La NOUVELLE phase d’apprentissage est une excellente nouvelle pour les publicités Facebook !

1. Comprendre la nouvelle phase d’apprentissage des publicités Facebook
2. Expliquer la phase d’apprentissage des publicités Facebook
3. Enseignements de la phase d’apprentissage
4. Défis de l’ancienne phase d’apprentissage
5. Impact de la nouvelle phase d’apprentissage

Comprendre la nouvelle phase d’apprentissage des publicités Facebook

J’ai d’énormes nouvelles sur les publicités Facebook et c’est que nous avons maintenant une nouvelle phase d’apprentissage des publicités Facebook. C’est très différent de ce que nous avions auparavant. Cela signifie maintenant que nous pouvons repenser toute notre approche de la publicité sur Facebook. Dans cette vidéo, je vais vous expliquer ce qu’est la nouvelle phase d’apprentissage des publicités Facebook et les ajustements que nous pouvons maintenant apporter à notre stratégie publicitaire Facebook grâce à celle-ci.

Expliquer la phase d’apprentissage des publicités Facebook

D’accord, donc avant de passer en revue les détails de la nouvelle phase d’apprentissage des publicités Facebook et de la comparer évidemment à la précédente et d’expliquer ce que cela signifie, les ramifications de cela pour les annonceurs Facebook. Je vais juste expliquer très rapidement ce qu’est réellement la phase d’apprentissage des publicités Facebook, car je suis sûr qu’il y a des gens qui regardent cette vidéo qui ne le savent pas. Ainsi, la phase d’apprentissage est essentiellement une fois que vous lancez une nouvelle campagne publicitaire Facebook, il apprend. Il passe par ce qu’on appelle la phase d’apprentissage, c’est-à-dire les processus d’apprentissage automatique de Metas.

Enseignements de la phase d’apprentissage

Au cours de la phase d’apprentissage, ils vont également déterminer le nombre moyen d’impressions que chaque personne doit convertir pour aller de l’avant et acheter ou devenir un prospect ou autre. S’agit-il de deux impressions ? S’agit-il de six impressions ? Ils vont régler ce genre de choses. Est-il préférable de répartir votre budget publicitaire entre un grand nombre de personnes, mais de manière assez mince en termes d’impressions, comme si chaque personne obtenait une ou deux impressions, mais assez minces ? Ou est-il préférable de concentrer ces impressions et que chaque personne obtienne six, sept, huit impressions, mais que moins de personnes voient réellement vos annonces ? Ils vont déterminer des choses comme le moment de la journée qui produit les meilleurs résultats, le jour de la semaine qui produit les meilleurs résultats, et tous ces différents éléments entrent en ligne de compte pour déterminer comment vous obtenir les meilleurs résultats possibles.

Défis de l’ancienne phase d’apprentissage

Pendant longtemps, des gens comme moi vous ont recommandé de vouloir de la cohérence avec vos campagnes publicitaires. Oui, vous voulez être capable de tester et d’ajuster les choses, mais ne le faites pas deux fois par jour ou tous les jours. Vous voulez les espacer, évidemment en fonction de votre volume de conversion. Donc, l’ancienne phase d’apprentissage des publicités Facebook, l’exigence de sortir de la phase d’apprentissage que les données dont Meta avait besoin et dont ils ont dit qu’elles étaient de 50 conversions en 7 jours, et c’est-à-dire les conversions de tout ce que vous optimisez.

Impact de la nouvelle phase d’apprentissage

La nouvelle phase d’apprentissage est une nouvelle fonctionnalité, elle n’est disponible que dans certains de nos comptes pour le moment. C’est pourquoi j’ai pris une capture d’écran pour vous la montrer, car je ne voulais pas que les éléments de la phase d’apprentissage disparaissent évidemment au fur et à mesure que les campagnes apprennent, donc vous devez en quelque sorte le capturer de toute façon. Mais sachez simplement que, il se pourrait bien qu’il s’agisse du compte publicitaire que j’avais l’intention d’enregistrer cette vidéo. Je viens donc de prendre une capture d’écran pour pouvoir vous la montrer. J’imagine que beaucoup de gens qui regardent cette vidéo à ce stade ne l’ont pas encore. D’après ce que j’ai entendu, il est probable que cela soit déployé, et c’est logique parce que depuis un certain temps maintenant, nous voyons des campagnes publicitaires Facebook et Instagram sortir de la phase d’apprentissage même lorsqu’elles ne répondent pas aux critères de 50 conversions en 7 jours, comme vous pouvez le voir parce qu’il est indiqué qu’à côté de votre ensemble de publicités, il est en phase d’apprentissage et qu’il sera actif une fois que vous serez éliminé de la phase d’apprentissage.