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Il y a quelques jours, j’ai reçu un e-mail très intéressant de Meta, et je voulais le partager avec vous. Maintenant, ils affirment qu’avec une simple modification de vos campagnes publicitaires Facebook, vous pouvez obtenir des résultats 133 % meilleurs en moyenne, ce qui semble incroyable. Mais je pense qu’il y a une nuance vraiment importante qui se perd ici. Dans cette vidéo, je vais donc vous expliquer ce que Meta nous recommande de faire et si vous devriez le faire ou non.
D’accord, voici l’e-mail qui est arrivé de Meta. L’objet était « Winning Ad Start with this Optimization », ce que j’ai trouvé assez percutant au départ, ce qui est intéressant. Et puis, tout en haut de l’e-mail, ils ont des emplacements Advantage Plus. C’est de cela qu’ils parlent ici. Et ils disent : « Améliorez les performances des annonces avec les emplacements Advantage Plus ». Voyez-vous, ici, les petites entreprises qui ont utilisé des emplacements Advantage Plus ou six emplacements plus dans leurs campagnes ont obtenu un coût par action (CPA) inférieur de 133 % en moyenne par rapport aux campagnes qui ne l’ont pas fait.
Pour tous ceux qui ne le savent pas, les placements Advantage Plus ne sont que toutes les options de placement. Ainsi, lorsque vous créez votre campagne publicitaire Facebook, il vous dit : "Écoutez, Meta, je suis heureux de la mettre sur Facebook, les flux Instagram, les stories, les reals, l’Audience Network, partout où vous avez une option de placement et que vous pouvez penser à mettre sur les plateformes où les publicités apparaissent. Je suis heureux que vous alliez de l’avant et que vous fassiez cela et que vous les mettiez partout. Et au fil du temps, ils ont poussé les annonceurs de plus en plus vers cela.
Mais cela aide-t-il votre entreprise ? Pas vraiment, car il y a une raison pour laquelle ces clics sur les liens sont moins chers. C’est parce qu’ils sont de moins bonne qualité et moins susceptibles de convertir. Mais tout cela est pris en compte dans ce chiffre ici. Cela a été pris en compte dans les 133 %. Et bien sûr, si vous deviez prendre votre campagne de trafic, disons, et passer de la simple publicité sur les flux, supposons que vous utilisiez le placement manuel uniquement pour la publicité sur les flux, puis que vous utilisiez les emplacements Advantage Plus et que vous faisiez de la publicité partout, vous constaterez absolument une diminution significative de votre coût par clic sur un lien.
Mais si vous n’utilisez pas d’objectif de campagne basé sur la conversion, et que vous utilisez donc la sensibilisation au trafic d’engagement, il est très important que vous n’utilisiez pas les emplacements Advantage Plus pour les raisons exactes que nous avons décrites. Vous devez utiliser des placements manuels, et je vous recommande de les limiter aux placements de la plus haute qualité comme les flux, les histoires et les réels.
Q : Qu’est-ce que les placements Advantage Plus selon les recommandations de Meta ?
R : Les placements Advantage Plus sont une stratégie recommandée par Meta dans le cadre de laquelle les annonceurs utilisent toutes les options de placement disponibles (telles que Facebook, les flux Instagram, les stories, les réels, l’Audience Network, etc.) dans leurs campagnes publicitaires afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Q : Selon Meta, quel pourcentage d’amélioration peut être obtenu en utilisant les placements Advantage Plus ?
R : Meta affirme qu’en utilisant les placements Advantage Plus ou six placements plus dans les campagnes, les annonceurs peuvent réduire de 133 % le coût par action (CPA) en moyenne par rapport aux campagnes qui n’utilisent pas de tels placements.
Q : L’utilisation des placements Advantage Plus permet-elle nécessairement d’améliorer les performances de vos annonces ?
R : L’utilisation des placements Advantage Plus peut réduire le coût par action, mais elle n’aboutit pas toujours à de meilleures performances, car la baisse du coût peut être attribuée à des emplacements de qualité inférieure qui sont moins susceptibles d’être convertis.
Q : Quand les annonceurs doivent-ils éviter d’utiliser les Placements Advantage Plus conformément à la recommandation ?
R : Les annonceurs doivent éviter d’utiliser les emplacements Advantage Plus s’ils n’utilisent pas d’objectif de campagne basé sur les conversions (par exemple, engagement, notoriété du trafic), car ces emplacements risquent de ne pas donner les résultats escomptés. Dans de tels cas, il est recommandé de placer manuellement des options de haute qualité telles que les flux, les histoires et les réels.
