- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội dựa vào nội dung để thu hút sự chú ý của người theo dõi và phải tuân theo các hạn chế về đề xuất và phân phối lưu lượng truy cập nền tảng; quản trị viên trang web dựa vào nội dung để có được thứ hạng SEO và bị ảnh hưởng bởi các thuật toán của công cụ tìm kiếm. Về cơ bản: cả hai đều dựa vào các nền tảng để tồn tại, và hợp pháp và tuân thủ là rất quan trọng.
Vào tháng 3 năm 2024, Google đã cập nhật hướng dẫn vận hành công cụ tìm kiếm của mình và thêm một điều khoản chính sách mới liên quan đến việc lạm dụng danh tiếng trang web theo chính sách spam, chính thức có hiệu lực vào ngày 5 tháng 5. Trong một khoảnh khắc, nó giống như một quả bom hạng nặng phát nổ trong vòng tròn Affiliate.
Ngay cả trước khi thuật toán chính thức có hiệu lực, trang web truyền thông tin tức nước ngoài Forbes đã xóa các trang Coupon danh mục thứ cấp của mình và đồng thời sử dụng lệnh noindex để ngăn các trình thu thập dữ liệu web lập chỉ mục. Về thông tin này, tôi đã chia sẻ ngắn gọn trên hành tinh tri thức vòng tròn marketing xuyên biên giới Gentan. Bài viết này chủ yếu cung cấp giải thích chuyên sâu và một số ý kiến cá nhân.
Sau khi thuật toán chính thức trực tuyến, ngay sau đó là bức ảnh này do ai đó đối chiếu. Hóa ra Forbes không phải là "kẻ phạm tội duy nhất"; cũng có những "đồng phạm" khác, chẳng hạn như WSJ (), CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune và một số lượng lớn các phương tiện truyền thông trong ngành bị ảnh hưởng: một số trực tiếp xóa các trang phân loại phiếu giảm giá, và đối với một số trang, mặc dù không bị xóa, việc không có chỉ mục dẫn đến lưu lượng truy cập giảm đáng kể.
Vậy tại sao bản cập nhật thuật toán của Google lại có tác động đáng kể đến các phương tiện truyền thông lớn trong ngành này? Một lý do chính là mặc dù bề ngoài là phương tiện truyền thông tin tức, nhưng họ cũng đang thực hiện liên kết và kiếm tiền trực tuyến. Việc cập nhật thuật toán ảnh hưởng đến việc phân bổ lưu lượng truy cập SEO và sau đó ảnh hưởng đến doanh thu kiếm tiền.
Đối với tất cả các quản trị viên trang web và Chi nhánh, SEO chỉ là một phương tiện và Liên kết là mục tiêu. Một trang web có lưu lượng truy cập là một Trang web tiền tệ và có thể liên tục thu nhập thụ động.
Nó đề cập đến một số trang web có thẩm quyền xuất bản nội dung chất lượng thấp của bên thứ ba mà không có sự giám sát của các bên khác và bản thân họ có thể không tiến hành xem xét và giám sát. Do thẩm quyền của trang web, các trang này cũng có thể chuyển một lượng trọng lượng nhất định để nâng cao thứ hạng SEO.
Google đã đưa ra một ví dụ rất sinh động: Một trang web giáo dục lưu trữ một trang web dành riêng cho việc giới thiệu quảng cáo cho vay do bên thứ ba viết và phân phối cùng một trang web cho các trang web khác trên mạng, với mục đích chính là thao túng thứ hạng tìm kiếm. Theo thuật ngữ của giáo dân: Sử dụng quyền hạn của chính mình để kinh doanh phụ.
Bản cập nhật thuật toán của Google này chủ yếu nhắm mục tiêu vào thứ hạng của các trang phiếu giảm giá của bên thứ ba được tạo bởi một số lượng lớn các phương tiện truyền thông nổi tiếng trong ngành như Forbes, WSJ, CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune, v.v., tin rằng họ đã tận dụng lợi thế của phương tiện truyền thông có thẩm quyền của riêng mình để thao túng xếp hạng từ khóa.
Các phương tiện truyền thông trong ngành tạo các trang phiếu giảm giá và tham gia các nền tảng liên kết để kiếm tiền thực sự là một vấn đề xảy ra vào khoảng năm 2020.
