如何在 2024 年研究競爭對手在社交平臺上的廣告

正在尋找增強社交廣告的方法？對競爭對手使用的策略感到好奇嗎？社交媒體競爭對手分析讓您了解他們的策略——從引人注目的頭條新聞到推動銷售的令人無法抗拒的優惠。在本文中，我們將指導您如何在Facebook、Instagram、LinkedIn和 Twitter等流行平臺上查看競爭對手的社交媒體廣告。

如何監視競爭對手的社交媒體廣告

研究競爭對手的 Facebook 廣告

Facebook 每月約有 28.9 億活躍使用者，已成為社交媒體行銷企業的首選。在 Facebook 上投放廣告可提供可觀的曝光率，這一點尤其重要，因為商業頁面的自然覆蓋率平均僅為 5% 左右。

在創建新廣告之前，研究競爭對手正在投放的廣告類型非常有價值。由於隱私政策更新，任何擁有 Facebook 帳戶的人現在都可以查看與任何 Facebook 頁面關聯的廣告。雖然普通使用者可能不會使用此功能，但對於希望改進自己的廣告策略的企業來說，它是一個強大的工具。以下是訪問它的方法。

訪問 Facebook 廣告資料庫

有兩種方法可以在Facebook上查看競爭對手的社交媒體廣告。首先，您可以打開Facebook 廣告庫在瀏覽器中。在這裡，您可以選擇位置和廣告類別，然後輸入競爭對手的名稱以查看他們的有效廣告。或者，訪問競爭對手的Facebook頁面，然後通過點按關於找到頁面透明度框頁面透明度部分，然後按兩下查看全部.在彈出視窗中，向下滾動以查找此頁面的廣告，然後按兩下前往廣告庫.無論哪種方式，您都可以訪問企業在Facebook、Instagram、Audience Network和 Messenger 上投放的所有有效廣告。

使用過濾器查看特定的 Facebook 廣告

如果您的競爭對手正在投放大量廣告，那麼篩選所有這些廣告可能會讓人不知所措。為簡化起見，請使用Facebook廣告庫的篩選條件來縮小結果範圍，並專注於與您的研究最相關的廣告。您可以按語言或平臺進行篩選，從而查看專門在臉書如果這是你的重點。還有一些選項可以按媒體類型進行過濾，例如文本最少的圖像、模因（帶有文本的圖像）、視頻等。這些過濾器可以更輕鬆地準確找到您正在尋找的內容類型。

最後，您還可以按特定日期範圍內的展示次數過濾廣告。此功能對於查看哪些廣告的可見度最高特別有用。展示次數表示廣告首次在螢幕上展示的次數，可讓您瞭解哪些廣告表現良好並獲得人氣。

檢查 Feed 中 Facebook 廣告的數據

如果您在Facebook提要中遇到競爭對手的廣告，請不要只是滾動過去。按兩下右上角的三個點，然後選擇為什麼我會看到此廣告？

此選項顯示向您顯示廣告的原因，並提供有關目標受眾的詳細資訊。此洞察可以説明您了解競爭對手的受眾策略並優化您自己的廣告投放。

在競爭對手的 Facebook 廣告中要注意什麼

既然您可以訪問競爭對手的活躍廣告，您可能想知道應該關注什麼。以下是需要考慮的一些關鍵要素：

展示次數最多的廣告：首先按展示次數過濾廣告。這揭示了表現最佳的廣告，並提供了對競爭對手受眾產生共鳴的內容的洞察。
最常見的介質類型：注意熱門廣告是包含視頻、圖片還是純文本內容。如果視頻廣告在展示量方面領先，您就會知道視頻可能是觸達目標受眾的最有效格式。
Top Ads 上的資訊：仔細查看廣告文案 - 您的競爭對手是保持簡短還是使用更長的格式？注意語氣、任何表情符號和格式選擇，因為這些可以為製作引人入勝的廣告內容提供想法。
廣告時長：投放超過90天的廣告可能會帶來出色的成效。如果您發現任何長時間投放的廣告，請注意它們的資訊、格式和視覺效果。效果出色的廣告可以作為您自己的廣告系列的寶貴參考。

研究競爭對手的 Instagram 廣告

根據 Instagram 的數據，81% 的使用者表示他們使用該平臺來研究產品和服務。您不希望這些使用者在找到您的競爭對手之前找到您的業務嗎？ Instagram 擁有10億月活躍使用者，製作出色的廣告是擴大受眾群體的有效方式。

有效的 Instagram 廣告的關鍵是研究什麼已經對你的競爭對手有效。通過研究他們的策略，您可以節省時間並以自己獨特的方式複製成功的元素。以下是查看競爭對手的 Instagram 廣告的方法。

訪問 Facebook 廣告資料庫

由於 Facebook 擁有 Instagram，您可以通過Facebook 廣告庫.首先，直接在廣告資料庫中使用競爭對手的名稱進行搜索，或轉到他們的Facebook頁面。從那裡，選擇頁面透明度在邊欄中，按兩下查看全部，然後選擇此頁面的廣告.

