- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Cảnh quan quảng cáo trên Facebook và Instagram đang trải qua những thay đổi đáng kể, đánh dấu sự chuyển mình lớn nhất trong ít nhất hai năm qua. Meta đã giới thiệu một cấu trúc được tái thiết kế cho các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt tập trung vào các chiến dịch Advantage Plus. Bài viết này khám phá những thay đổi này và tác động của chúng đối với các nhà quảng cáo trên cả hai nền tảng.
Các chiến dịch Advantage Plus đang được mở rộng với những tính năng mới giúp đơn giản hóa quy trình tạo chiến dịch. Trước đây, các nhà quảng cáo phải chọn giữa một chiến dịch mua sắm Advantage Plus hoặc một chiến dịch bán hàng thủ công. Giờ đây, quy trình thiết lập đã được tinh giản, loại bỏ sự cần thiết phải lựa chọn này và cho phép một cách tiếp cận tích hợp hơn.
Cấu trúc mới quay trở lại với một hệ thống phân cấp truyền thống ba cấp: chiến dịch, nhóm quảng cáo và cấp độ quảng cáo. Thay đổi này trái ngược với các chiến dịch mua sắm Advantage Plus trước đây, vốn kết hợp cấp độ chiến dịch và nhóm quảng cáo. Các nhà quảng cáo giờ đây có thể điều hướng qua các lớp quen thuộc trong khi hưởng lợi từ các tính năng nâng cao.
Một bổ sung đáng chú ý là tính năng điểm số chiến dịch, đánh giá mức độ phù hợp của chiến dịch với các cài đặt được Meta khuyến nghị. Một điểm số 100 cho thấy thiết lập tối ưu, trong khi một điểm số thấp hơn gợi ý các lĩnh vực cần cải thiện. Tính năng này nhằm hướng dẫn các nhà quảng cáo đến các cấu hình mang lại kết quả tốt hơn.
Quy trình ngân sách cũng đã phát triển, với sự chuyển đổi sang ngân sách cấp chiến dịch thay vì ngân sách cấp nhóm quảng cáo. Thay đổi này đơn giản hóa việc quản lý ngân sách và phù hợp với khung Advantage Plus, cho phép phân bổ tài nguyên hiệu quả hơn giữa các chiến dịch.
Tính năng báo cáo phân khúc đối tượng cho phép các nhà quảng cáo phân tích cách ngân sách của họ được chi tiêu trên các loại đối tượng khác nhau. Điều này bao gồm khách hàng mới, đối tượng ấm và khách hàng đã được nhắm lại, cung cấp những hiểu biết quý giá về hiệu suất chiến dịch và sự tương tác của đối tượng.
Phần nhắm mục tiêu đối tượng đã có những cập nhật đáng kể, cho phép các nhà quảng cáo tìm kiếm khách hàng tiềm năng trong khi vẫn cho phép các tùy chọn nhắm lại. Các điều khiển mới cung cấp sự linh hoạt trong việc xác định các tham số đối tượng, giúp dễ dàng tiếp cận nhóm nhân khẩu học mong muốn.
Các nhà quảng cáo vẫn có thể chọn nhắm mục tiêu thủ công nếu muốn, mặc dù được khuyến nghị sử dụng các cài đặt mặc định để đạt hiệu suất tối ưu. Thiết lập thủ công cho phép kiểm soát đối tượng chính xác nhưng có thể hạn chế phạm vi tiếp cận và hiệu quả của chiến dịch.
Các tùy chọn vị trí đã được mở rộng, cho phép các nhà quảng cáo chọn các nền tảng và vị trí cụ thể cho quảng cáo của họ. Trong khi cài đặt mặc định là sử dụng tất cả các vị trí, các nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh cách tiếp cận của họ dựa trên các mục tiêu chiến dịch, đảm bảo quảng cáo được hiển thị trong các ngữ cảnh hiệu quả nhất.
Meta cũng đang triển khai các tính năng Advantage Plus cho các mục tiêu chiến dịch khác, chẳng hạn như tạo khách hàng tiềm năng. Sự mở rộng này nhằm tạo ra một trải nghiệm đồng bộ hơn cho các nhà quảng cáo, giúp dễ dàng quản lý các loại chiến dịch khác nhau dưới một khung thống nhất.
