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Ich habe einige große Neuigkeiten über Facebook-Anzeigen, und das ist, dass wir jetzt eine neue Lernphase für Facebook-Anzeigen haben. Es ist ganz anders als das, was wir vorher hatten. Das bedeutet nun, dass wir unseren gesamten Ansatz für Facebook-Werbung überdenken können. In diesem Video erkläre ich, was die Lernphase für neue Facebook-Anzeigen ist und welche Anpassungen wir aufgrund dessen jetzt an unserer Facebook-Werbestrategie vornehmen können.
Okay, bevor ich die Details der Lernphase für neue Facebook-Anzeigen durchgehe und sie offensichtlich mit der vorherigen vergleiche und erkläre, was das bedeutet, welche Auswirkungen dies auf Facebook-Werbetreibende hat. Ich werde nur sehr schnell erklären, was die Lernphase für Facebook-Anzeigen eigentlich ist, denn ich bin mir sicher, dass es einige Leute gibt, die sich dieses Video ansehen, die das nicht wissen. Die Lernphase besteht also im Grunde genommen darin, dass eine neue Facebook-Werbekampagne lernt. Es durchläuft die sogenannte Lernphase, und das sind die maschinellen Lernprozesse von Metas.
In der Lernphase werden sie auch herausfinden, wie viele Impressionen jede Person durchschnittlich konvertieren muss, um zu kaufen oder ein Lead zu werden oder was auch immer. Sind es zwei Eindrücke? Sind es sechs Impressionen? Sie werden diese Art von Dingen ausarbeiten. Ist es besser, Ihr Werbebudget auf viele Personen zu verteilen, aber in Bezug auf die Impressionen recht dünn, so wie jede Person ein oder zwei Impressionen erhält, aber ziemlich dünn? Oder ist es besser, diese Impressionen zu konzentrieren und jede Person erhält sechs, sieben, acht Impressionen, aber weniger Personen sehen Ihre Anzeigen tatsächlich? Sie werden Dinge ausarbeiten, wie zum Beispiel, zu welcher Tageszeit die besten Ergebnisse erzielt werden, an welchem Wochentag die besten Ergebnisse erzielt werden, und all diese verschiedenen Elemente fließen in die Ausarbeitung ein, wie Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen können.
Seit langem empfehlen Leute wie ich, dass Sie bei Ihren Werbekampagnen Konsistenz wünschen. Ja, Sie möchten in der Lage sein, Dinge zu testen und anzupassen, aber tun Sie es nicht zweimal am Tag oder jeden Tag. Sie möchten diese verteilen, natürlich abhängig von Ihrem Conversion-Volumen. Also, die alte Lernphase für Facebook-Anzeigen, die Anforderung, aus der Lernphase herauszukommen, dass die Daten, die Meta benötigte, 50 Conversions innerhalb von 7 Tagen waren, und das sind Conversions von dem, wofür Sie optimieren.
Die neue Lernphase ist ein neues Feature, das derzeit nur in einigen unserer Konten verfügbar ist. Deshalb habe ich einen Screenshot gemacht, um ihn euch zu zeigen, weil ich nicht wollte, dass das Zeug aus der Lernphase verschwindet, wenn die Kampagnen lernen, also müsst ihr es sowieso irgendwie festhalten. Aber seien Sie sich dessen bewusst, es kann durchaus sein, dass es sich nicht mehr um das Werbekonto handelt, für das ich dieses Video aufnehmen wollte. Also habe ich gerade einen Screenshot gemacht, damit ich ihn Ihnen zeigen kann. Ich kann mir vorstellen, dass viele Leute, die sich dieses Video zu diesem Zeitpunkt ansehen, es noch nicht haben. Nach dem, was ich gehört habe, wird dies wahrscheinlich eingeführt, und es macht Sinn, denn seit einiger Zeit sehen wir, dass Facebook- und Instagram-Werbekampagnen die Lernphase verlassen, selbst wenn sie die Kriterien von 50 Conversions in 7 Tagen nicht erfüllen, wie Sie sehen können, weil neben Ihrer Anzeigengruppe gelernt wird, wenn sie sich in der Lernphase befindet, und dann wird sie aktiv, sobald Sie draußen sind der Lernphase.