使用過濾器查看 Instagram 廣告

在廣告資料庫中訪問競爭對手的廣告後，使用篩選條件僅查看他們的Instagram廣告。點擊過濾器並選擇Instagram的作為平臺。您還將擁有如下選項語言,介質類型和按日期劃分的展示次數以縮小結果範圍。這將向您顯示您的競爭對手為 Instagram 的 Feed 或 Stories 建立的所有廣告。

競爭對手的 Instagram 廣告中需要注意的關鍵要素

現在您可以查看競爭對手的活躍 Instagram 廣告，以下是一些需要注意的關鍵細節：

廣告投放：Instagram 廣告可以放置在Feed或 Stories 中。了解競爭對手的廣告投放位置可以説明您決定自己的投放策略。如果他們專注於資訊流廣告，請考慮創建類似的廣告位。或者，如果他們沒有使用 Stories，您可以填補這個空白。
媒體類型：注意您的競爭對手是專注於靜態圖片、視頻還是輪播廣告。通過按日期過濾展示次數，您將看到哪些媒體類型在特定時間範圍內表現最佳，從而深入瞭解哪些內容最能引起受眾的共鳴。

研究競爭對手的LinkedIn廣告

雖然 LinkedIn 可能不是社交媒體廣告首先想到的平臺，但它擁有超過 7.74 億會員的龐大網路，為企業提供了寶貴的曝光潛力。在進入LinkedIn廣告之前，明智的做法是研究您的競爭對手是否在那裡做廣告以及他們的廣告效果如何。以下是如何開始。

訪問競爭對手的LinkedIn頁面

前往LinkedIn並搜索競爭對手的頁面。到達那裡后，轉到職位部分，您可以在其中進行篩選以僅查看廣告。即使您不在競爭對手的目標受眾中，您也可以瀏覽他們所有活躍的廣告以深入瞭解他們的廣告策略。

發現每個LinkedIn廣告的更多見解

雖然 LinkedIn 不像 Facebook 那樣提供全面的廣告庫，但您仍然可以收集有用的數據。點擊廣告右上角的三個點，然後選擇將連結複製到帖子，您可以在新視窗中打開廣告以查看互動指標。在這裡，您將看到有多少人讚了該廣告以及它收到的任何評論，從而深入了解廣告的效果和受眾反應。

在競爭對手的LinkedIn廣告中要觀察的關鍵要素

在分析 LinkedIn 廣告時，請關注以下幾個方面來改進您自己的社交媒體策略：

複製語氣和消息：強大的LinkedIn廣告傳達專業知識並鼓勵信任。注意您的競爭對手如何傳達他們的資訊以及他們的號召性用語是否引人注目。
參與度指標：檢查每個廣告的參與度，看看哪些類型的內容最能引起共鳴。點讚和評論較高的廣告會推薦有效的策略，您可以將這些策略納入您自己的廣告系列中。

研究競爭對手的 Twitter 廣告

2018年，Twitter 推出了廣告透明度中心，允許使用者查看任何 Twitter 個人資料中的所有廣告——類似於 Facebook 的廣告庫。但是，此功能已在 2021 年初被刪除，因此現在訪問競爭對手的當前廣告需要不同的方法。以下是從競爭對手的 Twitter 廣告中收集見解的方法。

在您的提要中留意競爭對手的 Twitter 廣告

由於沒有集中的 Twitter 廣告庫，因此您需要在流覽 Feed 時留意競爭對手的廣告。與競爭對手的 Twitter 帳戶互動可能會增加看到他們廣告的可能性。如果您發現廣告，請花點時間仔細檢查它。

注意廣告文案等元素，無論他們使用的是圖片還是視頻，以及廣告的互動指標。考慮廣告的哪些方面可以應用於您的策略，以及您可以改進的地方。如需更多見解，請點擊推廣推文右上角的三個點，選擇為什麼是這個廣告？，Twitter 將揭示您為什麼是目標受眾的一部分——有助於優化您自己的廣告定位。

競爭對手的 Twitter 廣告中需要監控的關鍵方面

如果沒有廣告庫，觀察滾動是必不可少的。如果您遇到競爭對手的廣告，請查找以下詳細資訊，以告知您自己的 Twitter 廣告策略：

廣告文案樣式：請注意，廣告是使用 Twitter 的完整 280 個字元限制，還是保持簡短直接。嘗試文案長度，以發現最能引起受眾共鳴的內容。
媒體選擇：觀察廣告是否包含圖片或視頻。對於圖像，請考慮它們是庫存照片、原始照片還是自定義設計。對於視頻，請注意長度和製作風格，看看您可以在哪些方面增加價值。
觀眾在評論中的反應：如果有評論，請查看它們以評估受眾情緒。正面或負面的反饋可以揭示競爭對手的優勢和劣勢，並説明您定製內容以滿足受眾的興趣和需求。

進行有效競爭對手社交廣告分析的5個技巧

現在您已經收集了對競爭對手廣告的洞察，以下是增強您的廣告庫搜索量和加強您的社交媒體廣告策略的五個技巧。

檢查品牌資訊

品牌信息傳遞是必不可少的，即使在注重視覺的平臺上也是如此。並非所有使用者都有時間觀看完整的視頻或滾動流覽輪播，因此請觀察競爭對手使用的CTA（號召性用語）的類型。他們使用的是螢幕上的文本、畫外音、字幕還是兩者的組合？了解他們的 CTA 將使用者引導至何處（無論是落地頁、產品頁還是潛在客戶表單），有助於指導您自己廣告的最佳實踐。