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Vor ein paar Tagen habe ich eine sehr interessante E-Mail von Meta erhalten, die ich mit Ihnen teilen wollte. Jetzt behaupten sie, dass Sie mit einer einfachen Änderung Ihrer Facebook-Werbekampagnen durchschnittlich 133% bessere Ergebnisse erzielen können, was erstaunlich klingt. Aber ich denke, dass hier einige wirklich wichtige Nuancen verloren gehen. In diesem Video werde ich erklären, was Meta uns empfiehlt und ob Sie es tatsächlich tun sollten oder nicht.
Okay, das ist die E-Mail, die von Meta kam. Die Betreffzeile lautete "Winning Ad Start with this Optimization", was ich am Anfang ziemlich aussagekräftig fand, was interessant ist. Und ganz oben in der E-Mail hier haben sie Advantage Plus-Platzierungen. Darum geht es hier. Und sie sagen: 'Verbessern Sie die Anzeigenleistung mit Advantage Plus-Platzierungen.' Hier sehen Sie, dass kleine Unternehmen, die Advantage Plus-Placements oder Six Plus-Placements in ihren Kampagnen verwendeten, im Durchschnitt 133 % niedrigere Kosten pro Aktion (CPA) erzielten als Kampagnen, die dies nicht taten.
Für alle, die es nicht wissen: Advantage Plus-Platzierungen bieten nur alle Platzierungsoptionen. Wenn Sie also Ihre Facebook-Werbekampagne erstellen, heißt es: "Schau mal, Meta, ich freue mich, sie auf Facebook, Instagram-Feeds, Stories, Reals, Audience Network zu platzieren, überall, wo Sie eine Platzierungsoption haben und die Sie auf den Plattformen platzieren können, auf denen Anzeigen erscheinen. Ich freue mich, dass du das machst und sie überall platzierst." Und im Laufe der Zeit haben sie die Werbetreibenden immer mehr in diese Richtung gedrängt.
Aber hilft das Ihrem Unternehmen? Nicht wirklich, denn es gibt einen Grund, warum diese Link-Klicks billiger sind. Das liegt daran, dass sie von geringerer Qualität sind und weniger wahrscheinlich konvertieren. Aber das ist alles in dieser Zahl hier berücksichtigt. Das ist in den 133 % berücksichtigt. Und natürlich, wenn Sie Ihre Traffic-Kampagne nehmen und sie von reiner Werbung in Feeds umstellen, nehmen wir an, Sie verwenden manuelle Platzierung, nur Werbung in Feeds, und dann mit Advantage Plus-Platzierungen werben und überall werben, werden Sie auf jeden Fall eine deutliche Senkung Ihrer Kosten pro Link-Klick feststellen.
Wenn Sie jedoch kein Conversion-basiertes Kampagnenziel verwenden, sondern das Bewusstsein für den Engagement-Traffic verwenden, ist es sehr wichtig, dass Sie Advantage Plus-Placements aus genau den Gründen, die wir beschrieben haben, nicht verwenden. Sie müssen manuelle Placements verwenden, und ich würde empfehlen, dass Sie diese auf die hochwertigsten Placements wie Feeds, Stories und Reals beschränken.
F: Was sind Advantage Plus-Platzierungen gemäß der Empfehlung von Meta?
A: Advantage Plus-Platzierungen sind eine von Meta empfohlene Strategie, bei der Werbetreibende alle verfügbaren Platzierungsoptionen (z. B. Facebook, Instagram-Feeds, Stories, Reals, Audience Network usw.) in ihren Werbekampagnen nutzen, um potenziell bessere Ergebnisse zu erzielen.
F: Wie viel Prozent der Verbesserung kann laut Meta durch die Verwendung von Advantage Plus-Platzierungen erreicht werden?
A: Meta behauptet, dass Werbetreibende durch die Verwendung von Advantage Plus-Placements oder Six-Plus-Placements in Kampagnen durchschnittlich 133 % niedrigere Kosten pro Handlung (CPA) erzielen können, verglichen mit Kampagnen, die solche Placements nicht verwenden.
F: Führt die Verwendung von Advantage Plus-Placements zwangsläufig zu einer besseren Anzeigenleistung?
A: Die Verwendung von Advantage Plus-Placements kann die Kosten pro Aktion senken, führt jedoch nicht immer zu einer besseren Leistung, da die niedrigeren Kosten auf Placements von geringerer Qualität zurückzuführen sein können, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit konvertiert werden.
F: Wann sollten Werbetreibende die Verwendung von Advantage Plus-Placements gemäß der Empfehlung vermeiden?
A: Werbetreibende sollten die Verwendung von Advantage Plus-Placements vermeiden, wenn sie kein Conversion-basiertes Kampagnenziel (z. B. Interaktion, Traffic-Awareness) verwenden, da diese Placements möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. In solchen Fällen empfiehlt sich eine manuelle Platzierung, die sich auf hochwertige Optionen wie Feeds, Stories und Realreals konzentriert.
