- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Meta đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với quảng cáo Facebook trong tháng qua, với kế hoạch triển khai những cập nhật này trên tất cả các tài khoản trong ba tháng tới. Những thay đổi này đủ lớn để thay đổi cách thiết lập các chiến dịch, tổ chức tài khoản và mở rộng doanh nghiệp. Đối với những người đã dựa vào các chiến dịch mua sắm Advantage Plus như một cơ chế mở rộng trong ba năm qua, một sự chuyển đổi chiến lược sẽ là cần thiết do những thay đổi cơ bản trong Advantage Plus.
Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất là Advantage Plus không còn là một chiến dịch bộ quảng cáo đơn lẻ. Việc giới thiệu ngân sách chiến dịch và ngân sách bộ quảng cáo, giờ đây được đặt tên rõ ràng trong các tài khoản, cho phép thêm nhiều bộ quảng cáo vào các chiến dịch Advantage Plus. Sự chuyển đổi này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến các chiến lược mở rộng. Mặc dù giao diện có thể không thay đổi ngay từ cái nhìn đầu tiên, nhưng quy trình tạo một chiến dịch tiết lộ những cập nhật quan trọng này.
Khi tạo một chiến dịch bán hàng, người dùng sẽ không còn được yêu cầu chọn giữa cài đặt chiến dịch thủ công hoặc chiến dịch mua sắm Advantage Plus. Thay vào đó, Advantage Plus giờ đây đã được tích hợp vào quy trình cài đặt chiến dịch dựa trên các khuyến nghị cụ thể. Thay đổi này có nghĩa là cơ chế đấu thầu cho Advantage Plus khác hoàn toàn so với các chiến dịch bán hàng thủ công truyền thống, tập trung vào việc kết nối người dùng với nội dung sáng tạo hơn là đối tượng.
Các cài đặt ngân sách cũng đã trải qua một sự chuyển mình. Trước đây được biết đến với tên gọi CBO và ngân sách Advantage Plus, giờ đây chúng đã được đơn giản hóa thành ngân sách chiến dịch và ngân sách bộ quảng cáo. Người dùng có thể điều chỉnh ngân sách ở cấp độ chiến dịch, và việc không còn giới hạn ngân sách cho khách hàng hiện tại đánh dấu một sự ra đi đáng kể so với các thực tiễn trước đây. Thay đổi này cho phép linh hoạt hơn trong việc phân bổ ngân sách mà không bị ràng buộc bởi các giới hạn đối với khách hàng hiện tại.
Nhắm đối tượng đã thấy một cách tiếp cận kết hợp, kết hợp các yếu tố từ cả Advantage Plus cũ và các chiến dịch thủ công. Người dùng giờ đây có thể loại trừ các đối tượng cụ thể khỏi các thiết lập Advantage Plus, cho phép nhắm mục tiêu chính xác hơn. Tính năng này cho phép các chiến dịch tập trung vào việc tìm kiếm khách hàng mới thay vì nhắm lại vào những khách hàng hiện tại, nâng cao hiệu quả của mô hình Advantage Plus.
Tại cấp độ bộ quảng cáo, trong khi nhiều tính năng vẫn tương tự, có những cập nhật quan trọng. Người dùng giờ đây có thể điều chỉnh vị trí, bao gồm cài đặt thiết bị và nền tảng, lần đầu tiên trong Advantage Plus. Thêm vào đó, các bộ lọc hàng tồn kho đã chuyển sang hàng tồn kho mở rộng, có thể bao gồm nội dung ít được chọn lọc hơn. Các nhà quảng cáo nên thận trọng và thử nghiệm các cài đặt này trên nhiều tài khoản khác nhau để xác định hiệu quả của chúng.
