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Les influenceurs sociaux s’appuient sur le contenu pour attirer l’attention des abonnés et sont soumis aux restrictions de la recommandation et de la distribution du trafic de la plateforme ; Les administrateurs de sites Web s’appuient sur le contenu pour obtenir des classements SEO et sont influencés par les algorithmes des moteurs de recherche. Fondamentalement parlant : les deux s’appuient sur des plateformes pour survivre, et il est très important d’être légal et conforme.
En mars 2024, Google a mis à jour ses directives d’utilisation des moteurs de recherche et ajouté une nouvelle disposition concernant l’abus de réputation des sites Web dans le cadre de la politique anti-spam, qui est officiellement entrée en vigueur le 5 mai. Pendant un instant, c’était comme si une bombe lourde explosait dans le cercle des affiliés.
Avant même que l’algorithme n’entre officiellement en vigueur, le site Web de médias d’information étrangers Forbes avait supprimé ses pages de coupons de catégorie secondaire et utilisé simultanément la commande noindex pour empêcher les robots d’indexation du Web. En ce qui concerne ces informations, je les ai brièvement partagées dans le cercle de connaissances du marketing transfrontalier de Gentan. Cet article fournit principalement une interprétation approfondie et quelques opinions personnelles.
Après que l’algorithme ait été officiellement mis en ligne, cette photo a été rassemblée par quelqu’un. Il s’avère que Forbes n’était pas le « seul délinquant » ; il y avait aussi d’autres « complices », tels que WSJ(), CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune, et un grand nombre de médias de l’industrie ont été touchés : certains ont directement supprimé les pages de classification des coupons, et pour certaines pages, bien que non supprimées, le no-index a entraîné une baisse significative du trafic.
Alors pourquoi une mise à jour de l’algorithme de Google a-t-elle un impact si important sur ces grands médias de l’industrie ? L’une des principales raisons est que, bien qu’il s’agisse ostensiblement de médias d’information, ils font également de la monétisation des revenus d’affiliation et en ligne. La mise à jour de l’algorithme affecte l’allocation du trafic SEO et affecte par conséquent les revenus de monétisation.
Pour tous les administrateurs de sites Web et les affiliés, le référencement n’est qu’un moyen, et l’affiliation est l’objectif. Un site Web avec du trafic est un site d’argent et peut obtenir en permanence des revenus passifs.
Il s’agit de certains sites faisant autorité qui publient du contenu tiers de mauvaise qualité sans la supervision d’autres parties, et ils ne peuvent pas eux-mêmes effectuer d’examen et de supervision. En raison de l’autorité du site Web, ces pages peuvent également transférer une certaine quantité de poids pour améliorer le classement SEO.
Google a donné un exemple très frappant : un site Web éducatif héberge une page Web dédiée à la présentation d’annonces de prêt écrites par un tiers et distribue la même page Web à d’autres sites Web du réseau, dans le but principal de manipuler les classements de recherche. En termes simples : Utiliser sa propre autorité pour faire des affaires secondaires.
Cette mise à jour de l’algorithme de Google ciblait principalement les classements des pages de coupons tierces créées par un grand nombre de médias bien connus de l’industrie tels que Forbes, WSJ, CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune, etc., estimant qu’ils utilisaient les avantages de leurs propres médias faisant autorité pour manipuler le classement des mots-clés.
La création de pages de coupons par les médias de l’industrie et l’adhésion à des plateformes d’affiliation pour la monétisation est en fait une question qui s’est produite vers 2020.
Ces dernières années, la proportion d’abonnements aux journaux et aux périodiques des médias hors ligne a diminué. En ligne, en raison de la fragmentation du temps des utilisateurs par les plateformes de médias sociaux, le temps que les utilisateurs passent à naviguer sur les médias des sites Web est en fait inférieur à ce qu’il était auparavant. L’époque de la plupart des médias n’est pas si bonne, ils réfléchissent donc à des moyens de monétiser le trafic.
Le succès de Buzfeed (similaire à Toutiao dans la version américaine) dans l’exploration de contenu E-commerce a également attiré l’attention de plus de pairs. Tout le monde cherche des moyens de monétiser son contenu pour améliorer le niveau de revenus global.
Certains médias ont résumé les méthodes de monétisation courantes des médias de l’industrie : Paywall, Abonnements, Display Ads, Retail Media, Affiliate, etc.
Parmi eux, la méthode de monétisation des affiliés est réalisée en utilisant la page Coupon comme support. Une page secondaire ou tertiaire est nouvellement construite directement sur le site web d’origine. La construction de ces pages peut être directement mise à jour par le biais d’outils tiers, c’est-à-dire la solution en marque blanche dans l’écosystème d’affiliation ci-dessous, tel que Upfeat GSG. En s’appuyant sur le poids de leur propre site Web, les nouvelles pages surpassent les classements des autres sites Web de coupons spécialisés et sont loin devant, gagnant simplement de l’argent en s’allongeant.
Pour les sites de coupons spécialisés tels que Groupon, Retailmenot, Coupons, etc., cette mise à jour de l’algorithme de Google leur a donné un coup de pouce.
Chaque ajustement de l’algorithme de Google est un test considérable pour les administrateurs de sites Web, qu’il s’agisse de médias faisant autorité dans l’industrie ou de sites Web de blogs de petite et moyenne taille. Les fluctuations de classement de leurs mots-clés entraînent des fluctuations du trafic et, par conséquent, des changements dans les revenus.
Pour l’ensemble de l’industrie de l’affiliation, cet ajustement est en fait une redistribution des bénéfices. Les sites Web des médias de l’industrie ne peuvent plus manipuler les classements en ajoutant simplement une page de coupon en s’appuyant sur l’autorité de leurs propres sites Web.
Les classements abandonnés seront toujours remplis par les sites Web de coupons initialement plus pertinents et pondérés. Du point de vue des revenus totaux de la commission d’affiliation, il n’y aura pas beaucoup de changement, mais il est simplement distribué à différents éditeurs. Par conséquent, on ne peut pas dire que l’ensemble de l’industrie du marketing d’affiliation a rencontré une crise.
Du point de vue des médias de l’industrie, cette partie des revenus de l’affiliation appartient à la monétisation marginale du trafic et a peu d’impact sur le revenu global. Cependant, en raison de la supervision de Google, cela signifie que même les médias les plus autorisés de l’industrie doivent respecter les règles des moteurs de recherche et publier du contenu utile aux utilisateurs. L’abus de confiance finira par conduire à la méfiance des utilisateurs.
En fait, cela ne s’écarte pas de l’intention initiale des médias : même pour de bonnes recommandations de produits, le contenu publié est soigneusement sélectionné par les éditeurs et n’est pas influencé par des tiers.
