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Os anúncios no passado nem sempre estavam de acordo com nossos padrões politicamente corretos modernos, mas vou falar sobre nove anúncios sexistas - recentes e do passado. Vou analisá-los um pouco do ponto de vista de um profissional de marketing. O primeiro anúncio é hilário. Este é um anúncio de uma empresa de charutos, e eles estão dizendo: 'Traga o homem das cavernas em você', com um cara segurando um charuto em uma das mãos - um clube realmente este. Eu acho que é um charuto também, é como um grande clube. Eles estão comparando um charuto a um clube, o que eu não percebi no começo, mas é legal. E você tem aquela garota com estampa de leopardo apenas olhando para ele. Agora, esse anúncio é mais um anúncio de branding. Não é realmente tentar fazer com que as pessoas comprem o produto ali mesmo. É apenas branding para aumentar a popularidade dos charutos. E o que eu acredito que esse anúncio faz bem é que ele realmente vincula charutos e masculinidade muito bem, mesmo que seja muito sexista. Ele liga esses dois conceitos. Eu realmente não percebi que o clube era na verdade um charuto. Mas, em geral, este é um anúncio de branding, não um anúncio de resposta direta, mas funciona para branding se estivermos olhando para ele de um ponto de vista puramente de marketing.
Neste segundo anúncio, ainda não entendo totalmente para que serve. Quero dizer, isso é ridículo. 'É bom ter uma garota em casa', então você tem esse cara pisando na cabeça dela. Quero dizer, uau, exagerado. E no marketing, chamamos isso de - eu uso muitas interrupções de padrão no marketing. Uma interrupção de padrão é quando você faz um non-sequitur completo e o vincula a um produto diferente. Algo que eu poderia dizer em um anúncio pode ser: 'Você vai morrer algum dia. Como você está onde quer estar na vida? Bem, você pode se inscrever e aprender como comercializar produtos online e iniciar um negócio na Internet. Peguei um conceito 'você vai morrer' e o vinculei a aprender como iniciar um negócio online. Mas no caso dos meus anúncios do YouTube, isso funciona muito bem. Nesse caso, eu realmente não vejo essa interrupção de padrão funcionando muito bem. Tudo o que realmente me lembro desse anúncio é: 'Oh, há um cara pisando na cabeça de uma garota'. Mas é uma propaganda de leggings. Quero dizer, não tenho ideia de como esse anúncio está construindo qualquer marca ou incentivando qualquer mulher a comprar leggings. Eu nem vejo leggings neste anúncio. Não me dá vontade de comprar leggings. Ou talvez sejam calças sociais, mas não - esse anúncio faz um trabalho muito bom em realmente ajudar a empresa a comercializar seus produtos. Mas, uh, é muito memorável.
Este terceiro anúncio funciona muito bem, e funcionou. Posso dizer que funcionou. Marlboro em geral tem algumas das propagandas mais memoráveis ao longo da história. E eles criaram uma marca monstruosa, a marca de cigarros de fato no mundo, por causa de sua publicidade muito forte. E como você vê neste anúncio onde há um homem, há um Marlboro. Eles ligaram muito bem o conceito de masculinidade e fumar cigarros Marlboro, mesmo nos velhos tempos, com suas imagens de cowboy. Tudo o que eles fizeram é muito focado nessa masculinidade e nos cigarros. Eles fizeram isso muito bem aqui também. E no anúncio, basicamente vinculou esses conceitos, mas é suave, tem um filtro e tem um bom gosto. Eles transmitem tudo isso neste anúncio. Exemplo muito simples e perfeito de um anúncio de branding, embora seja obviamente muito sexista e inaceitável para os padrões sociais de hoje.
Este anúncio é interessante, certo? Mais uma vez, obviamente o sexo está soprando seu rosto e ela vai te seguir em qualquer lugar. Apenas meio ridículo e assumindo que as mulheres têm livre arbítrio zero. O que obviamente não é verdade. Mas, neste caso, eles estão tentando vincular os conceitos neste anúncio de sabores. A suposição é que as mulheres gostam de sabores frutados e este cigarro tem sabores frutados. A fumaça do cigarro também tem um sabor frutado e fumar o cigarro fará com que você se sinta atraído por você. Há muitos saltos lógicos que os profissionais de marketing estão tentando realizar neste anúncio. Não funciona totalmente. Eles deveriam ter se concentrado um pouco mais - se quisessem que isso fosse eficaz - apenas no sabor ou no sabor. Eles poderiam ter feito um anúncio muito mais simples para transmitir seu ponto de vista.
Nesse caso, não vejo esse anúncio funcionando. Este é um exemplo de um anúncio de marca horrível. Você sabe, politicamente correto social à parte e sexismo à parte, certo? Não vejo esse anúncio funcionando muito bem para criar uma marca para um sanduíche de sete polegadas do Burger King. Realmente não faz sentido. Acho que eles estão apenas se divertindo, francamente, os profissionais de marketing, quando poderiam estar se concentrando em por que você compraria um sanduíche de sete polegadas? Bem, a razão pela qual eu comprei sanduíches BK de 7 polegadas naquela época foi porque eu estava com muita fome. E um hambúrguer não fez isso por mim. Mas ter um sanduíche de sete polegadas com três hambúrgueres colocados lado a lado, isso encheu minha fome muito bem. Eles não estão realmente focados nisso.
