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Aquí tienes un ejercicio práctico: coge tu móvil o navega a tu plataforma de redes sociales favorita desde el navegador de escritorio. ¿Qué es lo primero que llama tu atención? Vídeo corto. En Facebook, estos se conocen como reels, y estos vídeos atractivos suelen durar unos segundos. Estos vídeos están diseñados para captar tu atención durante un corto tiempo. Un vídeo corto bien hecho tiene un potencial de alcance deslumbrante porque cumple todos los criterios del multiverso de las redes sociales.
Entonces, ¿qué es exactamente un vídeo de formato corto y por qué resulta tan cautivador? Como su nombre indica, los vídeos cortos son historias comprimidas en el tiempo, alegorías, fragmentos o mini-vídeos diseñados para verse rápidamente. No requieren mucha comprensión porque son autoexplicativas. Y compartirlas es tan fácil como pulsar un botón. Nuestro zeitgeist cultural actual está lleno de una abundancia de estos vídeos. Piensa en los reels de Instagram, Facebook, vídeos cortos de YouTube y vídeos de TikTok. Son omnipresentes, dominantes e increíblemente atractivas.
Hay muchas estadísticas que muestran lo impactantes y efectivos que son los vídeos cortos hoy en día. Este contenido de alta velocidad se abre paso entre todo el ruido de las redes sociales y centra nuestra atención durante un momento. La eficacia de estos vídeos se refleja en sus altas tasas de visualización, reacciones de la audiencia y compartidos. La gran mayoría de los influencers más exitosos del mundo utilizan este medio narrativo de manera eficaz. Está diseñado expresamente para desplazarse, pantallas móviles y feeds algorítmicos. Como una de las tendencias más candentes en marketing de influencers, el vídeo de formato corto domina a gran escala.
Plataformas sociales como Instagram, TikTok, X.com, YouTube e incluso LinkedIn recompensan este formato de intercambio de información porque mantiene a la gente pegada a la pantalla. El contenido de alta energía se entrega al instante: ya sea una revelación extraordinaria, una noticia, una reseña de producto, un toque de comedia o un producto o servicio innovador. De hecho, no hay nada en el metaverso de la imaginación humana que no pueda expresarse en un vídeo de formato corto. Hoy en día, la IA ha irrumpido en la escena con un potencial narrativo increíble en vídeos cortos.
Desde la perspectiva del espectador, nada supera este medio. Conectamos instantáneamente con nuestros influencers favoritos, y el mensaje resuena en tiempo real. Los vídeos cortos más efectivos duran menos de un minuto. Los estudios sociales sugieren que nuestra mente puede mantener el foco en los feeds sociales durante un corto tiempo. Un estudio de Microsoft encontró que las personas pueden mantenerse concentradas en línea hasta 8 segundos antes de cambiar de tarea. Para algo más exigente cognitivamente, esa cifra (nuestra capacidad de atención) aumenta entre 15 y 20 minutos.
Fuente: Marketing LTB
Los vídeos cortos reciben elogios de la gente porque es fácil de reutilizar en muchas plataformas sociales diferentes. Un vídeo bien hecho puede editarse en variaciones. Por ejemplo, puede publicarse como Reel, Short, TikTok o vídeo en LinkedIn. Cada versión puede tener un subtítulo, encuadre o enfoque ligeramente diferentes. En el marketing de influencers, la coherencia en la actividad es la verdadera moneda. Las marcas son mucho más que simples momentos virales. Estas plataformas buscan contenido audiovisual consistente y de alto valor. A esto se suma el hecho de que el vídeo de formato corto permite el descubrimiento de productos. Es mejor que el contenido estático: piensa en demos rápidas, muchas reacciones y casos de uso reales.
