- RecursosFerramentas Online
- Preços
- referência
PT
Os influenciadores sociais dependem do conteúdo para chamar a atenção dos seguidores e estão sujeitos às restrições de recomendação e distribuição de tráfego da plataforma; os administradores de sites dependem do conteúdo para obter classificações de SEO e são influenciados pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Fundamentalmente falando: ambos dependem de plataformas para sobreviver, e ser legal e compatível é muito importante.
Em março de 2024, o Google atualizou suas diretrizes operacionais de mecanismos de pesquisa e adicionou uma nova disposição de política sobre abuso de reputação de sites sob a política de spam, que entrou em vigor oficialmente em 5 de maio. Por um momento, foi como uma bomba pesada explodindo no círculo de afiliados.
Mesmo antes de o algoritmo entrar em vigor oficialmente, o site de mídia de notícias estrangeira Forbes excluiu suas páginas de cupons de categoria secundária e, simultaneamente, usou o comando noindex para impedir que os rastreadores da web indexassem. Em relação a essas informações, compartilhei-as brevemente no planeta de conhecimento do círculo de marketing transfronteiriço de Gentan. Este artigo fornece principalmente uma interpretação aprofundada e algumas opiniões pessoais.
Depois que o algoritmo foi oficialmente colocado online, imediatamente a seguir esta imagem foi coletada por alguém. Acontece que Forbes não foi o "único infrator"; havia também outros "cúmplices", como WSJ(), CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune e um grande número de mídias do setor foram afetadas: alguns excluíram diretamente as páginas de classificação de cupons e, para algumas páginas, embora não excluídas, o não índice levou a uma queda significativa no tráfego.
Então, por que uma atualização do algoritmo do Google tem um impacto tão significativo nessas grandes mídias do setor? Uma das principais razões é que, embora sejam ostensivamente meios de comunicação, eles também estão fazendo monetização de afiliados e ganhos online. A atualização do algoritmo afeta a alocação do tráfego de SEO e, posteriormente, afeta a receita de monetização.
Para todos os administradores de sites e Afiliados, o SEO é apenas um meio, e o Afiliado é o objetivo. Um site com tráfego é um site de dinheiro e pode obter renda passiva continuamente.
Refere-se a alguns sites autorizados que publicam conteúdo de terceiros de baixa qualidade sem supervisão de outras partes, e eles próprios podem não realizar revisão e supervisão. Devido à autoridade do site, essas páginas também podem transferir uma certa quantidade de peso para melhorar a classificação de SEO.
O Google deu um exemplo muito vívido: um site educacional hospeda uma página da web dedicada à introdução de anúncios de empréstimos escritos por terceiros e distribui a mesma página da web para outros sites da rede, com o objetivo principal de manipular as classificações de pesquisa. Em termos leigos: Utilizar a própria autoridade para fazer negócios paralelos.
Esta atualização do algoritmo do Google teve como alvo principal as classificações de páginas de cupons de terceiros criadas por um grande número de mídias conhecidas do setor, como Forbes, WSJ, CNN, Businessinsider, The Washington Post, Wired, Fortune, etc., acreditando que eles utilizaram as vantagens de sua própria mídia autorizada para manipular classificações de palavras-chave.
A mídia da indústria criando páginas de cupons e ingressando em plataformas afiliadas para monetização é, na verdade, um problema que ocorreu por volta de 2020.
Nos últimos anos, a proporção de assinaturas de jornais e periódicos de mídia offline diminuiu. Online, devido à fragmentação do tempo do usuário pelas plataformas de mídia social, o tempo que os usuários gastam navegando na mídia do site é na verdade menor do que antes. Os dias da maioria dos meios de comunicação não são tão bons, então eles estão pensando em maneiras de obter monetização de tráfego.
O sucesso do Buzfeed (semelhante ao Toutiao na versão americana) na exploração de conteúdo de comércio eletrônico também atraiu a atenção de mais pares. Todo mundo está procurando maneiras de monetizar seu conteúdo para melhorar o nível geral de receita.
Alguns meios de comunicação resumiram os métodos comuns de monetização da mídia do setor: paywall, assinaturas, anúncios gráficos, mídia de varejo, afiliados, etc.
Entre eles, o método de monetização de afiliados é obtido usando a página do cupom como operadora. Uma página secundária ou terciária é recém-criada diretamente no site original. A construção dessas páginas pode ser atualizada diretamente por meio de ferramentas de terceiros, ou seja, a Solução White Label no ecossistema de afiliados abaixo, como o Upfeat GSG. Contando com o peso de seu próprio site, basicamente, as novas páginas superam os rankings de outros sites especializados em cupons e estão muito à frente, simplesmente ganhando dinheiro deitado.
Para sites de cupons especializados, como Groupon, Retailmenot, Cupons, etc., esta atualização do algoritmo do Google deu a eles um suspiro de alívio.
Cada ajuste de algoritmo do Google é um teste considerável para administradores de sites, seja para mídia autorizada do setor ou sites de blogs de pequeno e médio porte. As flutuações de classificação de suas palavras-chave significam flutuações no tráfego e, subsequentemente, mudanças na receita.
Para toda a indústria de afiliados, esse ajuste é, na verdade, uma redistribuição de benefícios. Os sites de mídia da indústria não podem mais manipular as classificações simplesmente adicionando uma página de cupons contando com a autoridade de seus próprios sites.
As classificações descartadas ainda serão preenchidas pelos sites de cupons originalmente mais relevantes e ponderados. Do ponto de vista da receita total de comissão de afiliados, não haverá muita mudança, mas é apenas distribuída para diferentes editores. Portanto, não se pode dizer que toda a indústria de marketing de afiliados tenha encontrado uma crise.
Do ponto de vista da mídia do setor, essa parte da receita do afiliado pertence à monetização do tráfego marginal e tem pouco impacto na receita geral. No entanto, devido à supervisão do Google, isso significa que mesmo a mídia mais confiável do setor deve cumprir as regras dos mecanismos de pesquisa e publicar conteúdo útil para os usuários. Abusar da confiança acabará levando à desconfiança dos usuários.
Na verdade, isso não se desvia da intenção original da mídia: mesmo para boas recomendações de produtos, o conteúdo publicado é cuidadosamente selecionado pelos editores e não é influenciado por terceiros.