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Então, alguns dias atrás, recebi um e-mail muito interessante da Meta e queria compartilhá-lo com você. Agora, eles estão alegando que, com um simples ajuste em suas campanhas publicitárias do Facebook, você pode obter resultados 133% melhores em média, o que parece incrível. Mas acho que há algumas nuances realmente importantes sendo perdidas aqui. Então, neste vídeo, vou explicar o que a Meta está recomendando que façamos e se você deve ou não realmente fazê-lo.
Ok, então este é o e-mail que veio da Meta. A linha de assunto era 'Anúncio vencedor começa com esta otimização', o que eu achei muito forte para começar, o que é interessante. E então, bem no topo do e-mail aqui, eles têm canais Advantage Plus. É disso que eles estão falando aqui. E eles estão dizendo: 'Melhore o desempenho do anúncio com os canais Advantage Plus'. Veja aqui, as pequenas empresas que usaram canais Advantage Plus ou seis canais plus em suas campanhas obtiveram um custo por ação (CPA) 133% menor, em média, em comparação com campanhas que não o fizeram.
Para quem não está familiarizado, os posicionamentos do Advantage Plus são apenas todas as opções de posicionamento. Então, quando você cria sua campanha publicitária no Facebook, ela diz: 'Olha, Meta, estou feliz em colocá-la no Facebook, feeds do Instagram, histórias, reais, Audience Network, em todos os lugares que você tem como opção de posicionamento e que você pode pensar em colocar nas plataformas onde os anúncios aparecem. Estou feliz por você ir em frente e fazer isso e colocá-los em todo o lugar. E com o tempo, eles têm empurrado os anunciantes cada vez mais para isso.
Mas isso ajuda o seu negócio? Na verdade não, porque há uma razão pela qual esses cliques em links são mais baratos. É porque eles são de qualidade inferior e menos propensos a converter. Mas tudo isso é levado em consideração neste número aqui. Isso é levado em consideração nos 133%. E, claro, se você pegar sua campanha de tráfego, digamos, e mudá-la de apenas anunciar em feeds, vamos supor que você esteja usando o posicionamento manual apenas anunciando em feeds e, em seguida, vá com os canais do Advantage Plus e anuncie em todos os lugares, você verá uma diminuição significativa no custo por clique no link.
Mas se você não estiver usando um objetivo de campanha baseado em conversão, portanto, use o reconhecimento do tráfego de engajamento, é muito importante que você não use os canais Advantage Plus pelos motivos exatos que descrevemos. Você precisa usar posicionamentos manuais e eu recomendo que você os limite aos posicionamentos da mais alta qualidade, como feeds, histórias e reais.
P: O que são os posicionamentos Advantage Plus de acordo com a recomendação da Meta?
R: Os posicionamentos Advantage Plus são uma estratégia recomendada pela Meta em que os anunciantes usam todas as opções de posicionamento disponíveis (como Facebook, feeds do Instagram, histórias, reais, Audience Network etc.) em suas campanhas publicitárias para obter melhores resultados.
P: Qual porcentagem de melhoria a Meta afirma que pode ser alcançada usando os posicionamentos Advantage Plus?
R: A Meta afirma que, ao usar os canais Advantage Plus ou seis canais plus em campanhas, os anunciantes podem obter um custo por ação (CPA) 133% menor, em média, em comparação com campanhas que não utilizam esses canais.
P: O uso dos canais Advantage Plus leva necessariamente a um melhor desempenho do anúncio?
R: O uso de canais Advantage Plus pode reduzir o custo por ação, mas nem sempre resulta em melhor desempenho, pois o custo mais baixo pode ser atribuído a canais de qualidade inferior com menor probabilidade de conversão.
P: Quando os anunciantes devem evitar usar os canais Advantage Plus de acordo com a recomendação?
R: Os anunciantes devem evitar usar os canais Advantage Plus se não estiverem usando um objetivo de campanha baseado em conversão (por exemplo, engajamento, reconhecimento de tráfego), pois esses canais podem não produzir os resultados desejados. Nesses casos, recomenda-se posicionamentos manuais com foco em opções de alta qualidade, como feeds, histórias e reais.