Trong những năm gần đây, tỷ lệ đăng ký báo chí truyền thông ngoại tuyến và định kỳ đã giảm. Trực tuyến, do sự phân mảnh thời gian của người dùng bởi các nền tảng truyền thông xã hội, thời gian người dùng dành cho việc duyệt các phương tiện truyền thông trên trang web thực sự ít hơn trước. Thời đại của hầu hết các phương tiện truyền thông không mấy tốt đẹp, vì vậy họ đang nghĩ cách để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập.
Thành công của Buzfeed (tương tự như Toutiao trong phiên bản Mỹ) trong khám phá nội dung thương mại điện tử cũng đã thu hút được sự chú ý của nhiều đồng nghiệp hơn. Mọi người đều đang tìm cách kiếm tiền từ nội dung của họ để cải thiện mức doanh thu tổng thể.
Một số phương tiện truyền thông đã tóm tắt các phương pháp kiếm tiền phổ biến của các phương tiện truyền thông trong ngành: Paywall, Đăng ký, Quảng cáo hiển thị, Truyền thông bán lẻ, Chi nhánh, v.v.
Trong số đó, phương pháp kiếm tiền từ Đơn vị liên kết đạt được bằng cách sử dụng trang Phiếu giảm giá làm nhà cung cấp dịch vụ. Một trang phụ hoặc thứ ba được xây dựng trực tiếp trên trang web gốc. Việc xây dựng các trang này có thể được cập nhật trực tiếp thông qua các công cụ của bên thứ ba, tức là Giải pháp White Label trong hệ sinh thái liên kết bên dưới, chẳng hạn như Upfeat GSG. Dựa vào trọng lượng của trang web của chính họ, về cơ bản, các trang mới vượt trội hơn thứ hạng của các trang web Phiếu giảm giá chuyên biệt khác và đi trước xa, chỉ đơn giản là kiếm tiền trong khi nằm.
Đối với các trang web phiếu giảm giá chuyên biệt như Groupon, Retailmenot, Coupons, v.v., bản cập nhật thuật toán của Google này đã giúp họ nhẹ nhõm.
Mỗi điều chỉnh thuật toán của Google là một bài kiểm tra đáng kể đối với quản trị viên trang web, cho dù đối với các phương tiện truyền thông có thẩm quyền trong ngành hay các trang web blog vừa và nhỏ. Biến động xếp hạng của từ khóa của họ có nghĩa là biến động về lưu lượng truy cập và sau đó là những thay đổi về doanh thu.
Đối với toàn bộ ngành liên kết, sự điều chỉnh này thực sự là một sự phân phối lại lợi ích. Các trang web truyền thông trong ngành không còn có thể thao túng thứ hạng bằng cách chỉ cần thêm một trang phiếu giảm giá dựa vào thẩm quyền của các trang web của chính họ.
Bảng xếp hạng bị giảm vẫn sẽ được lấp đầy bởi các trang web phiếu giảm giá có trọng số và phù hợp hơn ban đầu. Từ góc độ tổng doanh thu hoa hồng liên kết, sẽ không có nhiều thay đổi mà nó chỉ được phân phối cho các nhà xuất bản khác nhau. Do đó, không thể nói rằng toàn bộ ngành tiếp thị liên kết đã gặp phải khủng hoảng.
Từ góc độ của các phương tiện truyền thông trong ngành, phần doanh thu của Affiliate này thuộc về việc kiếm tiền từ lưu lượng truy cập cận biên và ít ảnh hưởng đến doanh thu tổng thể. Tuy nhiên, do sự giám sát của Google, điều đó có nghĩa là ngay cả những phương tiện truyền thông có thẩm quyền nhất trong ngành cũng phải tuân thủ các quy tắc của công cụ tìm kiếm và xuất bản nội dung hữu ích cho người dùng. Lạm dụng lòng tin cuối cùng sẽ dẫn đến sự mất lòng tin của người dùng.
Trên thực tế, điều này không đi chệch khỏi ý định ban đầu của các phương tiện truyền thông: Ngay cả đối với các đề xuất sản phẩm tốt, nội dung được xuất bản cũng được các biên tập viên lựa chọn cẩn thận và không bị ảnh hưởng bởi bên thứ ba.