La vidéo courte continue de gagner et voici pourquoi

Voici un exercice pratique : prenez votre téléphone portable ou naviguez vers votre plateforme de réseaux sociaux préférée depuis votre navigateur de bureau. Quelle est la première chose qui attire votre attention ? Vidéo courte. Sur Facebook, on appelle ces reels, et ces clips vidéo alléchants durent généralement quelques secondes. Ces vidéos sont conçues pour capter votre attention pendant un court moment. Une vidéo courte bien réalisée a un potentiel d’impact éblouissant car elle atteint tous les critères du multivers des réseaux sociaux.

Alors, qu’est-ce qu’une vidéo courte exactement, et pourquoi est-elle si captivante ? Comme leur nom l’indique, les vidéos courtes sont des histoires compressées dans le temps, des allégories, des extraits ou des mini-vidéos conçues pour être regardées rapidement. Ils ne demandent pas beaucoup de compréhension car ils sont explicites. Et les partager, c’est aussi simple que de cliquer sur un bouton. Notre zeitgeist culturel moderne est rempli d’une abondance de ces vidéos. Pensez aux reels Instagram, Facebook, shorts YouTube et vidéos TikTok. Ils sont omniprésents, dominants et incroyablement captivants.

La narration à son apogée

Il existe de nombreuses statistiques qui montrent à quel point la vidéo courte est aujourd’hui impactante et efficace. Ce contenu à haute vitesse coupe à travers tout le bruit des réseaux sociaux et attire notre attention un instant. L’efficacité de ces vidéos se manifeste dans leurs taux de visionnage élevés, leurs réactions du public et leurs partages. La grande majorité des influenceurs les plus prospères au monde utilisent efficacement ce médium de narration. Il est conçu spécialement pour le défilement, les écrans mobiles et les flux algorithmiques. En tant que l’une des tendances les plus en vogue du marketing d’influence, la vidéo courte domine à grande échelle.

Les plateformes sociales comme Instagram, TikTok, X.com, YouTube et même LinkedIn récompensent ce format de partage d’informations car cela maintient les gens rivés à l’écran. Un contenu à haute intensité est livré instantanément – qu’il s’agisse d’une révélation extraordinaire, d’une actualité, d’une critique de produit, d’une comédie ou d’un produit ou service innovant. En fait, il n’y a rien dans le métavers de l’imagination humaine qui ne puisse être exprimé dans une vidéo courte. De nos jours, l’IA a explosé sur la scène avec un potentiel narratif incroyable dans les vidéos courtes.

Du point de vue du spectateur, rien ne vaut ce médium. Nous nous connectons instantanément avec nos influenceurs préférés, et le message résonne en temps réel. Les vidéos courtes les plus efficaces font moins d’une minute. Les études sociales suggèrent que notre esprit peut rester concentré sur les flux sociaux pendant un court moment. Une étude de Microsoft a révélé que les gens peuvent rester concentrés en ligne jusqu’à 8 secondes avant de changer de tâche. Pour quelque chose de plus exigeant cognitivement, ce chiffre (notre capacité d’attention) augmente quelque part entre 15 et 20 minutes.

Faits rapides : Ce que les chiffres disent sur les vidéos courtes

• Moins de 90 secondes est le point d’équilibre idéal : Les courtes vidéos de moins de 90 secondes retiennent en moyenne ~50 % des spectateurs, ce qui est significatif dans les flux très déroulés.
• La plupart des spectateurs restent plus longtemps qu’on ne le pense : 59 % des courtes vidéos sont regardées pendant 41 % à 80 % de leur durée complète.
• Une bonne partie profite de visions presque complètes : Environ 30 % des courtes vidéo atteignent un taux moyen de visionnement supérieur à 81 % (ce qui signifie que les gens regardent presque tout le clip).
• La fenêtre d’accroche est brutale : 71 % des spectateurs décident en quelques secondes s’ils veulent continuer à regarder.
• Le format court stimule plus d’action : Les courtes vidéos génèrent 2,5 × d’engagement plus que les vidéos longues sur les plateformes sociales.
• Références d’engagement des plateformes (T1 2024) : YouTube Shorts a atteint ~5,91 % d’engagement, TikTok se situe autour de ~5,75 %, tandis que Facebook Reels accuse un retard à ~2 %.

Source : Marketing LTB

Avantages des clips vidéo courts

Les vidéos courtes reçoivent les éloges de la part des gens car elles sont faciles à réutiliser sur de nombreuses plateformes sociales. Un clip vidéo bien réalisé peut être monté en variantes. Par exemple, il peut être publié sous forme de Reel, de Short, de TikTok ou de vidéo LinkedIn. Chaque version peut avoir des sous-titres, des cadres ou des mises au point légèrement différentes. En marketing d’influence, la régularité de l’activité est la véritable monnaie. Les marques sont bien plus que de simples moments viraux. Ces plateformes recherchent un contenu audiovisuel cohérent et de grande valeur. À cela s’ajoute le fait que la vidéo courte permet la découverte de produits. C’est mieux que du contenu statique – pensez à des démonstrations rapides, de nombreuses réactions et des cas d’usage réels.