這是一項實務練習：拿起你的手機，或是從桌面瀏覽器開啟你最愛的社群媒體平台。最先吸引你目光的是什麼？短影音。在Facebook上，這類內容稱為Reels（短影音），這些引人入勝的影片片段通常只有幾秒鐘長。這類影片的設計目的是短時間內抓住你的注意力。一支製作精良的短影音具備驚人的觸及潛力，因為它符合社群媒體生態中的所有關鍵指標。
那麼，短影音究竟是什麼，又為何如此吸引人？顧名思義，短影音是經過時間濃縮的故事、寓言、片段或迷你影片，設計來讓使用者快速瀏覽觀看。它們不需要太多解讀，因為本身就易懂好懂。而且分享它們就點一下按鈕這麼簡單。當今的文化思潮中到處可見這類影片，像是Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts以及TikTok影片。它們無所不在、佔據主流，且極具吸引力。
現今有大量數據顯示短影音的影響力與成效有多顯著。這類節奏明快的內容能突破社群媒體的資訊雜音，短暫抓住我們的注意力。這類影片的成效從其高觀看率、受眾反應與分享數可見一斑。全球絕大多數頂級網紅都能有效運用這種敘事媒介。短影音專為滑動瀏覽、行動裝置螢幕與演算法推播饋流設計。身為網紅行銷的熱門趨勢之一，短影音正以龐大的規模席捲市場。
像Instagram、TikTok、X.com、YouTube甚至LinkedIn這類社交平台，都會鼓勵這類資訊分享形式，因為它能讓使用者黏在螢幕前。高張力內容瞬間就能推播——不論是驚人的揭露、新聞報導、產品評測、搞笑片段，或是創新產品與服務。事實上，人類想像的虛擬宇宙中，沒有任何事物無法以短影片呈現。如今，人工智慧（AI）憑著難以置信的敘事潛力，席捲了短影片領域。
從觀眾的角度來看，沒有任何媒介能勝過這種形式。我們能立即與喜愛的網紅連結，訊息也能即時引起共鳴。最具成效的短影片長度都在一分鐘以內。社會研究指出，我們的大腦能在社群動態上維持專注的時間相當短。微軟的一項研究發現，人們在切換任務前，在線上最多只能保持專注8秒鐘。對於認知負荷較高的內容，這個數據（也就是我們的專注時長）會提升至15到20分鐘之間。
資料來源：Marketing LTB
短影片之所以受到大眾好評，在於它易於在眾多不同社交平台上重新運用。一支製作精良的影片片段可剪輯成多種版本，例如做為 Reel、Short、TikTok 或 LinkedIn 影片發布，每個版本的字幕、畫面構圖或焦點可略有不同。在網紅行銷領域，持續穩定的經營才是真正的「硬通貨」，品牌的價值遠不僅限於單一爆紅時刻。這些平台追求的是穩定輸出的高價值影音內容。除此之外，短影片還有助於產品推廣，成效勝於靜態內容——想想快速產品展示、大量真實反應以及真實使用場景就知道了。
