun zu unserer vorletzten Anzeige, wir haben eine absolut lächerliche. Sie werfen diese Schlagzeile einfach wieder raus. Dies wird als Musterunterbrechung bezeichnet, bei der es heißt "Ehemänner schlagen Frauen". Du wirst das lesen und sagen: 'Was? Worum geht es in diesem Artikel oder worum es auch immer geht?" Sie haben gute Arbeit geleistet, um es auch wie einen Artikel aussehen zu lassen, also ist es das, was wir heutzutage eine native Anzeige nennen. Aber das ist die Old-School-Art von Native Ads, bei der die Anzeigen aussahen, als wären sie Teil des Magazins. Diese Anzeige ist für Betty Crocker Kuchenmischungen, was damals vielleicht ein neues Konzept war. Nun, Betty Crocker ist offensichtlich eine Marke, die es bis heute gibt.
Ich musste diese Anzeige wirklich genau lesen, um überhaupt herauszufinden, was sie hier zu verkaufen versuchten, weil es nicht offensichtlich ist. Und was sie verkaufen, ist schweißfeste Unterwäsche für Frauen. Und die Idee, die sie zu vermitteln versuchen, ist, dass diese drei hübschen Frauen, wenn man die Anzeige wirklich liest, sie Singles sind, weil sie es nie direkt ansprechen, aber sie sagen irgendwie, dass sie Single sind, wegen ihres Geruchs und Schweißes, von dem sie in ihrer Unterwäsche nichts wissen. Und dass, wenn sie nur die Unterwäsche von Luxe kaufen würden, sie nicht so viel Schweiß hätten und es nur wäre, dann würden sie einen Mann bekommen. Die Annahmen hier sind also offensichtlich sexistisch, es ist beleidigend, es bringt den Punkt nicht rüber.
Vielen Dank, dass Sie sich dieses Video angesehen haben. Wenn Sie sich darüber unterhalten und etwas über Marketing gelernt haben, geben Sie dem Buch einen Daumen hoch, klicken Sie auf die Schaltfläche "Abonnieren" und läuten Sie die Glocke. Und schreiben Sie in die Kommentare. Was reiten wir in den Kommentaren, Leute? Denn wir sind jetzt Krieger. Wenn Sie mehr Videos wie dieses sehen möchten, in denen ich Anzeigen kommentiere, lassen Sie es mich wissen. Beachten Sie, dass dies alles nur zu Unterhaltungszwecken dient. Ich befürworte keinen Sexismus – wissen Sie, wir sind alle nur Menschen. Wenn Sie mehr über Marketing erfahren möchten und wie Sie Ihr Marketinggeschäft von zu Hause oder von Ihrer lokalen Community aus aufbauen und Geld verdienen können, sehen Sie sich die Links in der Beschreibung an.
F: Was ist der Inhalt der Analyse in der Cigar Company Ad?
A: Die Analyse befasst sich mit einer Werbung eines Zigarrenunternehmens, die Zigarren auf sexistische Weise mit Männlichkeit in Verbindung bringt und sich eher auf das Branding als auf den Direktverkauf konzentriert.
F: Können Sie die verwirrende Werbung für Leggings erklären?
A: Die zweite Anzeige beinhaltet eine Musterunterbrechung, die einen Mann, der auf den Kopf einer Frau tritt, mit Leggings in Verbindung bringt, aber sie bewirbt das Produkt nicht deutlich.
F: Was wird in der wirkungsvollen Marlboro-Werbekampagne hervorgehoben?
A: Die Diskussion dreht sich um den Erfolg des Brandings von Marlboro, das Männlichkeit mit Rauchen verbindet, trotz des sexistischen Charakters der Werbung.
F: Wie ist die Bewertung der offensiven Fast-Food-Werbung?
A: Die Analyse kritisiert die Anzeige für ihre Darstellung von Frauen ohne freien Willen und ihren schwachen Versuch, fruchtige Aromen des Produkts mit der Anziehung von Frauen in Verbindung zu bringen.
F: Warum wird die Burger King-Werbung als unwirksam angesehen?
A: Die Anzeige versäumt es, das Produkt effektiv zu bewerben und geht nicht auf die wichtigsten Verkaufsargumente wie die Größe und Zufriedenheit des Sieben-Zoll-Sandwiches ein.
F: Was ist falsch an der Werbung für fehlgeschlagenen Kaffee?
A: Die Anzeige verfehlt das Ziel und vermittelt ihre Botschaft aufgrund einer verwirrenden und veralteten Handlung in Bezug auf Kaffeevorlieben nicht effektiv.
F: Was ist der Schwerpunkt der Flugbegleiter-Werbeanalyse?
A: Die Analyse weist auf die sexistische Ansprache von Männern in der Anzeige hin, lobt das aufmerksamkeitsstarke Image und empfiehlt eine klarere Darstellung des Flugzeugs.
F: Wie wird die Betty Crocker Werbung beschrieben?
A: Die Anzeige verwendet eine schockierende Überschrift als Unterbrechung, um für Betty Crocker-Kuchenmischungen zu werben, und übernimmt einen Stil der nativen Werbung, der mit den Inhalten von Zeitschriften verschmilzt.
F: Was wird in der Werbung für offensive Unterwäsche kritisiert?
A: Die Analyse unterstreicht die beleidigenden und sexistischen Implikationen der Anzeige, die ihre Botschaft über schweißfeste Unterwäsche für Frauen nicht klar vermittelt.
F: Welcher Call-to-Action wird am Ende des Inhalts angezeigt?
A: Der Inhalt endet mit einem Call-to-Action, der die Zuschauer dazu anregt, sich zu engagieren, indem sie das Video liken, abonnieren und kommentieren und Links für weitere Marketing-Lerninhalte anbieten.
