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El panorama publicitario en Facebook e Instagram está experimentando cambios significativos, marcando el cambio más sustancial en los últimos dos años. Meta ha renovado la estructura de las campañas publicitarias, centrándose especialmente en las campañas Advantage Plus, que se están rediseñando y ampliando con nuevas funciones. Esta transformación tiene como objetivo mejorar la experiencia publicitaria tanto para los especialistas en marketing como para las empresas.
Las nuevas campañas de ventas de Advantage Plus sustituyen a las anteriores campañas de compras de Advantage Plus, lo que simplifica el proceso de configuración. Los anunciantes ya no tendrán que elegir entre diferentes configuraciones de campaña; En su lugar, pueden crear una campaña de ventas sin la confusión de seleccionar entre opciones. Este cambio agiliza el proceso y permite una experiencia de usuario más intuitiva.
Las campañas de ventas actualizadas de Advantage Plus vuelven a una estructura tradicional de tres niveles: nivel de campaña, nivel de conjunto de anuncios y nivel de anuncio. Se trata de una desviación de la estructura combinada anterior, que limitaba las opciones de segmentación. Los anunciantes ahora pueden disfrutar de más flexibilidad y control sobre sus campañas, lo que facilita la gestión y optimización de sus estrategias publicitarias.
Una de las características notables de la nueva configuración es la introducción de la puntuación de la campaña. Esta puntuación indica qué tan bien se alinea la campaña con la configuración recomendada de Meta, y una puntuación de 100 representa la configuración óptima. Se recomienda a los anunciantes que sigan estas recomendaciones para mejorar el rendimiento de sus campañas, ya que una puntuación más alta a menudo se correlaciona con mejores resultados.
El proceso de presupuestación también ha experimentado cambios, con la introducción de la configuración del presupuesto de la campaña. Los anunciantes ahora pueden establecer presupuestos a nivel de campaña, lo que simplifica la gestión financiera. Si bien los presupuestos de conjuntos de anuncios siguen siendo una opción, la configuración predeterminada fomenta el uso de presupuestos de campaña, lo que promueve un enfoque más simplificado para la asignación de presupuestos.
Se ha mejorado la sección de informes de segmentos de audiencia, lo que permite a los anunciantes definir las audiencias comprometidas y los clientes existentes de manera más efectiva. Esta función permite a los especialistas en marketing analizar cómo se asigna su presupuesto publicitario en diferentes segmentos de audiencia, lo que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de la campaña y la participación de la audiencia.
Las opciones de segmentación de la audiencia han evolucionado significativamente. Los anunciantes ahora pueden encontrar clientes potenciales incluso si no han interactuado con su negocio antes. Este cambio está diseñado para ayudar a las empresas a llegar a nuevas audiencias y, al mismo tiempo, permitir opciones de retargeting para aquellos que ya han interactuado anteriormente con sus productos.
Si bien la nueva configuración fomenta un enfoque más automatizado para la segmentación de la audiencia, los anunciantes aún tienen la opción de implementar la segmentación manual. Esta flexibilidad permite a los profesionales del marketing adaptar sus campañas en función de las necesidades específicas del negocio, aunque se recomienda utilizar las audiencias sugeridas para aprovechar las potentes capacidades de IA de Meta.
Los anunciantes ahora pueden ajustar las ubicaciones de sus anuncios más fácilmente, con la opción de seleccionar plataformas y ubicaciones específicas. Aunque la configuración predeterminada es anunciarse en todos los dispositivos y ubicaciones, los profesionales del marketing pueden perfeccionar sus estrategias en función de su público objetivo y de los objetivos de la campaña. Esta función permite un mayor control sobre dónde aparecen los anuncios, lo que puede mejorar el rendimiento general de la campaña.
La gama de campañas Advantage Plus se está ampliando para incluir otros objetivos de campaña más allá de las ventas, como los clientes potenciales. Este cambio tiene como objetivo optimizar el proceso publicitario para varios tipos de empresas, lo que facilita a los anunciantes el cambio entre tipos de campaña y, al mismo tiempo, mantiene una experiencia de configuración coherente.
