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Embora o Facebook tenha uma história de quase 20 anos, continua sendo um gigante absoluto no campo das marcas de mídia social e os profissionais de marketing de mídia social não podem ignorá-lo.
Resumimos dezenas de estatísticas importantes do Facebook (atualizadas para 2025) para ajudar a descrever a situação atual do Facebook.
A partir do segundo trimestre de 2023, embora a popularidade do Facebook entre os jovens esteja diminuindo, ele ainda tem 3,05 bilhões de usuários ativos mensais. A Meta também relatou na primavera de 2023 que 3,96 bilhões de pessoas usam pelo menos um de seus principais produtos (Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger) a cada mês.
O número de usuários ativos diários do Facebook é quase mais impressionante do que seu número mensal: 2,09 bilhões de usuários fazem login no aplicativo ou site todos os dias - esse número aumentou 5% desde 2023.
Dado o grande número de usuários ativos mensais, pode não ser surpreendente que o Facebook seja atualmente a rede social com a maior taxa de uso do mundo. Em contraste, o YouTube, que ocupa o segundo lugar, tem apenas 2,4 bilhões de usuários ativos mensalmente.
De acordo com a SimilarWeb(), o Facebook ocupa o terceiro lugar globalmente, atrás do Google (primeiro) e do YouTube (segundo).
Contas de spam e contas fraudulentas são um grande problema para as plataformas de mídia social. Em média, mais de 1 bilhão de contas falsas do Facebook são excluídas a cada trimestre.
Com 314 milhões de usuários, a Índia é o país com o maior número de contas do Facebook no mundo. Os Estados Unidos são o segundo país mais ativo no Facebook, com 175 milhões de usuários. (Indonésia, Brasil e México seguem de perto.)
Os estatísticos preveem que a cobertura do Facebook continuará a crescer nos próximos anos e pode cobrir 75,79% da população global até 2027.
O YouTube é a segunda fonte mais popular de notícias de mídia social, mas o Facebook domina com 30% dos adultos americanos.
Claro, sua situação pode ser diferente. O melhor horário para postar no Facebook, na verdade, depende do seu público específico e de seus hábitos sociais, mas, em média, postar entre 8h00 e 12h00 às terças e quintas-feiras parece ser o melhor horário.
Em 2025, o grupo de usuários masculinos do Facebook é mais dominante do que o grupo feminino (mas observe que esse conjunto de dados não considera usuários não binários). 56,3% dos usuários se consideram do sexo masculino, enquanto 43,7% se consideram do sexo feminino.
Embora o Facebook seja cada vez mais aclamado como um espaço seguro para a geração baby boomer, o envolvimento do usuário nessa faixa etária é muito baixo. Apenas 5,6% dos usuários do Facebook têm mais de 65 anos.
O grupo que originalmente tornou o Facebook famoso ainda está ativo nesta plataforma de mídia social. Mais de 49% dos usuários têm entre 25 e 44 anos.
Muita coisa mudou na última década. De acordo com dados do Pew Research Center, apenas 33% dos adolescentes têm contas ativas no Facebook, abaixo dos 71% em 2014-2015.
E apenas 3% dos adolescentes de 13 a 17 anos disseram que usam o Facebook "quase o tempo todo". Por outro lado, o YouTube e o TikTok ocuparam o mercado adolescente: 71% dos adolescentes visitam o YouTube todos os dias e 58% dos adolescentes abrem o TikTok de acordo com esse cronograma.
Embora o número total de adolescentes que usam o Facebook tenha diminuído, os adolescentes que usam o Facebook tendem a vir de famílias de renda média e baixa. Por exemplo, 45% dos adolescentes de famílias com renda anual inferior a US$ 30.000 disseram que usam o Facebook, mas apenas 27% dos adolescentes de famílias com renda anual de US$ 75.000 ou mais disseram que usam o Facebook.
Eles também podem estar usando o TikTok, mas esse valioso grupo demográfico de 18 a 24 anos representa 21,5% do enorme público do Facebook.
Este é realmente um trabalho de meio período! Os usuários do Facebook fazem login no aplicativo ou site por quase 20 horas por mês, em média. Cerca de 40 minutos por dia, em média.
Não desanime se você não receber tantas curtidas e comentários quanto antes. Uma baixa taxa de engajamento é completamente normal. Na verdade, a taxa média de engajamento dos fãs das páginas do Facebook é de apenas 0,07%.
Embora a taxa média geral de engajamento das páginas do Facebook possa ser baixa, as imagens tendem a atrair mais atenção, com uma taxa média de interação de 0,12%.
Talvez isso seja um sinal para você parar de compartilhar tantos links? A taxa de engajamento de postagens de links nas páginas do Facebook é a mais baixa entre todos os tipos de postagem do Facebook, com apenas 0,03%.
Se você está esperando por um sinal para tornar o design da sua campanha publicitária mobile-first, é isso: 81,8% dos usuários do Facebook usam apenas telefones celulares. Apenas 1,5% dos usuários usam apenas laptops ou desktops.
O Facebook Messenger é uma ferramenta poderosa. Sheryl Sandberg () relatou que mais de 1 bilhão de usuários do Facebook usam as ferramentas de mensagens do Facebook para entrar em contato com empresas todas as semanas.
Parece que o negócio do Facebook e de seus aplicativos irmãos (Instagram, WhatsApp) é ajudar pequenas empresas. Mais de 200 milhões de marcas usam essas plataformas para criar vitrines virtuais e se conectar com os clientes todos os meses.
