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Bien que Facebook ait une histoire de près de 20 ans, il reste un géant absolu dans le domaine des marques de médias sociaux et les spécialistes du marketing des médias sociaux ne peuvent pas l’ignorer.
Nous avons résumé des dizaines de statistiques importantes de Facebook (mises à jour jusqu’en 2025) pour aider à décrire la situation actuelle de Facebook.
Au deuxième trimestre 2023, bien que la popularité de Facebook auprès des jeunes soit en baisse, il compte toujours 3,05 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Meta a également signalé au printemps 2023 que 3,96 milliards de personnes utilisent au moins l’un de ses produits de base (Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger) chaque mois.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook est presque plus impressionnant que son nombre mensuel : 2,09 milliards d’utilisateurs se connectent chaque jour à l’application ou au site web - ce nombre a augmenté de 5 % depuis 2023.
Compte tenu du grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels, il n’est peut-être pas surprenant que Facebook soit actuellement le réseau social avec le taux d’utilisation le plus élevé au monde. En revanche, YouTube, qui se classe deuxième, ne compte que 2,4 milliards d’utilisateurs actifs par mois.
Selon SimilarWeb(), Facebook se classe au troisième rang mondial, derrière Google (premier) et YouTube (deuxième).
Les comptes de spam et les comptes frauduleux sont un problème majeur pour les plateformes de médias sociaux. En moyenne, plus d'1 milliard de faux comptes Facebook sont supprimés chaque trimestre.
Avec 314 millions d’utilisateurs, l’Inde est le pays qui compte le plus grand nombre de comptes Facebook au monde. Les États-Unis sont le deuxième pays le plus actif sur Facebook, avec 175 millions d’utilisateurs. (L’Indonésie, le Brésil et le Mexique suivent de près.)
Les statisticiens prévoient que la couverture de Facebook continuera de croître au cours des prochaines années et pourrait couvrir 75,79 % de la population mondiale d’ici 2027.
YouTube est la deuxième source d’information sur les médias sociaux la plus populaire, mais Facebook domine avec 30 % des adultes américains.
Bien sûr, votre situation peut être différente. Le meilleur moment pour publier sur Facebook dépend en fait de votre public spécifique et de ses habitudes sociales, mais en moyenne, publier entre 8h00 et 12h00 les mardis et jeudis semble être le meilleur moment.
En 2025, le groupe d’utilisateurs masculins de Facebook est plus dominant que le groupe féminin (mais notez que cet ensemble de données ne prend pas en compte les utilisateurs non binaires). 56,3 % des utilisateurs se considèrent comme des hommes, tandis que 43,7 % se considèrent comme des femmes.
Bien que Facebook soit de plus en plus salué comme un espace sûr pour la génération des baby-boomers, l’engagement des utilisateurs dans ce groupe d’âge est très faible. Seuls 5,6 % des utilisateurs de Facebook ont plus de 65 ans.
Le groupe qui a rendu Facebook célèbre à l’origine est toujours actif sur cette plateforme de médias sociaux. Plus de 49 % des utilisateurs ont entre 25 et 44 ans.
Beaucoup de choses ont changé au cours de la dernière décennie. Selon les données du Pew Research Center, seulement 33 % des adolescents ont des comptes Facebook actifs, contre 71 % en 2014-2015.
Et seulement 3 % des adolescents âgés de 13 à 17 ans ont déclaré utiliser Facebook « presque tout le temps ». D’autre part, YouTube et TikTok ont occupé le marché des adolescents : 71 % des adolescents visitent YouTube tous les jours, et 58 % des adolescents ouvrent TikTok selon ce calendrier.
Bien que le nombre total d’adolescents utilisant Facebook ait diminué, les adolescents qui utilisent Facebook ont tendance à provenir de familles à revenu moyen ou faible. Par exemple, 45 % des adolescents issus de familles ayant un revenu annuel inférieur à 30 000 $ ont déclaré utiliser Facebook, mais seulement 27 % des adolescents issus de familles ayant un revenu annuel de 75 000 $ ou plus ont déclaré utiliser Facebook.
