Facebook 和 Instagram 的廣告環境正在經歷重大變化，這標誌著過去兩年來最重大的轉變。Meta 重新結構了其廣告活動框架，特別專注於優勢加強活動，這些活動正在增強新功能。這一轉變旨在簡化市場營銷人員的廣告流程並改善整體活動表現。
優勢加強活動正在重新設計，以提供廣告商更直觀的設置。之前，廣告商必須在優勢加強購物活動或手動銷售活動之間進行選擇。然而，新的結構消除了這一選擇，允許用戶在不選擇特定設置的情況下創建活動。這一變化簡化了流程，減少了廣告商的困惑。
新的優勢加強銷售活動結構重新引入了三個層級：活動、廣告組和廣告。這是對傳統設置的回歸，與之前的合併活動-廣告組格式相比，允許更詳細的定位選項。廣告商現在可以更輕鬆地在這些層級之間導航，使管理和優化活動變得更簡單。
活動管理過程中的一個顯著新增項目是活動得分的引入。這一得分指示活動與 Meta 建議設置的對齊程度，得分為 100 代表最佳設置。鼓勵廣告商遵循這些建議以改善其活動表現。對活動設置的調整可以帶來更好的結果，尤其是在初始得分較低的情況下。
受眾細分報告功能允許廣告商分析其預算在不同受眾類型之間的分配情況。這包括新受眾、與品牌互動的熱受眾和重定向工作。通過定義這些細分，廣告商可以獲得有關其活動有效性的見解，並相應調整其策略。
在廣告組級別，受眾定位方面進行了重大變更。默認設置鼓勵廣告商尋找潛在客戶，同時仍然允許重定向選項。廣告商現在可以根據地點、年齡和其他標準限制誰能看到他們的廣告，提供了對受眾定位的更多控制。
雖然新結構強調自動定位，但廣告商仍然可以選擇切換到手動定位。這允許對受眾選擇進行更精確的控制，儘管建議使用自動設置以利用 Meta 的先進算法以獲得更好的表現。
廣告商可以選擇廣告在各種平台和投放位置的出現方式。默認設置是在所有設備和投放位置上運行廣告，這通常對於基於轉換的活動是可取的。然而，廣告商可以根據其特定目標和目標受眾自定義其投放位置。
Meta 正在擴展優勢加強活動的範圍，以包括其他目標，例如潛在客戶生成。這意味著廣告商現在可以創建優勢加強潛在客戶活動，簡化不同活動類型之間的流程。新的設置旨在對於管理多個活動的廣告商來說更加友好和高效。
這些變化目前正在測試中，並將在接下來的六個月內推廣到所有 Facebook 廣告帳戶。廣告商應為這一過渡做好準備，因為這將提升廣告體驗並改善活動表現。將持續進行更新和實驗，以評估這些變化對投放、成本和廣告支出回報的影響。
問：Facebook 和 Instagram 廣告有哪些重大變化？
答：廣告環境正在經歷重大變化，特別是廣告活動框架的重組和對優勢加強活動的增強。
問：什麼是優勢加強活動？
答：優勢加強活動經過重新設計，為廣告商提供更直觀的設置，消除了在不同活動類型之間選擇的需要。
問：優勢加強的新活動結構是什麼？
答：新結構重新引入了三個層級：活動、廣告組和廣告，允許更詳細的定位選項和更輕鬆的導航。
問：什麼是活動得分，為什麼重要？
答：活動得分指示活動與 Meta 建議設置的對齊程度，得分為 100 代表最佳設置。遵循這些建議可以改善活動表現。
問：什麼是受眾細分報告？
答：受眾細分報告允許廣告商分析預算在不同受眾類型之間的分配，提供有關活動有效性的見解。
問：廣告組級別有哪些變更？
答：重大變更包括默認設置鼓勵尋找潛在客戶，同時允許根據地點、年齡和其他標準的重定向選項。
問：廣告商可以使用手動定位選項嗎？
答：是的，雖然新結構強調自動定位，但廣告商仍然可以切換到手動定位，以便對受眾選擇進行更精確的控制。
問：廣告的投放選項是什麼？
答：廣告商可以選擇廣告在各種平台上的出現位置，默認設置是在所有設備和投放位置上運行廣告，這對於基於轉換的活動是可取的。
問：Meta 是否在擴展優勢加強活動？
答：是的，Meta 正在擴展優勢加強活動的範圍，以包括其他目標，例如潛在客戶生成，使流程更加友好。
問：Facebook 廣告的未來會怎樣？
答：這些變化正在測試中，將在接下來的六個月內推出，承諾提升廣告體驗並改善活動表現。
