Cách nghiên cứu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh của bạn trên các nền tảng xã hội vào năm 2024

Bạn đang tìm cách cải thiện quảng cáo xã hội? Tò mò về những chiến lược mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng? Phân tích đối thủ cạnh tranh trên phương tiện truyền thông xã hội cung cấp cho bạn một vị trí hàng đầu cho các chiến thuật của họ — từ các tiêu đề thu hút sự chú ý đến các ưu đãi không thể cưỡng lại thúc đẩy doanh số bán hàng. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách kiểm tra quảng cáo truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh trên các nền tảng phổ biến như Facebook, Instagram, LinkedIn và Twitter.

Cách theo dõi quảng cáo truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh của bạn

Nghiên cứu quảng cáo Facebook của đối thủ cạnh tranh

Với khoảng 2,89 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, Facebook đã trở thành lựa chọn chính cho các doanh nghiệp trong tiếp thị truyền thông xã hội. Chạy quảng cáo trên Facebook cung cấp khả năng hiển thị đáng kể — đặc biệt quan trọng vì phạm vi tiếp cận không phải trả tiền cho các trang doanh nghiệp trung bình chỉ khoảng 5%.

Trước khi tạo quảng cáo mới, bạn nên nghiên cứu loại quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy. Nhờ cập nhật chính sách bảo mật, bất kỳ ai có tài khoản Facebook giờ đây đều có thể xem quảng cáo được liên kết với bất kỳ trang Facebook nào. Mặc dù người dùng trung bình có thể không sử dụng tính năng này, nhưng đây là một công cụ mạnh mẽ cho các doanh nghiệp muốn cải thiện chiến lược quảng cáo của riêng họ. Đây là cách bạn có thể truy cập nó.

Truy cập Thư viện quảng cáo trên Facebook

Có hai cách để kiểm tra quảng cáo truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh trên Facebook. Đầu tiên, bạn có thể mởThư viện quảng cáo trên Facebooktrong trình duyệt của bạn. Tại đây, bạn có thể chọn vị trí và danh mục quảng cáo và nhập tên đối thủ cạnh tranh để xem quảng cáo đang hoạt động của họ.Ngoài ra, hãy truy cập trang Facebook của đối thủ cạnh tranh của bạn và tìm hộp Tính minh bạch của Trang bằng cách nhấn vào Giới thiệu về việc tìm kiếmTính minh bạch của trangvà nhấp vàoXem tất cả.Trong cửa sổ bật lên, cuộn xuống để tìmQuảng cáo từ trang nàyvà nhấp vàoĐi tới Thư viện quảng cáo.Dù bằng cách nào, bạn sẽ có quyền truy cập vào tất cả các quảng cáo đang hoạt động mà một doanh nghiệp đang chạy trên Facebook, Instagram, Audience Network và Messenger.

Sử dụng bộ lọc để xem quảng cáo cụ thể trên Facebook

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang chạy nhiều quảng cáo, bạn có thể cảm thấy choáng ngợp khi sàng lọc tất cả. Để đơn giản hóa, hãy sử dụng bộ lọc của Thư viện quảng cáo Facebook để thu hẹp kết quả và tập trung vào quảng cáo có liên quan nhất đến nghiên cứu của bạn.Bạn có thể lọc theo ngôn ngữ hoặc theo nền tảng, cho phép bạn xem quảng cáo chạy cụ thể trênQUẢNG CÁOnếu đó là trọng tâm của bạn. Ngoài ra còn có các tùy chọn để lọc theo loại phương tiện, chẳng hạn như hình ảnh có văn bản tối thiểu, meme (hình ảnh có văn bản), video, v.v. Các bộ lọc này giúp bạn dễ dàng tìm thấy chính xác loại nội dung bạn đang tìm kiếm.

Và cuối cùng, bạn cũng có thể lọc quảng cáo theo số lần hiển thị trong một phạm vi ngày cụ thể. Tính năng này đặc biệt hữu ích để xem quảng cáo nào nhận được khả năng hiển thị nhiều nhất. Số lần hiển thị thể hiện số lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình lần đầu tiên, cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về quảng cáo nào đang hoạt động tốt và trở nên phổ biến.

Kiểm tra dữ liệu về quảng cáo trên Facebook trong Bảng tin của bạn

Nếu bạn bắt gặp quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong nguồn cấp dữ liệu Facebook của mình, đừng chỉ cuộn qua quảng cáo đó. Nhấp vào ba dấu chấm ở góc trên cùng bên phải và chọnTại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?

