Das Kurzformat ist immer noch erfolgreich, und hier ist der Grund

Hier eine praktische Übung: Nehmen Sie Ihr Handy oder navigieren Sie von Ihrem Desktop-Browser zu Ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform. Was ist das Erste, was dir ins Auge fällt? Kurzvideo. Auf Facebook werden diese als Reels bezeichnet, und diese verlockenden Videoclips sind meist nur wenige Sekunden lang. Diese Videos sind darauf ausgelegt, Ihre Aufmerksamkeit für kurze Zeit zu fesseln. Ein gut gemachtes Kurzvideo hat ein beeindruckendes Reichweitenpotenzial, weil es alle Kriterien im Social-Media-Multiversum trifft.

Was genau ist also ein Kurzvideo, und warum ist es so fesselnd? Wie der Name schon sagt, sind Kurzvideos zeitlich komprimierte Geschichten, Allegorien, Ausschnitte oder Mini-Videos, die schnell angesehen werden können. Sie erfordern nicht viel Verständnis, da sie selbsterklärend sind. Und sie zu teilen ist so einfach, wie auf einen Knopf zu klicken. Unser moderner kultureller Zeitgeist ist gefüllt mit einer Fülle solcher Videos. Denken Sie an Instagram-Reels, Facebook-Reels, YouTube-Shorts und TikTok-Videos. Sie sind allgegenwärtig, dominant und unglaublich fesselnd.

Storytelling in seiner besten Form

Es gibt zahlreiche Statistiken, die zeigen, wie wirkungsvoll und effektiv Kurzvideos heutzutage sind. Diese Hochgeschwindigkeitsinhalte durchschneiden den ganzen Lärm in den sozialen Medien und lenken unsere Aufmerksamkeit für einen Moment auf uns. Die Effektivität dieser Videos zeigt sich in ihren hohen Aufrufraten, Publikumsreaktionen und Shares. Die überwiegende Mehrheit der erfolgreichsten Influencer der Welt nutzt dieses Erzählmedium effektiv. Es ist speziell für Scrollen, mobile Bildschirme und algorithmische Feeds entwickelt. Als einer der heißesten Trends im Influencer-Marketing dominieren Kurzvideos in großem Maßstab.

Soziale Plattformen wie Instagram, TikTok, X.com, YouTube und sogar LinkedIn belohnen dieses Format des Informationsaustauschs, weil es die Menschen am Bildschirm gefesselt hält. Hochoktanige Inhalte werden sofort geliefert – sei es eine außergewöhnliche Enthüllung, eine Nachricht, eine Produktbewertung, ein Stück Comedy oder ein innovatives Produkt oder eine Dienstleistung. Tatsächlich gibt es im Metaverse der menschlichen Vorstellungskraft nichts, was nicht in Kurzvideos ausgedrückt werden kann. Heutzutage ist KI mit unglaublichem Erzählpotenzial in Kurzvideos auf die Bildfläche getreten.

Aus der Sicht des Betrachters übertrifft dieses Medium nichts. Wir verbinden uns sofort mit unseren Lieblingsinfluencern, und die Botschaft kommt in Echtzeit an. Die effektivsten kurzen Videos sind weniger als eine Minute lang. Sozialstudien legen nahe, dass unser Geist sich für kurze Zeit auf soziale Feeds konzentrieren kann. Eine Microsoft-Studie ergab, dass Menschen online bis zu 8 Sekunden fokussiert bleiben können, bevor sie die Aufgabe wechseln. Bei etwas kognitiv anspruchsvollerem steigt diese Aufmerksamkeitsspanne irgendwo zwischen 15 und 20 Minuten.

Schnelle Fakten: Was die Zahlen über Kurzvideos aussagen

• Unter 90 Sekunden ist der Sweet Spot: Kurze Videos unter 90 Sekunden halten im Durchschnitt ~50 % der Zuschauer, was bei scrolllastigen Feeds bedeutsam ist.
• Die meisten Zuschauer bleiben länger, als man denkt: 59 % der kurzen Videos werden 41 % bis 80 % ihrer gesamten Dauer angesehen.
• Ein großer Teil genießt fast vollständige Beobachtungen: Etwa 30 % der Kurzvideos erreichen eine durchschnittliche Wiedergaberate von über 81 % (das heißt, die Leute sehen fast den gesamten Clip).
• Das Hakenfenster ist brutal: 71 % der Zuschauer entscheiden innerhalb der ersten Sekunden , ob sie weiterschauen wollen.
• Kurzform sorgt für mehr Action: Kurze Videos generieren 2,5 × mehr Engagement als Longform-Videos auf sozialen Plattformen.
• Plattform-Engagement-Benchmarks (Q1 2024): YouTube Shorts erreichte ~5,91 % Engagement, TikTok liegt bei etwa ~5,75 %, während Facebook Reels mit ~2 % dahinterliegt.

Quelle: Marketing LTB

Vorteile von Kurzvideoclips

Kurzformat-Videos werden von Leuten gelobt, weil sie sich leicht auf vielen verschiedenen sozialen Plattformen wiederverwenden lassen. Ein gut gemachter Videoclip kann in Variationen geschnitten werden. Zum Beispiel kann es als Reel, Short, TikTok oder LinkedIn-Video gepostet werden. Jede Version kann leicht unterschiedliche Untertitel, Rahmung oder Fokus haben. Im Influencer-Marketing ist die Konsistenz der Aktivität die eigentliche Währung. Marken sind viel mehr als einzelne virale Momente. Diese Plattformen suchen durchgehend hochwertige, audiovisuelle Inhalte. Hinzu kommt, dass Kurzvideos die Produktentdeckung unterstützen. Es ist besser als statische Inhalte – denk an schnelle Demos, viele Reaktionen und reale Anwendungsfälle.