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Social Influencer sind auf Inhalte angewiesen, um die Aufmerksamkeit der Follower zu gewinnen, und unterliegen den Einschränkungen des Plattform-Traffics, der Empfehlung und der Verbreitung; Website-Administratoren verlassen sich auf Inhalte, um SEO-Rankings zu erhalten, und werden von Suchmaschinenalgorithmen beeinflusst. Grundsätzlich sind beide auf Plattformen angewiesen, um zu überleben, und es ist sehr wichtig, legal und konform zu sein.
Im März 2024 hat Google seine Richtlinien für den Betrieb von Suchmaschinen aktualisiert und eine neue Richtlinienbestimmung zum Missbrauch der Website-Reputation im Rahmen der Spam-Richtlinie hinzugefügt, die offiziell am 5. Mai in Kraft getreten ist. Für einen Moment war es, als würde eine schwere Bombe im Affiliate-Kreis explodieren.
Noch bevor der Algorithmus offiziell in Kraft trat, hatte die ausländische Nachrichtenmedien-Website Forbes ihre Coupon-Seiten in der zweiten Kategorie gelöscht und gleichzeitig den Befehl noindex verwendet, um Webcrawler an der Indexierung zu hindern. Bezüglich dieser Informationen habe ich sie kurz im grenzüberschreitenden Marketingkreis Knowledge Planet of Gentan geteilt. Dieser Artikel bietet hauptsächlich ausführliche Interpretationen und einige persönliche Meinungen.
Nachdem der Algorithmus offiziell online gegangen war, folgte unmittelbar dieses Bild, das von jemandem zusammengestellt wurde. Es stellt sich heraus, dass Forbes nicht der "einzige Übeltäter" war; Es gab auch andere "Komplizen" wie WSJ(), CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune und eine große Anzahl von Branchenmedien, die betroffen waren: Einige löschten direkt die Coupon-Klassifizierungsseiten, und bei einigen Seiten, obwohl sie nicht gelöscht wurden, führte der No-Index zu einem erheblichen Rückgang des Traffics.
Warum hat dann ein Update des Google-Algorithmus einen so großen Einfluss auf diese großen Medien der Branche? Ein Hauptgrund dafür ist, dass, obwohl es sich vordergründig um Nachrichtenmedien handelt, sie auch Affiliate- und Online-Einnahmen monetarisieren. Die Aktualisierung des Algorithmus wirkt sich auf die Zuweisung von SEO-Traffic und anschließend auf die Monetarisierungseinnahmen aus.
Für alle Website-Administratoren und Affiliates ist SEO nur ein Mittel, und Affiliate ist das Ziel. Eine Website mit Traffic ist eine Geldseite und kann kontinuierlich passives Einkommen erzielen.
Es bezieht sich auf einige maßgebliche Websites, die minderwertige Inhalte von Drittanbietern ohne Aufsicht anderer Parteien veröffentlichen, und sie selbst dürfen keine Überprüfung und Aufsicht durchführen. Aufgrund der Autorität der Website können diese Seiten auch ein gewisses Gewicht übertragen, um das SEO-Ranking zu verbessern.
Google gab ein sehr anschauliches Beispiel: Eine Bildungswebsite hostet eine Webseite, die der Einführung von Kreditanzeigen gewidmet ist, die von einem Dritten verfasst wurden, und verbreitet dieselbe Webseite an andere Websites im Netzwerk, mit dem Hauptzweck, das Suchranking zu manipulieren. Laienhaft ausgedrückt: Die eigene Autorität nutzen, um Nebengeschäfte zu machen.
Dieses Google-Algorithmus-Update zielte hauptsächlich auf die Rankings von Coupon-Seiten von Drittanbietern ab, die von einer großen Anzahl bekannter Branchenmedien wie Forbes, WSJ, CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune usw. erstellt wurden, in dem Glauben, dass sie die Vorteile ihrer eigenen maßgeblichen Medien nutzen, um Keyword-Rankings zu manipulieren.
