Meta在過去一個月內對Facebook廣告實施了重大變更，計劃在接下來的三個月內將這些更新推廣到所有帳戶。這些變更足夠顯著，以至於改變了活動的設置、帳戶的組織方式，最終改變了企業的擴展方式。如果您在過去三年中一直利用Advantage Plus購物活動作為擴展機制，那麼適應您的策略至關重要，因為Advantage Plus正在經歷一場與以往預期不同的轉變。
最顯著的變化之一是Advantage Plus不再是一個單一的廣告組活動。活動和廣告組預算的引入，現在在帳戶中明確標示，允許在Advantage Plus活動中擁有多個廣告組。這一變化根本改變了擴展策略，並需要廣告主認真考慮。在創建活動時，Advantage Plus的熟悉提示已被替換，設置現在取決於活動的配置方式。
預算結構也已簡化，從各種術語轉變為明確區分活動預算和廣告組預算。這一變化引發了一些擔憂，特別是在創建多個廣告組時，因為活動得分可能會顯著下降。然而，至關重要的是不要讓活動得分決定策略；它們僅僅表明與傳統Advantage Plus設置的偏離。此外，設置現有客戶預算上限的選項已被移除，這可能為廣告主帶來新的機會。
在廣告組級別，變化同樣顯著。雖然頂部部分基本保持不變，但受眾選擇過程已經演變。以前，Advantage Plus活動不允許選擇受眾，但新的設置引入了排除特定受眾的能力。這是一個遊戲改變者，使廣告主能夠細化其定位，專注於尋找新客戶，而不是重新定位現有客戶。
受眾部分現在採用混合模型，結合了Advantage Plus和傳統手動活動的元素。廣告主可以建議具有特定包含和排除的受眾，從而實現更精確的定位。然而，在使用建議的受眾時需謹慎，因為它們將作為Facebook擴展的種子受眾。這種新的靈活性可以顯著增強定位策略。
另一個關鍵更新是能夠在Advantage Plus活動中修改投放位置。廣告主現在可以選擇特定設備、平台，甚至調整品牌安全過濾器。擴展庫存的引入意味著廣告可以在更廣泛的內容範圍內顯示，但這需要仔細考慮以避免不理想的投放位置。在多個帳戶中進行測試將是確定這些新選項有效性的關鍵。
由於這些變化是新的且不斷演變的，因此根據需要調整活動設置至關重要。對於活動細節，僅在必要時維持目錄設置。對於電子商務，建議選擇活動預算而非廣告組預算。出價策略應專注於最大化數量或價值，而受眾設置應包括參與的受眾和現有客戶。廣告組級別應優先考慮網站和商店選擇，專注於購買事件以推動轉換。
隨著Advantage Plus活動中可能出現多個廣告組，廣告主應保持靈活並開放測試新策略。核心設置可能會發生重大變化，隨著更多數據的可用性，持續調整將是必要的。跟上這些更新將對優化Facebook廣告表現和確保在帳戶間成功擴展至關重要。
問：最近對Facebook廣告的變更是什麼？
答：Meta對Facebook廣告實施了重大變更，包括活動設置和帳戶組織的更新，重點是調整Advantage Plus購物活動的策略。
問：Advantage Plus結構有何變化？
答：Advantage Plus不再是一個單一的廣告組活動；它現在包括活動和廣告組預算，允許在Advantage Plus活動中擁有多個廣告組。
問：新預算結構的影響是什麼？
答：預算結構已簡化，以區分活動預算和廣告組預算，這可能影響活動得分和設置現有客戶預算上限的能力。
問：廣告組級別做了哪些調整？
答：廣告主現在可以在Advantage Plus活動中排除特定受眾，這使得定位更加精確，並專注於尋找新客戶。
問：在新設置中，受眾定位是如何運作的？
答：受眾部分現在採用混合模型，允許廣告主建議具有特定包含和排除的受眾，增強了定位策略。
問：新的投放選項和庫存過濾器是什麼？
答：廣告主可以在Advantage Plus活動中修改投放位置，選擇特定設備和平台，並調整品牌安全過濾器以避免不理想的投放位置。
問：活動設置的推薦策略是什麼？
答：建議僅在必要時維持目錄設置，對於電子商務選擇活動預算而非廣告組預算，並優先考慮包括參與受眾和現有客戶的受眾設置。
問：廣告主應考慮哪些未來因素？
答：廣告主應保持靈活並開放測試新策略，因為核心設置可能會發生重大變化，並且根據新數據需要持續調整。
