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O cenário da publicidade no Facebook e Instagram está passando por mudanças significativas, marcando a mudança mais substancial nos últimos dois anos. A Meta reestruturou sua estrutura de campanhas publicitárias, focando particularmente nas campanhas Advantage Plus, que estão sendo aprimoradas com novos recursos. Este artigo explora essas mudanças e suas implicações para os anunciantes em ambas as plataformas.
As campanhas Advantage Plus estão sendo reestruturadas para simplificar o processo publicitário. Anteriormente, os anunciantes tinham que escolher entre criar uma campanha de compras Advantage Plus ou uma campanha de vendas manual. Agora, o processo foi simplificado, permitindo que os anunciantes criem campanhas de vendas sem ter que escolher entre essas duas configurações. Essa mudança visa reduzir a confusão e melhorar a experiência geral do usuário.
As novas campanhas de vendas Advantage Plus retornam a uma estrutura tradicional de três níveis: nível de campanha, nível de conjunto de anúncios e nível de anúncio. Isso contrasta com a estrutura combinada anterior das campanhas de compras Advantage Plus, que mesclava os níveis de campanha e conjunto de anúncios. A reintrodução dessa estrutura permite opções de segmentação mais detalhadas e melhor gerenciamento de campanhas.
Um recurso notável na nova configuração é a pontuação da campanha, que indica quão bem a campanha se alinha com as configurações recomendadas pela Meta. Uma pontuação de 100 significa configuração ideal, enquanto uma pontuação mais baixa sugere áreas para melhoria. Esse sistema de pontuação incentiva os anunciantes a aderirem às melhores práticas, levando, em última análise, a um melhor desempenho da campanha.
O processo de orçamento também evoluiu, com a introdução de orçamentos de campanha em vez de orçamentos de conjunto de anúncios. Essa mudança simplifica o gerenciamento do orçamento, permitindo que os anunciantes definam um orçamento no nível da campanha, enquanto ainda mantêm a opção de alocar orçamentos no nível do conjunto de anúncios quando múltiplos conjuntos de anúncios estão presentes.
O recurso de relatório de segmento de audiência permanece intacto, permitindo que os anunciantes analisem como seu orçamento é alocado entre diferentes tipos de audiência. Isso inclui insights sobre gastos com novas audiências, audiências quentes e esforços de retargeting. Definir corretamente as audiências engajadas é crucial para maximizar a eficácia dos anúncios.
As opções de segmentação de audiência passaram por melhorias significativas. Os anunciantes agora podem encontrar clientes potenciais mesmo que eles não tenham interagido com seu negócio antes. Além disso, a seção de controle permite uma segmentação mais refinada, incluindo configurações de localização, restrições de idade e a capacidade de excluir certas audiências.
Embora a nova configuração incentive uma abordagem mais automatizada para a segmentação de audiência, os anunciantes ainda têm a opção de implementar a segmentação manual. No entanto, é recomendado usar audiências sugeridas para aproveitar as capacidades de IA da Meta para um melhor desempenho. A segmentação manual deve ser usada apenas quando houver uma razão estratégica clara para fazê-lo.
Os anunciantes podem selecionar colocações específicas para seus anúncios, embora a configuração padrão permita anúncios em todas as plataformas e dispositivos. Essa flexibilidade permite que os anunciantes otimizem suas campanhas com base em seus objetivos específicos, seja maximizar o alcance ou focar em plataformas particulares.
A Meta está expandindo a gama de campanhas Advantage Plus para incluir outros objetivos, como geração de leads. Essa mudança alinha o processo de configuração para diferentes tipos de campanha, facilitando o gerenciamento das campanhas pelos anunciantes em vários objetivos.
Essas mudanças na publicidade do Facebook e Instagram significam uma grande mudança na forma como os anunciantes abordarão suas campanhas. À medida que a Meta implementa essas atualizações nos próximos meses, será essencial que os anunciantes adaptem suas estratégias de acordo. Testes contínuos e otimização serão fundamentais para navegar efetivamente nesse novo cenário.
Q: Quais são as mudanças significativas na publicidade do Facebook e Instagram?
A: O cenário da publicidade no Facebook e Instagram está passando por mudanças significativas, particularmente com a reestruturação da estrutura de campanhas publicitárias e aprimoramentos nas campanhas Advantage Plus.
Q: O que são campanhas Advantage Plus?
A: As campanhas Advantage Plus são reestruturadas para simplificar o processo publicitário, permitindo que os anunciantes criem campanhas de vendas sem escolher entre campanhas de compras Advantage Plus ou campanhas de vendas manuais.
Q: Qual é a nova estrutura de campanha para campanhas de vendas Advantage Plus?
A: As novas campanhas de vendas Advantage Plus retornam a uma estrutura tradicional de três níveis: nível de campanha, nível de conjunto de anúncios e nível de anúncio, permitindo opções de segmentação mais detalhadas e melhor gerenciamento de campanhas.
Q: O que é a pontuação da campanha e como funciona?
A: A pontuação da campanha indica quão bem a campanha se alinha com as configurações recomendadas pela Meta, com uma pontuação de 100 significando configuração ideal. Uma pontuação mais baixa sugere áreas para melhoria.
Q: Como o processo de orçamento mudou?
A: O processo de orçamento agora permite orçamentos de campanha em vez de orçamentos de conjunto de anúncios, simplificando o gerenciamento do orçamento enquanto ainda permite alocação no nível do conjunto de anúncios quando múltiplos conjuntos de anúncios estão presentes.
Q: O que é relatório de segmento de audiência?
A: O relatório de segmento de audiência permite que os anunciantes analisem a alocação do orçamento entre diferentes tipos de audiência, incluindo insights sobre gastos com novas audiências, audiências quentes e esforços de retargeting.
Q: Quais melhorias foram feitas nas opções de segmentação de audiência?
A: As opções de segmentação de audiência melhoraram significativamente, permitindo que os anunciantes encontrem clientes potenciais que não interagiram com seu negócio antes, com controles de segmentação refinados.
Q: Os anunciantes devem usar segmentação manual ou audiências sugeridas?
A: Embora a segmentação manual seja uma opção, é recomendado usar audiências sugeridas para aproveitar as capacidades de IA da Meta para um melhor desempenho, usando segmentação manual apenas quando estrategicamente necessário.
Q: Que flexibilidade os anunciantes têm em relação às colocações de anúncios?
A: Os anunciantes podem selecionar colocações específicas para seus anúncios, mas a configuração padrão permite anúncios em todas as plataformas e dispositivos, permitindo otimização com base em objetivos específicos.
Q: O que é a expansão das campanhas Advantage Plus?
A: A Meta está expandindo as campanhas Advantage Plus para incluir outros objetivos, como geração de leads, alinhando o processo de configuração para diferentes tipos de campanha para um gerenciamento mais fácil.
Q: Quais são as implicações futuras dessas mudanças?
A: Essas mudanças significam uma grande mudança nas abordagens publicitárias, exigindo que os anunciantes adaptem suas estratégias, com testes contínuos e otimização sendo fundamentais para navegar no novo cenário.