Tùy chọn này cho biết lý do quảng cáo được hiển thị cho bạn và cung cấp chi tiết về đối tượng được nhắm mục tiêu. Thông tin chi tiết này có thể giúp bạn hiểu chiến lược đối tượng của đối thủ cạnh tranh và tinh chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo của riêng bạn.

Những điều cần chú ý trong quảng cáo Facebook của đối thủ cạnh tranh của bạn

Bây giờ bạn có quyền truy cập vào các quảng cáo đang hoạt động của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể tự hỏi nên tập trung vào điều gì. Dưới đây là một số yếu tố chính cần xem xét:

• Quảng cáo có nhiều lần hiển thị nhất:Bắt đầu bằng cách lọc quảng cáo theo số lần hiển thị. Điều này tiết lộ các quảng cáo hoạt động tốt nhất và cung cấp thông tin chi tiết về những gì cộng hưởng với đối tượng của đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Loại phương tiện phổ biến nhất:Lưu ý xem các quảng cáo hàng đầu có video, hình ảnh hoặc nội dung chỉ có văn bản hay không. Nếu quảng cáo video đang dẫn đầu về số lần hiển thị, bạn sẽ biết rằng video có thể là định dạng hiệu quả nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.
• Thông điệp về quảng cáo hàng đầu:Xem xét kỹ bản sao quảng cáo — đối thủ cạnh tranh của bạn có giữ cho nó ngắn gọn hay sử dụng định dạng dài hơn không? Hãy chú ý đến giai điệu, bất kỳ biểu tượng cảm xúc nào và các lựa chọn định dạng, vì chúng có thể cung cấp ý tưởng để tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn.
• Thời lượng quảng cáo:Quảng cáo đã chạy trong hơn 90 ngày có khả năng mang lại kết quả mạnh mẽ. Nếu bạn phát hiện bất kỳ quảng cáo dài nào, hãy lưu ý thông điệp, định dạng và hình ảnh của chúng. Quảng cáo có hiệu suất cao có thể đóng vai trò là tài liệu tham khảo có giá trị cho các chiến dịch của riêng bạn.

Nghiên cứu quảng cáo Instagram của đối thủ cạnh tranh

Theo Instagram, 81% người dùng nói rằng họ sử dụng nền tảng này để nghiên cứu các sản phẩm và dịch vụ. Bạn không muốn những người dùng này tìm thấy doanh nghiệp của bạn trước khi họ tìm thấy đối thủ cạnh tranh của bạn? Với 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng của Instagram, việc tạo quảng cáo nổi bật là một cách hiệu quả để tăng lượng khán giả của bạn.

Chìa khóa để quảng cáo Instagram hiệu quả là nghiên cứu những gì đã hoạt động cho đối thủ cạnh tranh của bạn. Bằng cách nghiên cứu chiến lược của họ, bạn có thể tiết kiệm thời gian và tái tạo các yếu tố thành công với vòng quay độc đáo của riêng bạn. Dưới đây là cách xem quảng cáo Instagram của đối thủ cạnh tranh của bạn.

Truy cập Thư viện quảng cáo trên Facebook

Vì Facebook sở hữu Instagram, bạn có thể dễ dàng xem quảng cáo Instagram của đối thủ cạnh tranh thông quaThư viện quảng cáo trên Facebook. Bắt đầu bằng cách tìm kiếm trực tiếp trong Thư viện quảng cáo với tên của đối thủ cạnh tranh của bạn hoặc truy cập trang Facebook của họ. Từ đó, chọnTính minh bạch của trangTrong thanh bên, hãy nhấp vàoXem tất cả, sau đó chọnQuảng cáo từ trang này.

Sử dụng bộ lọc để xem quảng cáo trên Instagram

Khi bạn đã truy cập quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trong Thư viện quảng cáo, hãy sử dụng các bộ lọc để chỉ xem quảng cáo Instagram của họ. Nhấp vàoBộ lọcvà chọnẢnh minh họalàm nền tảng. Bạn cũng sẽ có các tùy chọn nhưNgôn ngữ,Loại phương tiệnvàSố lần hiển thị theo ngàyđể thu hẹp kết quả của bạn. Điều này sẽ hiển thị cho bạn tất cả quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đã tạo cho nguồn cấp dữ liệu hoặc Câu chuyện của Instagram.