Meta está probando actualmente estos cambios, y se espera un despliegue completo en los próximos seis meses. Los anunciantes deben prepararse para estas actualizaciones, ya que representan un cambio significativo en la forma en que se administrarán los anuncios de Facebook e Instagram. La experimentación y la adaptación continuas serán cruciales para que los profesionales del marketing maximicen su eficacia publicitaria en este panorama en evolución.
P: ¿Cuáles son los cambios significativos en los anuncios de Facebook e Instagram?
R: El panorama publicitario está experimentando cambios sustanciales, especialmente con la introducción de las campañas Advantage Plus, que se están renovando y ampliando con nuevas funciones para mejorar la experiencia publicitaria.
P: ¿Qué son las campañas de ventas de Advantage Plus?
R: Las campañas de ventas de Advantage Plus sustituyen a las campañas de compras de Advantage Plus anteriores, lo que simplifica el proceso de configuración al permitir a los anunciantes crear una campaña de ventas sin tener que elegir entre diferentes configuraciones.
P: ¿Cuál es la nueva estructura de campaña para las campañas Advantage Plus?
R: Las campañas de ventas actualizadas de Advantage Plus vuelven a una estructura tradicional de tres niveles: nivel de campaña, nivel de conjunto de anuncios y nivel de anuncio, lo que proporciona más flexibilidad y control sobre las campañas.
P: ¿Qué es la puntuación de la campaña y cómo funciona?
R: La puntuación de la campaña es una nueva métrica que indica el grado de alineación de una campaña con la configuración recomendada de Meta, y una puntuación de 100 representa la configuración óptima. Seguir estas recomendaciones puede mejorar el rendimiento de la campaña.
P: ¿Cómo ha cambiado el proceso de elaboración de presupuestos en las campañas Advantage Plus?
R: Los anunciantes ahora pueden establecer presupuestos a nivel de campaña, lo que simplifica la gestión financiera. Si bien los presupuestos de conjuntos de anuncios siguen siendo una opción, el valor predeterminado fomenta el uso de presupuestos de campaña para un enfoque optimizado.
P: ¿Qué mejoras se han realizado en las funciones de informes de audiencia?
R: Se ha mejorado la sección de informes de segmentos de audiencia, lo que permite a los anunciantes definir las audiencias comprometidas y los clientes existentes de manera más efectiva, lo que proporciona información valiosa sobre el rendimiento de la campaña.
P: ¿Cuáles son las nuevas opciones de segmentación por público?
R: Los anunciantes ahora pueden llegar a clientes potenciales que no han interactuado con su negocio antes, al tiempo que conservan las opciones de retargeting para aquellos que han interactuado anteriormente con sus productos.
P: ¿La segmentación manual sigue siendo una opción con la nueva configuración?
R: Sí, los anunciantes aún pueden implementar la segmentación manual, pero se recomienda usar audiencias sugeridas para aprovechar las capacidades de IA de Meta y obtener mejores resultados.
P: ¿Cómo pueden los anunciantes ajustar las ubicaciones de sus anuncios?
R: Los anunciantes ahora pueden ajustar fácilmente las ubicaciones de sus anuncios seleccionando plataformas y ubicaciones específicas, lo que permite un mayor control sobre dónde aparecen los anuncios y, potencialmente, mejorar el rendimiento de la campaña.
P: ¿En qué consiste la expansión de las campañas Advantage Plus?
R: La gama de campañas Advantage Plus se está ampliando para incluir otros objetivos más allá de las ventas, como los clientes potenciales, lo que agiliza el proceso publicitario para varios tipos de empresas.
P: ¿Qué deben hacer los anunciantes para prepararse para el futuro de los anuncios de Facebook?
R: Los anunciantes deben prepararse para los próximos cambios, ya que Meta está probando estas actualizaciones, y se espera un lanzamiento completo en los próximos seis meses. La experimentación y la adaptación continuas serán cruciales para maximizar la eficacia de la publicidad.