Todos os tipos de empresas estão usando o Facebook, e os números não mentem. Mais de 90% das marcas estão presentes no Facebook. Instagram e LinkedIn são outras das plataformas de mídia social mais usadas para empresas. O menos provável? Seja real.
Embora a maioria das marcas modernas use o Facebook para marketing e publicidade, apenas 62% das empresas disseram acreditar que o investimento no Facebook traz retorno.
A página de fãs mais popular do Facebook é o próprio Facebook (com mais de 214 milhões de fãs). Outras marcas importantes (ou celebridades) no Facebook incluem Samsung, Cristiano Ronaldo(), Real Madrid Football Club, Coca-Cola, Barcelona Football Club e Shakira.
No entanto, esses benchmarks podem variar muito dependendo do seu setor. As marcas de mídia postam muito mais postagens do que a média (73,5 postagens por semana), enquanto as empresas de alimentos e bebidas postam muito menos (2,5 postagens por semana).
58% dos usuários do Facebook navegarão no site da marca para obter mais informações depois de ver um produto ou serviço em uma história do Facebook. (31% dos usuários disseram que iriam pessoalmente à loja para aprender sobre o comerciante!)
A receita anual global do Facebook em 2023 foi de aproximadamente US$ 152 bilhões. No entanto, os executivos de publicidade preveem que 2025 será um ano brilhante, com receita esperada atingindo US$ 170,82 bilhões, recuperando-se da queda afetada pela pandemia nos últimos anos.
Se você anunciar no Facebook em 2025, seu alcance potencial de publicidade será de 1,98 bilhão de pessoas.
Entre a família de aplicativos da Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger), as impressões de anúncios aumentaram mais de um terço, enquanto o preço médio de cada anúncio diminuiu 6%.
Quando classificados por setor, os anúncios do Facebook para roupas e calçados têm a maior taxa de cliques, com 2,06%; a taxa de cliques dos anúncios de saúde no Facebook é de apenas 0,73%. Mas a taxa de cliques não é a única maneira de medir o sucesso de uma campanha publicitária de mídia social. O número de impressões pode ser um número mais significativo, dependendo de seus objetivos de mídia social.
A popularidade das lojas do Facebook disparou e os compradores podem navegar e comprar produtos no aplicativo. Isso não é apenas venda social: é e-commerce em grande escala.
Em 2022, 63,5 milhões de pessoas fizeram pelo menos uma compra pelo Facebook. O Instagram segue de perto, tornando a Meta no topo da lista no ranking de experiências de compra de mídia social. Além das Lojas do Facebook, essa estatística também inclui o Marketplace, que é uma oportunidade de vendas que mais marcas podem querer considerar.
Quando as pessoas estão prontas para pesquisar sua próxima compra (grande ou pequena), é cada vez mais provável que recorram às mídias sociais em vez dos mecanismos de pesquisa. Embora a Amazon, os mecanismos de pesquisa e o Google ainda estejam no topo do funil de compras, o Facebook está emergindo silenciosamente como um concorrente. É melhor melhorar essas habilidades de SEO social.
De acordo com o Facebook, 50% do tempo que as pessoas passam no Facebook ou Instagram é gasto assistindo a conteúdo de vídeo.
Entre eles, até 74% dos anúncios em vídeo não puláveis do Facebook In-Stream são assistidos completamente pelos usuários.
Mas o público potencial dos anúncios do Reels é apenas metade do dos anúncios do Stories. Os anunciantes com uma estratégia de anúncios do Reels bem desenvolvida podem obter uma vantagem ao ingressar nesse espaço de anúncio, pois ainda é um espaço de anúncio relativamente novo.
Reels teve um começo forte e atualmente é neutro em termos de receita. A Meta disse em seu relatório de lucros do terceiro trimestre que mudará seu foco de forma mais abrangente de Reels para vídeos.
Este não é o único benefício do Instagram Stories. Mais de 70% dos usuários dos EUA concordam que o Stories permite que eles experimentem coisas novas, e 57% dos usuários dizem que o Stories os faz se sentir parte da comunidade.
Quer fazer com que seus anúncios do Reels realmente se destaquem? Adicione áudio.
O Facebook relata que a taxa de cliques de espaços de anúncios em vídeo verticais com áudio é 35% maior do que os anúncios em vídeo silenciosos. Você também verá um aumento nas taxas de conversão e no retorno do investimento em gastos com publicidade. (Adicionar Reels a campanhas publicitárias existentes também pode aumentar a taxa de cliques de todos os espaços de anúncio em 56%!)
Nos primeiros cinco dias após seu lançamento, o Threads atraiu mais de 100 milhões de usuários registrados. Isso quebrou o recorde estabelecido pelo ChatGPT(). O próprio Instagram levou dois meses e meio para atingir esse número de usuários.
Embora tenha havido algumas perdas de audiência após o lançamento do blockbuster de verão, este ainda é um número impressionante.
Em julho de 2023, mais de 54 milhões de usuários baixaram o aplicativo Instagram Threads, representando 33,5% de todos os usuários do Threads na época.
O Threads (operado pela Meta) era muito popular quando foi lançado, com 50,22 milhões de visitas na primeira semana. Mas em outubro de 2023, o Threads atrai 10,56 milhões de visitantes por semana.