Các yếu tố chính cần xem trong quảng cáo Instagram của đối thủ cạnh tranh

Bây giờ bạn có thể xem quảng cáo Instagram đang hoạt động của đối thủ cạnh tranh, đây là một vài chi tiết quan trọng cần quan sát:

• Vị trí đặt quảng cáo:Bạn có thể đặt quảng cáo trên Instagram trong bảng tin hoặc trong Stories. Hiểu nơi đặt quảng cáo của đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn quyết định chiến lược vị trí của riêng mình. Nếu họ tập trung vào quảng cáo nguồn cấp dữ liệu, hãy cân nhắc tạo các vị trí tương tự. Ngoài ra, nếu họ không sử dụng Câu chuyện, bạn có thể lấp đầy khoảng trống đó.
• Loại phương tiện: Lưu ý xem đối thủ cạnh tranh của bạn có tập trung vào hình ảnh tĩnh, video hay quảng cáo quay vòng hay không. Bằng cách lọc số lần hiển thị theo ngày, bạn sẽ thấy loại phương tiện nào hoạt động tốt nhất trong các khung thời gian cụ thể, cung cấp thông tin chi tiết về nội dung nào phù hợp nhất với đối tượng của họ.

Nghiên cứu quảng cáo LinkedIn của đối thủ cạnh tranh

Mặc dù LinkedIn có thể không phải là nền tảng đầu tiên xuất hiện trong tâm trí cho quảng cáo truyền thông xã hội, nhưng nó có một mạng lưới đáng kể với hơn 774 triệu thành viên, mang lại tiềm năng tiếp xúc có giá trị cho các doanh nghiệp. Trước khi nhảy vào quảng cáo LinkedIn, bạn nên nghiên cứu xem đối thủ cạnh tranh của bạn có đang quảng cáo ở đó hay không và quảng cáo của họ hoạt động như thế nào. Dưới đây là cách bắt đầu.

Truy cập trang LinkedIn của đối thủ cạnh tranh của bạn

Truy cập LinkedIn và tìm kiếm trang của đối thủ cạnh tranh của bạn. Khi đó, hãy chuyển đếnBài viết, nơi bạn có thể lọc để chỉ xem quảng cáo. Ngay cả khi bạn không ở trong đối tượng mục tiêu của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể duyệt qua tất cả các quảng cáo đang hoạt động của họ để hiểu rõ hơn về chiến lược quảng cáo của họ.

Khám phá thêm thông tin chi tiết về từng quảng cáo LinkedIn

Mặc dù LinkedIn không cung cấp thư viện quảng cáo toàn diện như Facebook, bạn vẫn có thể thu thập dữ liệu hữu ích. Bằng cách nhấp vào ba dấu chấm ở góc trên cùng bên phải của quảng cáo và chọnSao chép liên kết đến bài đăng, bạn có thể mở quảng cáo trong cửa sổ mới để xem số liệu tương tác. Tại đây, bạn sẽ thấy có bao nhiêu người đã thích quảng cáo và bất kỳ nhận xét nào mà quảng cáo đã nhận được, cung cấp thông tin chi tiết về hiệu quả của quảng cáo và phản hồi của đối tượng.

Các yếu tố chính cần quan sát trong quảng cáo LinkedIn của đối thủ cạnh tranh

Khi phân tích quảng cáo LinkedIn, hãy tập trung vào các khía cạnh sau để cải thiện chiến lược truyền thông xã hội của riêng bạn:

• Sao chép giọng điệu và thông điệp:Quảng cáo LinkedIn mạnh mẽ truyền đạt chuyên môn và khuyến khích sự tin tưởng. Hãy chú ý đến cách đối thủ cạnh tranh của bạn truyền tải thông điệp của họ và liệu lời kêu gọi hành động của họ có hấp dẫn hay không.
• Chỉ số tương tác:Kiểm tra mức độ tương tác của từng quảng cáo để xem loại nội dung nào phù hợp nhất. Quảng cáo có lượt thích và bình luận cao hơn đề xuất các chiến lược hiệu quả mà bạn có thể kết hợp vào các chiến dịch của riêng mình.

Nghiên cứu quảng cáo Twitter của đối thủ cạnh tranh

Năm 2018, Twitter ra mắtTrung tâm minh bạch về quảng cáo, cho phép người dùng xem tất cả quảng cáo từ bất kỳ hồ sơ Twitter nào—tương tự như Thư viện quảng cáo của Facebook. Tuy nhiên, tính năng này đã bị loại bỏ vào đầu năm 2021, vì vậy việc truy cập quảng cáo hiện tại của đối thủ cạnh tranh giờ đây đòi hỏi một cách tiếp cận khác. Dưới đây là cách thu thập thông tin chi tiết từ quảng cáo Twitter của đối thủ cạnh tranh của bạn.

