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La plupart des annonceurs font évoluer leurs publicités Facebook de la mauvaise manière, ce qui ruine leurs chances de succès. Vous ne faites que le gâcher. Tu regardes mes lèvres. Vous êtes en train de tout gâcher. Donc, dans cette vidéo, je vais vous montrer une nouvelle façon de faire évoluer les publicités Facebook, une dont je n’ai jamais parlé auparavant et qui fonctionne beaucoup mieux. Mais d’abord, voyons rapidement où les annonceurs se trompent avec leurs patins.
De nombreux annonceurs ont entendu dire que la meilleure façon d’évoluer est de laisser votre campagne réussie existante telle quelle, de la dupliquer, puis de diffuser une nouvelle version identique à côté de l’autre. Mais bien sûr, vous êtes mis à l’échelle parce que vous avez un budget de campagne dans une campagne et un budget de campagne dans la seconde. Maintenant, il y a un certain nombre de problèmes à ce sujet, mais l’essentiel est le chevauchement des enchères.
Aujourd’hui, nous voyons de plus en plus d’avertissements de chevauchement d’enchères apparaître dans les comptes publicitaires Facebook, et c’est quelque chose à laquelle il faut prêter attention. Tous les avertissements qui apparaissent dans les comptes publicitaires ne le sont pas, mais celui-ci l’est. Le chevauchement des enchères signifie que ces deux campagnes sont en concurrence l’une contre l’autre dans les enchères, et Meta ne permettra pas que cela se produise au sein d’un seul compte publicitaire. Donc, si vous avez des campagnes identiques, elles ne laisseront qu’une seule de ces campagnes dans les enchères pour concurrencer tous les autres annonceurs qui essaient d’atteindre les mêmes personnes.
Ma forte recommandation serait de ne pas utiliser cela comme une technique de mise à l’échelle. Ne vous contentez pas de dupliquer des campagnes et d’en exécuter des identiques les unes à côté des autres, et surtout ne le faites pas plusieurs fois. J’ai vu des comptes publicitaires où quelqu’un a pris une campagne, l’a dupliquée, puis ils ont exécuté les deux qui étaient identiques l’une à côté de l’autre, et cela a fonctionné assez bien pour qu’ils continuent et ils se retrouvent avec cinq, six doublons, et tout cela se transforme en gâchis.
Donc, si c’est la mauvaise façon de faire évoluer une campagne publicitaire Facebook, quelle est la bonne façon ? Que devrions-nous faire à la place ? Eh bien, il y a l’ancienne méthode que nous utilisions, qui consiste à mettre à l’échelle par incréments d’environ sept jours. C’est tout à fait toujours d’actualité, c’est une technique que nous utilisons toujours en tant qu’agence. Et si vous voulez savoir exactement comment cela fonctionne, il y aura un lien dans la description vers une autre vidéo qui vous montre ce processus exact et les incréments et tout ce genre de choses.
Pour montrer comment fonctionne cette technique de mise à l’échelle, je vais utiliser un exemple de compte publicitaire. Je viens de créer une campagne de vente fictive rapide à des fins de démonstration. Et ce que je veux que vous fassiez une fois que vous entrez ici, qui est ADS Manager, c’est de cliquer sur cette flèche déroulante Plus et de faire défiler jusqu’à Règles automatisées. Maintenant, ce que nous allons faire avec cette technique de mise à l’échelle, c’est mettre en place une règle automatisée afin que nos campagnes soient mises à l’échelle par petits incréments, à condition qu’elles répondent à certains critères - en gros, tant qu’elles produisent d’excellents résultats. Et c’est ce que je vais vous expliquer maintenant.
L’un des avantages de cette méthode de mise à l’échelle est que vous pouvez en fait évoluer très rapidement et à condition que votre campagne donne de bons résultats, ce qui est le seul scénario dans lequel vous voudriez évoluer de toute façon, car si vous pensez à une mise à l’échelle d’environ 3 % potentiellement par jour, à condition que vos résultats soient bons, cela signifie que vous allez atteindre des niveaux de budget beaucoup plus élevés que ceux que vous avez actuellement. vraiment très rapide.
Et c’est particulièrement utile pour les entreprises saisonnières où vous obtenez de meilleurs résultats à certaines périodes de l’année et une grande partie de cela peut donc être gérée automatiquement, vous ne devinez pas sur le fait de voir la baisse de l’été ou de l’hiver, quelle que soit votre entreprise en fonction de ce que vous vendez. Donc, si vous avez trouvé cela intéressant et utile, n’hésitez pas à vous abonner. Cette nouvelle technique de mise à l’échelle fonctionne très bien pour nous en ce moment. Et ce n’est pas la seule nouvelle technique que nous utilisons dans nos campagnes publicitaires Facebook et Instagram. Et dans cette vidéo, je partage un certain nombre de secrets, d’astuces, de stratégies, de méthodes, de toutes nouvelles choses.
Q : Quelle est la mauvaise façon de faire évoluer les publicités Facebook ?
R : La mauvaise façon de faire évoluer les publicités Facebook est de dupliquer les campagnes réussies et d’exécuter des versions identiques les unes à côté des autres, ce qui entraîne un chevauchement des enchères et une concurrence au sein du même compte publicitaire.
Q : Qu’est-ce que le chevauchement des enchères et pourquoi est-ce un problème ?
R : Il y a chevauchement des enchères lorsque des campagnes identiques sont en concurrence les unes avec les autres dans les enchères, ce qui fait que Meta n’autorise qu’une seule campagne à participer aux enchères, ce qui affecte les performances et la diffusion des annonces du compte publicitaire.
Q : Pourquoi n’est-il pas recommandé de dupliquer les campagnes pour la mise à l’échelle ?
R : Il n’est pas recommandé de dupliquer des campagnes et d’exécuter des versions identiques les unes à côté des autres, car cela peut entraîner des problèmes tels que le chevauchement des enchères, une réduction de l’efficacité de la diffusion des annonces et une structure de compte publicitaire désordonnée.
Q : Quelle est la bonne façon de faire évoluer les publicités Facebook ?
R : La bonne façon de faire évoluer les publicités Facebook est de mettre à l’échelle progressivement les campagnes sur des périodes d’environ sept jours, une technique qui reste valable et efficace pour mettre à l’échelle les campagnes publicitaires avec succès.
Q : Comment les règles automatiques peuvent-elles aider à faire évoluer les campagnes ?
R : Les règles automatisées peuvent aider à faire évoluer les campagnes en définissant des critères de mise à l’échelle incrémentielle basés sur les performances de la campagne, en veillant à ce que les campagnes ne soient mises à l’échelle par petits incréments que lorsqu’elles produisent d’excellents résultats.
Q : Quels sont les avantages de la gestion budgétaire dynamique dans les stratégies de mise à l’échelle ?
R : La gestion dynamique du budget permet une mise à l’échelle rapide et efficace, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises saisonnières où les résultats varient tout au long de l’année. Cette automatisation garantit que les budgets sont ajustés en fonction des performances, maximisant ainsi les résultats.