Branchenmedien, die Coupon-Seiten erstellen und Affiliate-Plattformen zur Monetarisierung beitreten, sind tatsächlich eine Angelegenheit, die um 2020 herum aufgetreten ist.
In den letzten Jahren ist der Anteil der Offline-Media-Abonnements von Zeitungen und Zeitschriften zurückgegangen. Aufgrund der Fragmentierung der Nutzerzeit durch Social-Media-Plattformen ist die Zeit, die die Nutzer mit dem Surfen auf Website-Medien verbringen, tatsächlich geringer als zuvor. Die Tage der meisten Medien sind nicht so gut, daher denken sie über Möglichkeiten nach, um die Monetarisierung des Traffics zu erreichen.
Der Erfolg von Buzfeed (ähnlich wie Toutiao in der US-Version) bei der Erforschung von E-Commerce-Inhalten hat auch die Aufmerksamkeit von mehr Kollegen auf sich gezogen. Jeder sucht nach Möglichkeiten, seine Inhalte zu monetarisieren, um den Gesamtumsatz zu verbessern.
Einige Medien haben die gängigen Monetarisierungsmethoden von Branchenmedien zusammengefasst: Paywall, Abonnements, Display-Anzeigen, Einzelhandelsmedien, Affiliate usw.
Unter ihnen wird die Affiliate-Monetarisierungsmethode durch die Verwendung der Coupon-Seite als Träger erreicht. Eine sekundäre oder tertiäre Seite wird direkt auf der ursprünglichen Website neu erstellt. Der Aufbau dieser Seiten kann direkt über Tools von Drittanbietern aktualisiert werden, d. h. über die White-Label-Lösung im untenstehenden Affiliate-Ökosystem, wie z. B. Upfeat GSG. Abhängig vom Gewicht ihrer eigenen Website übertreffen die neuen Seiten im Grunde die Rankings anderer spezialisierter Coupon-Websites und sind weit voraus, indem sie einfach Geld verdienen, während sie sich hinlegen.
Für spezialisierte Coupon-Websites wie Groupon, Retailmenot, Coupons usw. hat dieses Google-Algorithmus-Update ihnen einen Hauch von Erleichterung verschafft.
Jede Anpassung des Google-Algorithmus ist ein erheblicher Test für Website-Administratoren, sei es für maßgebliche Medien der Branche oder kleine und mittelgroße Blog-Websites. Die Ranking-Schwankungen ihrer Keywords bedeuten Schwankungen im Traffic und in der Folge Veränderungen des Umsatzes.
Für die gesamte Affiliate-Branche ist diese Anpassung eigentlich eine Umverteilung der Vorteile. Branchenmedien-Websites können Rankings nicht mehr manipulieren, indem sie einfach eine Coupon-Seite hinzufügen und sich auf die Autorität ihrer eigenen Websites verlassen.
Die abgefallenen Rankings werden weiterhin von den ursprünglich relevanteren und gewichteten Coupon-Websites gefüllt. Aus Sicht der gesamten Affiliate-Provisionseinnahmen wird sich nicht viel ändern, sondern es wird nur auf verschiedene Publisher verteilt. Daher kann man nicht sagen, dass die gesamte Affiliate-Marketing-Branche in eine Krise geraten ist.
Aus Sicht der Branchenmedien gehört dieser Teil der Affiliate-Einnahmen zur marginalen Traffic-Monetarisierung und hat wenig Einfluss auf die Gesamteinnahmen. Aufgrund der Aufsicht von Google bedeutet dies jedoch, dass sich selbst die maßgeblichsten Medien der Branche an die Regeln der Suchmaschinen halten und Inhalte veröffentlichen müssen, die für die Nutzer hilfreich sind. Der Missbrauch von Vertrauen führt schließlich zu Misstrauen der Nutzer.
Tatsächlich weicht dies nicht von der ursprünglichen Intention der Medien ab: Auch bei guten Produktempfehlungen werden die veröffentlichten Inhalte von den Redakteuren sorgfältig ausgewählt und nicht von Dritten beeinflusst.
