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Obwohl Facebook auf eine fast 20-jährige Geschichte zurückblicken kann, bleibt es ein absoluter Gigant im Bereich der Social-Media-Marken und Social-Media-Vermarkter können es nicht ignorieren.
Wir haben Dutzende wichtiger Facebook-Statistiken (aktualisiert auf 2025) zusammengefasst, um die aktuelle Situation von Facebook darzustellen.
Im zweiten Quartal 2023 ist die Popularität von Facebook bei jungen Menschen zwar rückläufig, aber es hat immer noch 3,05 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Meta berichtete im Frühjahr 2023 außerdem, dass 3,96 Milliarden Menschen jeden Monat mindestens eines seiner Kernprodukte (Facebook, Instagram, WhatsApp oder Messenger) nutzen.
Die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Facebook ist fast noch beeindruckender als die monatliche Zahl: 2,09 Milliarden Nutzer melden sich täglich auf der Anwendung oder Website an – diese Zahl ist seit 2023 um 5 % gestiegen.
Angesichts der großen Anzahl monatlich aktiver Nutzer ist es nicht verwunderlich, dass Facebook derzeit das soziale Netzwerk mit der höchsten Nutzungsrate der Welt ist. Im Gegensatz dazu hat YouTube, das an zweiter Stelle steht, nur 2,4 Milliarden aktive Nutzer pro Monat.
Laut SimilarWeb() liegt Facebook weltweit an dritter Stelle, hinter Google (Erster) und YouTube (Zweiter).
Spam-Konten und Betrugskonten sind ein großes Problem für Social-Media-Plattformen. Im Durchschnitt werden jedes Quartal mehr als 1 Milliarde gefälschte Facebook-Konten gelöscht.
Mit 314 Millionen Nutzern ist Indien das Land mit der größten Anzahl an Facebook-Konten weltweit. Die Vereinigten Staaten sind mit 175 Millionen Nutzern das zweitaktivste Land auf Facebook. (Indonesien, Brasilien und Mexiko folgen dicht dahinter.)
Statistiker prognostizieren, dass die Reichweite von Facebook in den nächsten Jahren weiter zunehmen wird und bis 2027 75,79 % der Weltbevölkerung abdecken könnte.
YouTube ist die zweitbeliebteste Quelle für Social-Media-Nachrichten, aber Facebook dominiert mit 30 % der amerikanischen Erwachsenen.
Natürlich kann Ihre Situation auch anders aussehen. Die beste Zeit, um auf Facebook zu posten, hängt tatsächlich von Ihrem spezifischen Publikum und seinen sozialen Gewohnheiten ab, aber im Durchschnitt scheint das Posten zwischen 8:00 und 12:00 Uhr dienstags und donnerstags die beste Zeit zu sein.
Im Jahr 2025 ist die männliche Nutzergruppe von Facebook dominanter als die weibliche Gruppe (beachten Sie jedoch, dass dieser Datensatz nicht-binäre Nutzer nicht berücksichtigt). 56,3 % der Nutzer bezeichnen sich als männlich, während 43,7 % sich als weiblich bezeichnen.
Obwohl Facebook zunehmend als sicherer Ort für die Babyboomer-Generation gepriesen wird, ist das Engagement der Nutzer in dieser Altersgruppe sehr gering. Nur 5,6 % der Facebook-Nutzer sind über 65 Jahre alt.
Die Gruppe, die Facebook ursprünglich berühmt gemacht hat, ist immer noch auf dieser Social-Media-Plattform aktiv. Mehr als 49 % der Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahre alt.
In den letzten zehn Jahren hat sich viel verändert. Laut Daten des Pew Research Center haben nur 33 % der Teenager ein aktives Facebook-Konto, gegenüber 71 % in den Jahren 2014 und 2015.
Und nur 3 % der Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren gaben an, Facebook "fast die ganze Zeit" zu nutzen. Auf der anderen Seite haben YouTube und TikTok den Teenager-Markt besetzt: 71 % der Teenager besuchen YouTube täglich, und 58 % der Teenager öffnen TikTok nach diesem Zeitplan.
