Vídeo de formato curto continua a ganhar e aqui está o porquê

Aqui está um exercício prático: pegue no telemóvel ou navegue para a sua plataforma de redes sociais favorita a partir do seu navegador de computador. Qual é a primeira coisa que lhe chama a atenção? Vídeo de formato curto. No Facebook, estes são conhecidos como reels, e estes vídeos cativantes costumam ter alguns segundos. Estes vídeos foram concebidos para captar a sua atenção por um curto período. Um vídeo curto bem feito tem um potencial de alcance deslumbrante porque atinge todos os critérios do multiverso das redes sociais.

Então, o que é exatamente um vídeo de formato curto e por que é tão cativante? Como o nome indica, os vídeos de formato curto são histórias comprimidas no tempo, alegorias, excertos ou mini-vídeos concebidos para serem vistos rapidamente. Não exigem muita compreensão porque são autoexplicativas. E partilhá-las é tão fácil como clicar num botão. O nosso zeitgeist cultural moderno está repleto de uma abundância destes vídeos. Pense em reels do Instagram, reels do Facebook, shorts do YouTube e vídeos do TikTok. São omnipresentes, dominantes e incrivelmente envolventes.

Contar histórias no seu melhor

Existem muitas estatísticas que mostram o quão impactantes e eficazes são os vídeos de formato curto atualmente. Este conteúdo de alta velocidade corta todo o ruído nas redes sociais e foca a nossa atenção por um momento. A eficácia destes vídeos é evidente nas suas elevadas taxas de visualização, reações do público e partilhas. A grande maioria dos influenciadores mais bem-sucedidos do mundo utiliza este meio de contar histórias de forma eficaz. Foi concebido especificamente para scroll, ecrãs móveis e feeds algorítmicos. Como uma das tendências mais quentes no marketing de influenciadores, o vídeo de formato curto domina em grande escala.

Plataformas sociais como Instagram, TikTok, X.com, YouTube e até LinkedIn recompensam este formato de partilha de informação porque mantém as pessoas coladas ao ecrã. Conteúdo de alta octanagem é entregue instantaneamente – seja uma revelação extraordinária, uma notícia, uma análise de produto, uma fatia de comédia ou um produto ou serviço inovador. Na verdade, não há nada no metaverso da imaginação humana que não possa ser expresso em vídeo de formato curto. Hoje em dia, a IA explodiu na cena com um potencial inacreditável para contar histórias em vídeos de curta duração.

Do ponto de vista do espectador, nada supera este meio. Conectamo-nos instantaneamente com os nossos influenciadores favoritos, e a mensagem ressoa em tempo real. Os vídeos curtos mais eficazes têm menos de um minuto. Os estudos sociais sugerem que a nossa mente pode manter o foco nos feeds sociais por um curto período. Um estudo da Microsoft concluiu que as pessoas conseguem manter o foco online até 8 segundos antes de mudarem de tarefa. Para algo mais exigente cognitivamente, esse valor (a nossa capacidade de atenção) aumenta algures entre 15 e 20 minutos.

Factos Rápidos: O que os números dizem sobre vídeos de formato curto

• Menos de 90 segundos é o ponto ideal: Vídeos curtos com menos de 90 segundos retêm em média ~50% dos espectadores, o que é significativo em feeds com muitos movimentos de scroll.
• A maioria dos espectadores fica mais tempo do que se pensa: 59% dos vídeos curtos são vistos entre 41% a 80% da duração total.
• Uma parte forte desfruta de quase visualizações completas: Cerca de 30% dos vídeos curtos atingem uma taxa média de visualização superior a 81% (o que significa que as pessoas veem quase todo o vídeo).
• A janela de ganchos é brutal: 71% dos espectadores decidem nos primeiros segundos se continuam a ver.
• O formato curto impulsiona mais ação: Vídeos curtos geram 2,5× mais envolvimento do que vídeos longos nas redes sociais.
• Benchmarks de envolvimento da plataforma (1º trimestre de 2024): O YouTube Shorts atingiu ~5,91% de envolvimento, o TikTok situa-se por volta dos ~5,75%, enquanto o Facebook Reels fica atrás com ~2%.

Fonte: Marketing LTB

Benefícios dos Clipes de Vídeo de Formato Curto

Vídeos de formato curto recebem elogios das pessoas porque é fácil de reaproveitar em várias plataformas sociais. Um vídeo bem feito pode ser editado em variações. Por exemplo, pode ser publicado como Reel, Short, TikTok ou vídeo no LinkedIn. Cada versão pode ter legendas, enquadramentos ou foco ligeiramente diferentes. No marketing de influenciadores, a consistência da atividade é a verdadeira moeda. As marcas são muito mais do que momentos virais isolados. Estas plataformas procuram conteúdos audiovisuais consistentes e de alto valor. A isso junta-se o facto de o vídeo de formato curto suportar a descoberta de produtos. É melhor do que conteúdo estático – pensa em demonstrações rápidas, muitas reações e casos de uso reais.