Khi những thay đổi này là mới, điều quan trọng là phải điều chỉnh các chiến lược chiến dịch cho phù hợp. Các khuyến nghị bao gồm duy trì cài đặt danh mục Advantage Plus chỉ khi cần thiết, chọn ngân sách chiến dịch thay vì ngân sách bộ quảng cáo, và tập trung vào việc tối đa hóa chuyển đổi. Phần đối tượng nên tận dụng cài đặt cũ để có tính linh hoạt nhắm mục tiêu tốt hơn, trong khi các vị trí nên giữ rộng để thu hút một đối tượng lớn hơn.
Cảnh quan quảng cáo Facebook đang phát triển, và các nhà quảng cáo phải giữ cho chiến lược của họ linh hoạt. Khả năng tạo nhiều bộ quảng cáo Advantage Plus trong một chiến dịch mở ra những con đường mới cho sự đa dạng và nâng cao hiệu suất. Việc thử nghiệm và điều chỉnh liên tục sẽ là rất quan trọng khi những cập nhật này diễn ra, và việc cập nhật thông tin sẽ giúp các nhà quảng cáo điều hướng môi trường đang thay đổi này một cách hiệu quả.
Q: Những thay đổi gần đây nào đã được thực hiện đối với quảng cáo Facebook?
A: Meta đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với quảng cáo Facebook, với kế hoạch triển khai những cập nhật này trên tất cả các tài khoản trong ba tháng tới, làm thay đổi cách thiết lập các chiến dịch, tổ chức tài khoản và mở rộng doanh nghiệp.
Q: Những thay đổi chính nào đã được thực hiện đối với Advantage Plus?
A: Advantage Plus không còn là một chiến dịch bộ quảng cáo đơn lẻ; nó giờ đây bao gồm ngân sách chiến dịch và ngân sách bộ quảng cáo, cho phép nhiều bộ quảng cáo trong các chiến dịch Advantage Plus.
Q: Quy trình cài đặt chiến dịch đã thay đổi như thế nào?
A: Người dùng sẽ không còn chọn giữa cài đặt chiến dịch thủ công hoặc Advantage Plus; thay vào đó, Advantage Plus được tích hợp vào quy trình cài đặt chiến dịch dựa trên các khuyến nghị cụ thể.
Q: Những thay đổi ngân sách mới là gì?
A: Các cài đặt ngân sách đã được đơn giản hóa thành ngân sách chiến dịch và ngân sách bộ quảng cáo, cho phép người dùng điều chỉnh ngân sách ở cấp độ chiến dịch mà không có giới hạn ngân sách cho khách hàng hiện tại.
Q: Nhắm đối tượng đã thay đổi như thế nào?
A: Nhắm đối tượng giờ đây cho phép người dùng loại trừ các đối tượng cụ thể khỏi các thiết lập Advantage Plus, cho phép các chiến dịch tập trung vào việc tìm kiếm khách hàng mới thay vì nhắm lại vào những khách hàng hiện tại.
Q: Những cập nhật nào đã được thực hiện ở cấp độ bộ quảng cáo?
A: Người dùng giờ đây có thể điều chỉnh vị trí cho các thiết bị và nền tảng trong Advantage Plus, và các bộ lọc hàng tồn kho đã chuyển sang hàng tồn kho mở rộng, có thể bao gồm nội dung ít được chọn lọc hơn.
Q: Những chiến lược chiến dịch nào được khuyến nghị sau những thay đổi này?
A: Các khuyến nghị bao gồm duy trì cài đặt danh mục Advantage Plus chỉ khi cần thiết, chọn ngân sách chiến dịch thay vì ngân sách bộ quảng cáo, và tập trung vào việc tối đa hóa chuyển đổi trong khi giữ cho các vị trí rộng.
Q: Các nhà quảng cáo nên cân nhắc điều gì cho tương lai của quảng cáo Facebook?
A: Các nhà quảng cáo phải giữ cho mình linh hoạt, vì khả năng tạo nhiều bộ quảng cáo Advantage Plus mở ra những con đường mới cho sự đa dạng và nâng cao hiệu suất, yêu cầu thử nghiệm và điều chỉnh liên tục.