Obwohl die Gesamtzahl der Teenager, die Facebook nutzen, zurückgegangen ist, kommen die Teenager, die Facebook nutzen, tendenziell aus Familien mit mittlerem und niedrigem Einkommen. Zum Beispiel gaben 45 % der Teenager aus Familien mit einem Jahreseinkommen von weniger als 30.000 US-Dollar an, Facebook zu nutzen, aber nur 27 % der Teenager aus Familien mit einem Jahreseinkommen von 75.000 US-Dollar oder mehr gaben an, Facebook zu nutzen.
Sie nutzen vielleicht auch TikTok, aber diese wertvolle demografische Gruppe der 18- bis 24-Jährigen macht 21,5 % des riesigen Publikums von Facebook aus.
Das ist eigentlich ein Teilzeitjob! Facebook-Nutzer loggen sich durchschnittlich fast 20 Stunden pro Monat in der App oder auf der Website ein. Durchschnittlich etwa 40 Minuten pro Tag.
Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie nicht mehr so viele Likes und Kommentare erhalten wie zuvor. Eine niedrige Engagement-Rate ist völlig normal. Tatsächlich liegt die durchschnittliche Fan-Engagement-Rate von Facebook-Seiten bei nur 0,07 %.
Obwohl die durchschnittliche Interaktionsrate von Facebook-Seiten insgesamt niedrig sein mag, ziehen Bilder mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 0,12 % tendenziell mehr Aufmerksamkeit auf sich.
Vielleicht ist das ein Zeichen für dich, nicht mehr so viele Links zu teilen? Die Engagement-Rate von Link-Posts auf Facebook-Seiten ist mit nur 0,03 % die niedrigste unter allen Facebook-Post-Typen.
Wenn Sie auf ein Schild warten, um das Design Ihrer Werbekampagne mobil zu gestalten, dann ist dies das Richtige: 81,8 % der Facebook-Nutzer verwenden nur Mobiltelefone. Nur 1,5 % der Nutzer nutzen nur Laptops oder Desktops.
Facebook Messenger ist ein leistungsstarkes Tool. Sheryl Sandberg() berichtete, dass jede Woche mehr als 1 Milliarde Facebook-Nutzer die Messaging-Tools von Facebook nutzen, um Unternehmen zu kontaktieren.
Es scheint, dass das Geschäft von Facebook und seinen Schwester-Apps (Instagram, WhatsApp) darin besteht, kleinen Unternehmen zu helfen. Mehr als 200 Millionen Marken nutzen diese Plattformen, um jeden Monat virtuelle Schaufenster zu erstellen und mit Kunden in Kontakt zu treten.
Alle Arten von Unternehmen nutzen Facebook, und die Zahlen lügen nicht. Mehr als 90% der Marken sind auf Facebook präsent. Instagram und LinkedIn sind weitere der am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen für Unternehmen. Am unwahrscheinlichsten? BeReal.
Obwohl die meisten modernen Marken Facebook für Marketing und Werbung nutzen, gaben nur 62 % der Unternehmen an, dass sie glauben, dass die Investition in Facebook eine Rendite bringt.
Die beliebteste Facebook-Fanpage ist Facebook selbst (mit über 214 Millionen Fans). Andere Top-Marken (oder Prominente) auf Facebook sind Samsung, Cristiano Ronaldo (), Real Madrid Football Club, Coca-Cola, Barcelona Football Club und Shakira.
Diese Benchmarks können jedoch je nach Branche stark variieren. Medienmarken posten weit mehr Posts als der Durchschnitt (73,5 Posts pro Woche), während Lebensmittel- und Getränkeunternehmen deutlich weniger Posts posten (2,5 Posts pro Woche).
58 % der Facebook-Nutzer durchsuchen die Website der Marke nach weiteren Informationen, nachdem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer Facebook-Story gesehen haben. (31 % der Nutzer gaben an, dass sie persönlich in den Laden gehen würden, um mehr über den Händler zu erfahren!)
Der weltweite Jahresumsatz von Facebook belief sich im Jahr 2023 auf rund 152 Milliarden US-Dollar. Werbefachleute prognostizieren jedoch, dass 2025 ein brillantes Jahr mit einem erwarteten Umsatz von 170,82 Milliarden US-Dollar sein wird, der sich von dem durch die Pandemie betroffenen Einbruch in den letzten Jahren erholt.
Wenn du im Jahr 2025 auf Facebook wirbst, wird deine potenzielle Werbereichweite 1,98 Milliarden Menschen betragen.
In der App-Familie von Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger) stiegen die Anzeigenimpressionen um mehr als ein Drittel, während der Durchschnittspreis jeder Anzeige um 6 % sank.