Theo dõi quảng cáo Twitter của đối thủ cạnh tranh trong nguồn cấp dữ liệu của bạn

Vì không có thư viện tập trung cho quảng cáo Twitter, bạn sẽ cần theo dõi quảng cáo của đối thủ cạnh tranh khi duyệt nguồn cấp dữ liệu của mình. Tương tác với tài khoản Twitter của đối thủ cạnh tranh của bạn có thể làm tăng khả năng nhìn thấy một trong các quảng cáo của họ. Nếu bạn phát hiện ra một quảng cáo, hãy dành một chút thời gian để kiểm tra kỹ quảng cáo đó.

Hãy chú ý đến các yếu tố như bản sao quảng cáo, cho dù họ đang sử dụng hình ảnh hay video và chỉ số tương tác của quảng cáo. Xem xét những khía cạnh nào của quảng cáo có thể được áp dụng cho chiến lược của bạn và nơi bạn có thể cải thiện. Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy nhấp vào ba dấu chấm ở góc trên cùng bên phải của tweet được quảng cáo, chọnTại sao lại là quảng cáo này?và Twitter sẽ tiết lộ lý do tại sao bạn là một phần của đối tượng mục tiêu — hữu ích để tinh chỉnh nhắm mục tiêu quảng cáo của riêng bạn.

Các khía cạnh chính cần theo dõi trong quảng cáo Twitter của đối thủ cạnh tranh

Nếu không có thư viện quảng cáo, việc cuộn quan sát là điều cần thiết. Nếu bạn gặp phải quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, hãy tìm những chi tiết này để thông báo chiến lược quảng cáo Twitter của riêng bạn:

• Kiểu sao chép quảng cáo:Lưu ý nếu quảng cáo sử dụng giới hạn 280 ký tự đầy đủ của Twitter hoặc giữ cho quảng cáo ngắn gọn và trực tiếp. Thử nghiệm với độ dài bản sao để khám phá điều gì phù hợp nhất với đối tượng của bạn.
• Lựa chọn phương tiện:Quan sát xem quảng cáo có bao gồm hình ảnh hoặc video hay không. Đối với hình ảnh, hãy cân nhắc xem đó là ảnh có sẵn, ảnh gốc hay thiết kế tùy chỉnh. Đối với video, hãy lưu ý thời lượng và phong cách sản xuất để xem bạn có thể tăng thêm giá trị ở đâu.
• Phản ứng của khán giả trong phần bình luận:Nếu có nhận xét, hãy xem lại chúng để đánh giá tình cảm của khán giả. Phản hồi tích cực hoặc tiêu cực có thể tiết lộ điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh và giúp bạn điều chỉnh nội dung của mình để đáp ứng sở thích và nhu cầu của khán giả.

5 mẹo để chạy phân tích quảng cáo xã hội đối thủ cạnh tranh hiệu quả

Bây giờ bạn đã thu thập thông tin chi tiết về quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, đây là năm mẹo để nâng cao tìm kiếm thư viện quảng cáo và củng cố chiến lược quảng cáo truyền thông xã hội của bạn.

Kiểm tra thông điệp thương hiệu

Thông điệp thương hiệu là điều cần thiết, ngay cả trên các nền tảng tập trung trực quan. Không phải tất cả người dùng đều có thời gian để xem video đầy đủ hoặc cuộn qua băng chuyền, vì vậy hãy quan sát các loại CTA (lời kêu gọi hành động) mà đối thủ cạnh tranh của bạn sử dụng. Họ đang sử dụng văn bản trên màn hình, thuyết minh, chú thích hay kết hợp? Biết CTA của họ hướng người dùng đến đâu — cho dù đến trang đích, trang sản phẩm hay biểu mẫu khách hàng tiềm năng — có thể giúp hướng dẫn các phương pháp hay nhất cho quảng cáo của riêng bạn.

So sánh các loại tương tác

Trong khi phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, hãy lưu ý các loại tương tác mà họ nhận được, chẳng hạn như nhận xét, thích và chia sẻ. Nếu tính năng bình luận bị tắt, đây có thể là nội dung mang tính chiến lược hoặc thể hiện nội dung nhạy cảm. So sánh các loại tương tác sẽ cho thấy đối thủ cạnh tranh kết nối với khán giả của họ hiệu quả như thế nào và tiết lộ cơ hội cải thiện mức độ tương tác của riêng bạn.