Những thay đổi này đại diện cho một sự tiến hóa đáng kể trong quảng cáo trên Facebook và Instagram, tập trung vào việc đơn giản hóa quy trình tạo chiến dịch và nâng cao việc theo dõi hiệu suất. Khi những cập nhật này được triển khai trong những tháng tới, các nhà quảng cáo có thể mong đợi thấy sự cải thiện trong hiệu quả và hiệu suất của chiến dịch. Việc thử nghiệm và điều chỉnh liên tục sẽ là điều cần thiết để tận dụng thành công những tính năng mới này.
Q: Những thay đổi đáng kể nào trong quảng cáo Facebook và Instagram?
A: Meta đã giới thiệu một cấu trúc được tái thiết kế cho các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt tập trung vào các chiến dịch Advantage Plus, đánh dấu sự chuyển mình lớn nhất trong ít nhất hai năm.
Q: Các chiến dịch Advantage Plus là gì?
A: Các chiến dịch Advantage Plus được mở rộng với những tính năng mới giúp đơn giản hóa quy trình tạo chiến dịch, cho phép một cách tiếp cận tích hợp hơn mà không cần phải chọn giữa các loại chiến dịch khác nhau.
Q: Cấu trúc chiến dịch mới là gì?
A: Cấu trúc mới quay trở lại với một hệ thống phân cấp truyền thống ba cấp: chiến dịch, nhóm quảng cáo và cấp độ quảng cáo, cung cấp trải nghiệm điều hướng quen thuộc cho các nhà quảng cáo.
Q: Tính năng điểm số chiến dịch là gì?
A: Điểm số chiến dịch đánh giá mức độ phù hợp của chiến dịch với các cài đặt được Meta khuyến nghị, với điểm số 100 cho thấy thiết lập tối ưu.
Q: Quy trình ngân sách đã thay đổi như thế nào?
A: Quy trình ngân sách đã chuyển sang ngân sách cấp chiến dịch thay vì ngân sách cấp nhóm quảng cáo, đơn giản hóa việc quản lý ngân sách và phân bổ tài nguyên.
Q: Báo cáo phân khúc đối tượng là gì?
A: Báo cáo phân khúc đối tượng cho phép các nhà quảng cáo phân tích việc chi tiêu ngân sách trên các loại đối tượng khác nhau, cung cấp những hiểu biết về hiệu suất chiến dịch và sự tương tác.
Q: Những cập nhật nào đã được thực hiện đối với các tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng?
A: Phần nhắm mục tiêu đối tượng đã được cập nhật để cho phép linh hoạt hơn trong việc xác định các tham số đối tượng trong khi vẫn cho phép các tùy chọn nhắm lại.
Q: Các nhà quảng cáo có thể sử dụng nhắm mục tiêu thủ công không?
A: Có, các nhà quảng cáo có thể chọn nhắm mục tiêu thủ công, nhưng được khuyến nghị sử dụng các cài đặt mặc định để đạt hiệu suất tối ưu.
Q: Các tùy chọn vị trí mới là gì?
A: Các tùy chọn vị trí đã được mở rộng, cho phép các nhà quảng cáo chọn các nền tảng và vị trí cụ thể cho quảng cáo của họ, trong khi cài đặt mặc định sử dụng tất cả các vị trí.
Q: Các tính năng Advantage Plus có được áp dụng cho các mục tiêu chiến dịch khác không?
A: Có, Meta đang triển khai các tính năng Advantage Plus cho các mục tiêu chiến dịch khác, chẳng hạn như tạo khách hàng tiềm năng, nhằm tạo ra một trải nghiệm đồng bộ hơn cho các nhà quảng cáo.
Q: Những tác động trong tương lai của những thay đổi này là gì?
A: Những thay đổi này đại diện cho một sự tiến hóa đáng kể trong quảng cáo, tập trung vào việc đơn giản hóa quy trình tạo chiến dịch và nâng cao việc theo dõi hiệu suất, dẫn đến hiệu quả chiến dịch được cải thiện.