Ils utilisent peut-être aussi TikTok, mais ce précieux groupe démographique de 18 à 24 ans représente 21,5 % de l’énorme audience de Facebook.
Il s’agit en fait d’un emploi à temps partiel ! Les utilisateurs de Facebook se connectent à l’application ou au site Web pendant près de 20 heures par mois en moyenne. Environ 40 minutes par jour en moyenne.
Ne vous découragez pas si vous n’obtenez pas autant de likes et de commentaires qu’avant. Un faible taux d’engagement est tout à fait normal. En fait, le taux moyen d’engagement des fans des pages Facebook n’est que de 0,07 %.
Bien que le taux d’engagement moyen global des pages Facebook puisse être faible, les images ont tendance à attirer plus d’attention, avec un taux d’interaction moyen de 0,12 %.
Peut-être est-ce un signe pour vous d’arrêter de partager autant de liens ? Le taux d’engagement des publications de liens sur les pages Facebook est le plus bas de tous les types de publications Facebook, à seulement 0,03 %.
Si vous attendez un panneau pour que la conception de votre campagne publicitaire soit axée sur les mobiles, c’est celle-ci : 81,8 % des utilisateurs de Facebook n’utilisent que des téléphones mobiles. Seuls 1,5 % des utilisateurs n’utilisent que des ordinateurs portables ou de bureau.
Facebook Messenger est un outil puissant. Sheryl Sandberg () a rapporté que plus d’un milliard d’utilisateurs de Facebook utilisent les outils de messagerie de Facebook pour contacter les entreprises chaque semaine.
Il semble que l’activité de Facebook et de ses applications sœurs (Instagram, WhatsApp) soit d’aider les petites entreprises. Plus de 200 millions de marques utilisent ces plateformes pour créer des vitrines virtuelles et se connecter avec les clients chaque mois.
Tous les types d’entreprises utilisent Facebook, et les chiffres ne mentent pas. Plus de 90 % des marques sont présentes sur Facebook. Instagram et LinkedIn sont d’autres des plateformes de médias sociaux les plus couramment utilisées par les entreprises. Le moins probable ? BeReal.
Bien que la plupart des marques modernes utilisent Facebook pour le marketing et la publicité, seulement 62 % des entreprises ont déclaré qu’elles pensaient que l’investissement dans Facebook apportait un rendement.
La page Facebook la plus populaire est Facebook lui-même (avec plus de 214 millions de fans). Parmi les autres grandes marques (ou célébrités) sur Facebook, citons Samsung, Cristiano Ronaldo(), Real Madrid Football Club, Coca-Cola, Barcelona Football Club et Shakira.
Cependant, ces points de référence peuvent varier considérablement en fonction de votre secteur d’activité. Les marques de médias publient beaucoup plus de messages que la moyenne (73,5 messages par semaine), tandis que les entreprises du secteur de l’alimentation et des boissons en publient beaucoup moins (2,5 messages par semaine).
58 % des utilisateurs de Facebook parcourront le site Web de la marque pour plus d’informations après avoir vu un produit ou un service dans une Story Facebook. (31 % des utilisateurs ont déclaré qu’ils se rendraient en personne au magasin pour en savoir plus sur le commerçant !)
Le chiffre d’affaires annuel mondial de Facebook en 2023 était d’environ 152 milliards de dollars. Cependant, les responsables de la publicité prédisent que 2025 sera une année brillante, avec des revenus attendus atteignant 170,82 milliards de dollars, rebondissant après le marasme touché par la pandémie ces dernières années.
Si vous faites de la publicité sur Facebook en 2025, votre portée publicitaire potentielle sera de 1,98 milliard de personnes.
Parmi la famille d’applications Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger), les impressions publicitaires ont augmenté de plus d’un tiers, tandis que le prix moyen de chaque publicité a diminué de 6 %.