Lưu ý các phương pháp chuyển đổi

Quan sát cách đối thủ cạnh tranh tạo điều kiện chuyển đổi. Họ đang sử dụng biểu mẫu khách hàng tiềm năng gốc hay hướng người dùng đến trang web của họ? Ví dụ: các biểu mẫu khách hàng tiềm năng gốc của LinkedIn hiệu quả gấp bốn lần so với chuyển đổi dựa trên trang web. Tuy nhiên, trên các nền tảng như Meta, lưu lượng truy cập chất lượng có thể đạt được tốt hơn thông qua các liên kết đến các trang sản phẩm hoặc tùy chọn mua sắm trong ứng dụng. Thử nghiệm các phương pháp phù hợp nhất với đối tượng của bạn.

Xem lại URL trang đích và UTM

Trong khi phân tích các chiến dịch quảng cáo, hãy chú ý đến URL trang đích và bất kỳ thông số UTM tùy chỉnh nào. Các UTM này thường bao gồm chi tiết chiến dịch, nguồn và phương tiện, cung cấp cái nhìn sâu sắc về chiến lược và đối tượng mục tiêu của đối thủ cạnh tranh của bạn. Cân nhắc sử dụng các UTM tương tự để tinh chỉnh CTA và theo dõi chiến dịch của riêng bạn.

Xem xét nhắm mục tiêu dựa trên vị trí

Trung tâm minh bạch quảng cáo thường tiết lộ nơi quảng cáo đang chạy. So sánh các vị trí này để xem liệu đối thủ cạnh tranh có nhắm mục tiêu đến các khu vực bạn không tiếp cận hay không. Ngoài ra, hãy lưu ý đến sự khác biệt về ngôn ngữ khu vực hoặc phương ngữ có thể thu hút các đối tượng cụ thể. Ví dụ: nếu bạn đang ở trong ngành công nghiệp kem chống nắng và thấy đối thủ cạnh tranh quảng cáo ở những vùng nắng, hãy coi đây là vị trí chiến lược cho quảng cáo của bạn.

Đi trước đối thủ cạnh tranh của bạn với phân tích quảng cáo xã hội trả phí chiến lược

Sau khi nghiên cứu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh của bạn trên Facebook, Instagram, LinkedIn và Twitter, bước tiếp theo là đưa những hiểu biết này vào hoạt động.

Tìm kiếm các mẫu trong quảng cáo hoạt động hàng đầu và sử dụng chúng để hướng dẫn chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của riêng bạn. Ví dụ: nếu bạn nhận thấy rằng quảng cáo video thúc đẩy nhiều tương tác hơn hình ảnh tĩnh, hãy thử kết hợp video vào các chiến dịch của riêng bạn.

Nghiên cứu này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian thử nghiệm quảng cáo, giúp bạn bắt đầu với các chiến lược đã được chứng minh là có hiệu quả. Bằng cách phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ hiểu sâu hơn về điều gì tạo nên quảng cáo thành công, chuyển đổi cao và thông tin chi tiết có giá trị về sở thích và sở thích của đối tượng.

Câu hỏi thường gặp về cách kiểm tra quảng cáo trên mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh

Làm thế nào để theo dõi quảng cáo Facebook của đối thủ cạnh tranh?

Thư viện quảng cáo Facebook là một công cụ mạnh mẽ để xem và phân tích quảng cáo của đối thủ cạnh tranh của bạn. Để truy cập nó, hãy truy cập Thư viện quảng cáo Facebook và nhập tên đối thủ cạnh tranh của bạn vào thanh tìm kiếm. Khi bạn đã tìm thấy đối thủ cạnh tranh của mình, bạn có thể lọc kết quả để thu hẹp tìm kiếm của mình.

Làm cách nào để xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên LinkedIn?

1. Truy cập Trang công ty: Tìm kiếm trang của đối thủ cạnh tranh của bạn trên LinkedIn.
2. Nhấp vào "Bài đăng": Tìm tab có nhãn "Bài đăng".
3. Nhấp vào "Quảng cáo":: Tab "Quảng cáo" chuyên dụng sẽ lọc nội dung của chúng để chỉ hiển thị các quảng cáo hiện đang chạy.

Bạn thấy quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên Instagram như thế nào?

Truy cập trang cá nhân Instagram của nhà quảng cáo, nhấp vào ba dấu chấm ở góc trên cùng bên phải và chọn Giới thiệu về tài khoản này.

Làm thế nào để xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên Twitter?

Để xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên Twitter, bạn có thể theo dõi tài khoản Twitter của họ hoặc tìm kiếm hồ sơ của họ và duyệt qua các tweet và nội dung được quảng cáo của họ.