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A maioria dos anunciantes está escalando seus anúncios no Facebook da maneira errada e isso está arruinando suas chances de sucesso. Você está apenas arruinando tudo. Você está olhando para os meus lábios. Você está arruinando tudo. Então, neste vídeo, vou mostrar uma nova maneira de dimensionar anúncios no Facebook, sobre a qual nunca falei antes e que tem um desempenho muito melhor. Mas primeiro, vamos examinar rapidamente onde os anunciantes estão errando com seus patins.
Muitos anunciantes já ouviram falar que a melhor maneira de escalar é deixar sua campanha de sucesso existente em paz, duplicá-la e, em seguida, executar uma nova versão idêntica uma ao lado da outra. Mas é claro que você está dimensionado porque tem orçamento de campanha em uma campanha e orçamento de campanha na segunda campanha. Agora, há uma série de problemas com isso, mas a cartilha é a sobreposição de leilões.
Agora estamos vendo cada vez mais avisos de sobreposição de leilões surgirem nas contas de anúncios do Facebook, e é algo para se prestar atenção. Nem todos os avisos que aparecem nas contas de anúncios são, mas este é. A sobreposição de leilões significa que ambas as campanhas estão competindo entre si no leilão e a Meta não permitirá que isso ocorra em uma conta de anúncios. Portanto, se você tiver campanhas idênticas, elas só permitirão que uma dessas campanhas entre no leilão para competir com todos os outros anunciantes que estão tentando alcançar as mesmas pessoas.
Minha forte recomendação seria simplesmente não usar isso como uma técnica de escala. Não apenas duplique campanhas e execute campanhas idênticas lado a lado e, especialmente, não faça isso várias vezes. Já vi contas de anúncios em que alguém pegou uma campanha, duplicou-a e, em seguida, executou as duas idênticas uma ao lado da outra, e isso funcionou bem o suficiente para que eles continuassem e acabassem com cinco, seis duplicatas, e a coisa toda se transforma em uma bagunça.
Então, se essa é a maneira errada de escalar uma campanha publicitária no Facebook, qual é a maneira certa? O que devemos fazer em vez disso? Bem, há a maneira antiga que costumávamos usar, que é escalar em incrementos de aproximadamente sete dias. Ainda é absolutamente válido, é uma técnica que ainda usamos como agência o tempo todo. E se você quiser descobrir exatamente como isso funciona, haverá um link na descrição para outro vídeo que mostra esse processo exato e os incrementos e todo esse tipo de coisa.
Para demonstrar como essa técnica de dimensionamento funciona, estou em um exemplo de conta de anúncios. Acabei de criar uma campanha de vendas fictícia rápida para fins de demonstração. E o que eu quero que você faça quando entrar aqui, que é o ADS Manager, é clicar nessa seta suspensa Mais e rolar para baixo até Regras automatizadas. Agora, o que vamos fazer com essa técnica de escalabilidade é configurar uma regra automatizada para que nossas campanhas sejam dimensionadas em pequenos incrementos, desde que atendam a determinados critérios - basicamente, desde que estejam produzindo ótimos resultados. E é isso que vou explicar agora.
Uma das grandes vantagens desse método de dimensionamento é que você pode realmente escalar muito rapidamente e, desde que sua campanha esteja gerando bons resultados, que é o único cenário em que você gostaria de escalar de qualquer maneira, porque se você pensar em 3% de dimensionamento potencialmente diário, desde que seus resultados sejam bons, significa que você alcançará níveis de orçamento muito mais altos do que os atuais, realmente muito rápido.
E isso é particularmente útil para empresas sazonais, onde você obtém melhores resultados em determinadas épocas do ano e, portanto, muito disso pode ser tratado automaticamente, você não está adivinhando para ver a queda do verão ou a queda do inverno, seja qual for o seu negócio, dependendo do que você vende. Então, se você achou isso interessante e útil, vá em frente e inscreva-se. Essa nova técnica de dimensionamento está funcionando muito bem para nós agora. E não é a única nova técnica que estamos usando em nossas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram. E neste vídeo, compartilho uma série de segredos, dicas, estratégias, métodos, todas as coisas novas.
P: Qual é a maneira errada de dimensionar os anúncios do Facebook?
R: A maneira errada de dimensionar os anúncios do Facebook é duplicar campanhas bem-sucedidas e executar versões idênticas lado a lado, causando sobreposição de leilões e concorrência na mesma conta de anúncios.
P: O que é sobreposição de leilão e por que isso é um problema?
R: A sobreposição de leilão ocorre quando campanhas idênticas competem entre si no leilão, fazendo com que a Meta permita que apenas uma campanha entre no leilão, afetando o desempenho e a exibição do anúncio da conta de anúncios.
P: Por que não é recomendado duplicar campanhas para dimensionamento?
R: Não é recomendável duplicar campanhas e executar versões idênticas lado a lado, pois pode levar a problemas como sobreposição de leilões, redução da eficiência da entrega de anúncios e uma estrutura de conta de anúncios confusa.
P: Qual é a maneira correta de dimensionar os anúncios do Facebook?
R: A maneira correta de dimensionar os anúncios do Facebook é dimensionar campanhas incrementalmente em períodos de aproximadamente sete dias, uma técnica que ainda é válida e eficaz para dimensionar campanhas publicitárias com sucesso.
P: Como as regras automatizadas podem ajudar no dimensionamento de campanhas?
R: As regras automatizadas podem ajudar no dimensionamento de campanhas, configurando critérios de dimensionamento incremental com base no desempenho da campanha, garantindo que as campanhas sejam dimensionadas em pequenos incrementos somente quando estiverem produzindo ótimos resultados.
P: Quais são os benefícios do gerenciamento dinâmico de orçamento nas estratégias de dimensionamento?
R: O gerenciamento dinâmico do orçamento permite um dimensionamento rápido e eficiente, particularmente útil para empresas sazonais em que os resultados variam ao longo do ano. Essa automação garante que os orçamentos sejam ajustados com base no desempenho, maximizando os resultados.