Lorsqu’elles sont classées par secteur d’activité, les publicités Facebook pour les vêtements et les chaussures ont le taux de clics le plus élevé, à 2,06 % ; le taux de clics des publicités Facebook pour le secteur de la santé n’est que de 0,73 %. Mais le taux de clics n’est pas le seul moyen de mesurer le succès d’une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux. Le nombre d’impressions peut être plus significatif en fonction de vos objectifs sur les réseaux sociaux.
La popularité de Facebook Shops a grimpé en flèche et les acheteurs peuvent parcourir et acheter des produits dans l’application. Il ne s’agit pas seulement de vente sociale : il s’agit d’un e-commerce à grande échelle.
En 2022, 63,5 millions de personnes ont effectué au moins un achat via Facebook. Instagram suit de près, plaçant Meta en tête de liste dans le classement de l’expérience d’achat sur les réseaux sociaux. En plus des boutiques Facebook, cette statistique inclut également Marketplace, qui est une opportunité de vente que davantage de marques pourraient vouloir considérer.
Lorsque les gens sont prêts à faire des recherches sur leur prochain achat (grand ou petit), ils sont de plus en plus susceptibles de se tourner vers les médias sociaux plutôt que vers les moteurs de recherche. Bien qu’Amazon, les moteurs de recherche et Google soient toujours en tête de l’entonnoir d’achat, Facebook émerge tranquillement comme un concurrent. Il est préférable d’améliorer ces compétences en référencement social.
Selon Facebook, 50 % du temps que les gens passent sur Facebook ou Instagram est consacré à regarder du contenu vidéo.
Parmi elles, jusqu’à 74 % des publicités vidéo non désactivables Facebook In-Stream sont entièrement regardées par les utilisateurs.
Mais l’audience potentielle des publicités Reels n’est que la moitié de celle des publicités Stories. Les annonceurs disposant d’une stratégie publicitaire Reels bien développée peuvent obtenir un avantage en rejoignant cet espace publicitaire, car il s’agit encore d’un espace publicitaire relativement nouveau.
Reels a connu un bon départ et est actuellement neutre en termes de revenus. Meta a déclaré dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre qu’il se concentrerait plus complètement sur les vidéos plutôt que sur les bobines.
Ce n’est pas le seul avantage d’Instagram Stories. Plus de 70 % des utilisateurs américains s’accordent à dire que les Stories leur permettent de vivre de nouvelles expériences, et 57 % des utilisateurs disent que les Stories leur donnent le sentiment de faire partie de la communauté.
Vous voulez que vos annonces Reels se démarquent vraiment ? Ajoutez de l’audio.
Facebook rapporte que le taux de clics des espaces publicitaires vidéo verticaux avec audio est 35 % plus élevé que celui des publicités vidéo silencieuses. Vous constaterez également une augmentation des taux de conversion et du retour sur investissement dans les dépenses publicitaires. (L’ajout de Reels à des campagnes publicitaires existantes peut également augmenter le taux de clics de tous les espaces publicitaires de 56 % !)
Au cours des cinq premiers jours suivant son lancement, Threads a attiré plus de 100 millions d’utilisateurs enregistrés. Cela a battu le record établi par ChatGPT(). Instagram lui-même a mis deux mois et demi pour atteindre ce nombre d’utilisateurs.
Bien qu’il y ait eu quelques pertes d’audience après la sortie du blockbuster de l’été, il s’agit tout de même d’un nombre impressionnant.
En juillet 2023, plus de 54 millions d’utilisateurs ont téléchargé l’application Instagram Threads, ce qui représente 33,5 % de tous les utilisateurs de Threads à l’époque.
Threads (exploité par Meta) était très populaire lors de son lancement, avec 50,22 millions de visites au cours de la première semaine. Mais à partir d’octobre 2023, Threads attire 10,56 millions de visiteurs par semaine.