Espero que você e Tom estejam gostando de conhecer todos os seus novos vizinhos, Diana. Oh, nós somos. Oh, estou tão feliz que você nos fez sentir tão em casa. Tudo é maravilhoso, até o café é melhor aqui. Parece ridículo se isso realmente ocorreu para os profissionais de marketing colocarem isso em um anúncio. Sexismo à parte, este anúncio erra completamente o alvo porque não entendo por que a manchete, que é: 'Se seu marido descobrir, você não está testando na loja para café fresco ou café', talvez fosse algo que fizesse sentido 50 ou 80 anos atrás, eu não sei. Mas para mim, isso realmente não faz sentido. Mas acredito que a ideia neste anúncio é que os homens querem café moído na hora, não em uma lata, e é como se fosse controverso que estivesse em uma lata. Há uma maneira melhor de fazer isso porque os conceitos não estão muito bem ligados neste anúncio.
Eu gosto deste anúncio por uma série de razões. É bastante sexista no sentido de que eles estão dizendo que a comissária de bordo vai namorar você durante todo o caminho para a Espanha e em todo o mundo. Obviamente, tem como alvo os homens. Mas o que eu gosto nisso é a garota sorridente. É um atrativo. Você realmente não percebe o avião. Eu entendo que eles estão tentando vincular um comissário de bordo e um avião. Acho que eles poderiam ter feito a imagem um pouco melhor para realmente transmitir que este é um comissário de bordo e este é um avião. Acho que eles poderiam ter empurrado o avião para trás para deixar claro que este é um avião e que é um comissário de bordo.
Meu Deus. Agora, para o nosso penúltimo anúncio, temos um absolutamente ridículo. Eles estão realmente jogando fora essa manchete novamente. Isso é chamado de interrupção de padrão, onde diz 'Maridos batem em esposas'. Você vai ler isso e dizer: 'O quê? O que é este artigo ou o que quer que seja?' Eles fizeram um bom trabalho em fazer com que parecesse um artigo também, então é o que chamamos de anúncio nativo hoje em dia. Mas este é o tipo de anúncio nativo da velha escola, onde os anúncios pareciam fazer parte da revista. Este anúncio é para misturas para bolo Betty Crocker, que talvez fosse um novo conceito naquela época. Agora, obviamente, Betty Crocker é uma marca que ainda existe até hoje.
Eu tive que realmente ler este anúncio de perto para descobrir o que eles estavam tentando vender aqui, porque não é óbvio. E o que eles estão vendendo são roupas íntimas à prova de suor para mulheres. E a ideia que eles estão tentando transmitir é que essas três mulheres bonitas, se você realmente ler o anúncio, elas são solteiras porque, novamente, elas nunca chamam isso diretamente, mas elas meio que dizem que são solteiras por causa de seu odor e transpiração, que elas não sabem em suas roupas íntimas. E que se eles apenas comprassem a cueca de Luxe, eles não teriam tanto suor lá e é só que eles comprariam um homem. Portanto, as suposições aqui são obviamente sexistas, são ofensivas, não transmitem o ponto.
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P: Qual é o conteúdo da análise do anúncio da Cigar Company?
R: A análise discute um anúncio de empresa de charutos que vincula charutos à masculinidade de maneira sexista, com foco na marca e não nas vendas diretas.
P: Você pode explicar o anúncio confuso de leggings?
R: O segundo anúncio envolve uma interrupção de padrão ligando um homem pisando na cabeça de uma mulher a leggings, mas não consegue promover claramente o produto.
P: O que é destacado na campanha publicitária impactante da Marlboro?
R: A discussão gira em torno do sucesso da marca Marlboro ao vincular a masculinidade ao fumo, apesar da natureza sexista do anúncio.
P: Qual é a avaliação do Anúncio Ofensivo de Fast Food?
R: A análise critica o anúncio por sua representação de mulheres sem livre arbítrio e sua fraca tentativa de vincular os sabores frutados do produto à atração de mulheres.
P: Por que o anúncio do Burger King é considerado ineficaz?
R: O anúncio não promove efetivamente o produto e não aborda os principais pontos de venda, como o tamanho e a satisfação do sanduíche de sete polegadas.
P: O que há de errado com o anúncio de café com falha?
R: O anúncio erra o alvo e não transmite efetivamente sua mensagem devido a um enredo confuso e desatualizado sobre as preferências de café.
P: Qual é o foco da Análise de Propaganda de Comissários de Bordo?
R: A análise aponta a segmentação sexista dos homens no anúncio, ao mesmo tempo em que elogia a imagem que chama a atenção, recomendando uma representação mais clara do avião.
P: Como o anúncio de Betty Crocker é descrito?
R: O anúncio usa uma manchete chocante como uma interrupção padrão para promover as misturas para bolo Betty Crocker, adotando um estilo de publicidade nativa que combina com o conteúdo da revista.
P: O que é criticado no anúncio de roupas íntimas ofensivas?
R: A análise destaca as implicações ofensivas e sexistas do anúncio, que não transmite claramente sua mensagem sobre roupas íntimas à prova de suor para mulheres.
P: Qual call to action é fornecido no final do conteúdo?
R: O conteúdo termina com uma frase de chamariz, incentivando os espectadores a se envolverem curtindo, assinando e comentando o vídeo e oferecendo links para mais aprendizado de marketing.