Wenn man sie nach Branchen klassifiziert, haben Facebook-Werbeanzeigen für Bekleidung und Schuhe mit 2,06 % die höchste Klickrate; Die Klickrate von Facebook-Anzeigen im Gesundheitswesen beträgt nur 0,73 %. Aber die Click-Through-Rate ist nicht die einzige Möglichkeit, den Erfolg einer Social-Media-Werbekampagne zu messen. Die Anzahl der Impressionen kann je nach Ihren Social-Media-Zielen eine aussagekräftigere Zahl sein.
Die Popularität von Facebook Shops ist gestiegen, und Käufer können innerhalb der App Produkte durchsuchen und kaufen. Dabei geht es nicht nur um Social Selling: Es handelt sich um vollwertigen E-Commerce.
Im Jahr 2022 haben 63,5 Millionen Menschen mindestens einen Kauf über Facebook getätigt. Instagram folgt dicht dahinter, so dass Meta die Liste in der Rangliste der Social-Media-Einkaufserlebnisse anführt. Neben Facebook Shops umfasst diese Statistik auch den Marketplace, eine Verkaufsmöglichkeit, die mehr Marken in Betracht ziehen sollten.
Wenn die Menschen bereit sind, ihren nächsten Kauf (groß oder klein) zu recherchieren, wenden sie sich zunehmend an soziale Medien statt an Suchmaschinen. Obwohl Amazon, Suchmaschinen und Google immer noch an der Spitze des Shopping-Funnels stehen, entwickelt sich Facebook still und leise zu einem Konkurrenten. Es ist am besten, diese Social-SEO-Fähigkeiten zu verbessern.
Laut Facebook verbringen Menschen 50 % der Zeit, die sie auf Facebook oder Instagram verbringen, mit dem Ansehen von Videoinhalten.
Darunter werden bis zu 74 % der nicht überspringbaren Facebook In-Stream-Videoanzeigen vollständig von den Nutzern angesehen.
Die potenzielle Zielgruppe für Reels-Anzeigen ist jedoch nur halb so groß wie die von Stories-Anzeigen. Werbetreibende mit einer gut entwickelten Reels-Anzeigenstrategie können sich einen Vorteil verschaffen, indem sie sich dieser Anzeigenfläche anschließen, da es sich noch um eine relativ neue Anzeigenfläche handelt.
Reels hatte einen starken Start und ist derzeit umsatzneutral. Meta sagte in seinem Ergebnisbericht für das dritte Quartal, dass es seinen Fokus umfassender von Reels auf Videos verlagern wird.
Dies ist nicht der einzige Vorteil von Instagram Stories. Mehr als 70 % der US-Nutzer sind der Meinung, dass sie mit Stories neue Dinge erleben können, und 57 % der Nutzer geben an, dass sie sich durch Stories als Teil der Community fühlen.
Möchten Sie Ihre Reels-Anzeigen wirklich hervorheben? Audio hinzufügen.
Facebook berichtet, dass die Klickrate von vertikalen Videoanzeigen-Slots mit Audio um 35 % höher ist als bei stillen Videoanzeigen. Sie werden auch eine Steigerung der Conversion-Raten und des Return on Investment bei den Werbeausgaben feststellen. (Das Hinzufügen von Reels zu bestehenden Werbekampagnen kann auch die Klickrate aller Anzeigenflächen um 56 % erhöhen!)
In den ersten fünf Tagen nach dem Start zog Threads über 100 Millionen registrierte Nutzer an. Damit wurde der von ChatGPT() aufgestellte Rekord gebrochen. Instagram selbst brauchte zweieinhalb Monate, um diese Zahl an Nutzern zu erreichen.
Auch wenn es nach der Veröffentlichung des Sommer-Blockbusters zu einigen Zuschauerverlusten kam, ist das immer noch eine beeindruckende Zahl.
Im Juli 2023 luden mehr als 54 Millionen Nutzer die Instagram Threads App herunter, was 33,5 % aller Threads-Nutzer zu diesem Zeitpunkt entspricht.
Threads (betrieben von Meta) war bei seiner Einführung mit 50,22 Millionen Besuchen in der ersten Woche sehr beliebt. Aber im Oktober 2023 zieht Threads 10,56 Millionen Besucher pro Woche an.
