- RecursosTutorial del productoHerramientas en línea
- Precios
- Referencia
ES
Meta ha implementado cambios significativos en los anuncios de Facebook en el último mes, con planes de implementar estas actualizaciones en todas las cuentas durante los próximos tres meses. Estos cambios son tan sustanciales que alterarán fundamentalmente la forma en que se configuran las campañas, se organizan las cuentas y se escalan las empresas. Si ha confiado en las campañas de compras de Advantage Plus durante los últimos tres años, es hora de replantearse su estrategia, ya que Advantage Plus está experimentando una transformación completa.
Uno de los cambios más notables es que Advantage Plus ya no es una campaña de un solo conjunto de anuncios. En su lugar, ahora hay presupuestos de campaña y conjuntos de anuncios distintos, que se etiquetan de forma diferente en su cuenta. Los usuarios ahora pueden agregar varios conjuntos de anuncios a las campañas de Advantage Plus, lo que permite una mayor flexibilidad en el escalado. Este cambio en los anuncios de Meta es significativo y los anunciantes deben tomarlo en serio.
Al crear una campaña, la interfaz inicial puede parecer sin cambios, pero el proceso ha evolucionado. Anteriormente, los usuarios podían elegir entre una configuración de campaña manual o una campaña de compras Advantage Plus. Esta opción se ha eliminado y Advantage Plus ahora se integra en la configuración de la campaña en función de recomendaciones específicas. Comprender esta nueva configuración es crucial, ya que el mecanismo de oferta también ha cambiado, y Advantage Plus se centra en la coincidencia de usuarios uno a uno en lugar de la agrupación de audiencias.
La terminología presupuestaria se ha simplificado, pasando de varios nombres como CBO y presupuesto Advantage Plus a una distinción más clara entre el presupuesto de campaña y el presupuesto del conjunto de anuncios. Este cambio permite una gestión del presupuesto más sencilla. Sin embargo, es importante tener en cuenta que se han eliminado los límites de presupuesto de los clientes existentes, lo que podría afectar a la forma en que los anunciantes asignan sus presupuestos entre los clientes nuevos y los que regresan.
La sección de segmentación de audiencias también ha sufrido cambios significativos. A diferencia de las campañas anteriores de Advantage Plus, que no ofrecían selección de audiencia, la nueva configuración permite exclusiones de audiencia. Los anunciantes ahora pueden excluir audiencias específicas, lo que mejora la capacidad de dirigirse a nuevos clientes de manera efectiva. Este cambio cambia las reglas del juego para aquellos que buscan optimizar sus esfuerzos de prospección.
A nivel del conjunto de anuncios, si bien muchos elementos siguen siendo similares, existen diferencias clave en la selección de audiencias y las ubicaciones. Los anunciantes ahora pueden modificar las ubicaciones de las campañas de Advantage Plus, incluidas las opciones de dispositivo y plataforma. Además, los filtros de inventario se han desplazado a un inventario ampliado, lo que puede afectar a la visibilidad y el rendimiento de los anuncios.
Teniendo en cuenta estos cambios, es esencial adaptar las estrategias de configuración de la campaña. Para los detalles de la campaña, es recomendable mantener la configuración del catálogo solo cuando sea necesario. Se recomienda seleccionar un presupuesto de campaña en lugar de presupuestos de conjuntos de anuncios para el comercio electrónico. La estrategia de puja debe centrarse en maximizar el volumen o el valor, y la segmentación de audiencias debe aprovechar eficazmente las audiencias comprometidas y los clientes existentes.
Dado que estos cambios aún se están desarrollando, los anunciantes deben seguir siendo ágiles y estar listos para probar nuevas estrategias. La capacidad de crear varios conjuntos de anuncios Advantage Plus dentro de una sola campaña abre nuevas posibilidades para mejorar el rendimiento. Las pruebas y adaptaciones continuas serán cruciales a medida que evolucione el panorama de los anuncios de Facebook.
Las recientes actualizaciones de los anuncios de Facebook representan un cambio significativo en la forma en que los anunciantes deberán abordar sus campañas. Si bien los cambios pueden parecer abrumadores, comprender y adaptarse a estas nuevas estructuras será esencial para el éxito. A medida que se disponga de más información, mantenerse informado y listo para ajustar las estrategias será clave para navegar por este nuevo entorno publicitario.
P: ¿Cuáles son los cambios recientes en los anuncios de Facebook?
R: Meta ha implementado cambios significativos en los anuncios de Facebook, alterando fundamentalmente la forma en que se configuran las campañas, se organizan las cuentas y se escalan las empresas. Estas actualizaciones se implementarán en todas las cuentas durante los próximos tres meses.
P: ¿Cómo ha cambiado la estructura de Advantage Plus?
R: Advantage Plus ya no es una campaña de un solo conjunto de anuncios. Ahora hay presupuestos de campañas y conjuntos de anuncios distintos, lo que permite a los usuarios agregar varios conjuntos de anuncios a las campañas Advantage Plus para una mayor flexibilidad.
P: ¿Cuál es el nuevo enfoque para crear campañas?
R: La interfaz de creación de campañas puede parecer sin cambios, pero el proceso ha evolucionado. Advantage Plus ahora está integrado en la configuración de la campaña en función de recomendaciones específicas, y el mecanismo de oferta se centra en la coincidencia de usuarios uno a uno.
P: ¿Qué cambios en el presupuesto se han realizado en los anuncios de Facebook?
R: Se ha simplificado la terminología presupuestaria para distinguir entre el presupuesto de campaña y el presupuesto de conjunto de anuncios. Se han eliminado los límites de presupuesto de los clientes, lo que afecta a la forma en que los anunciantes asignan los presupuestos.
P: ¿Qué ajustes se han realizado en la segmentación de audiencias?
R: La sección de segmentación de audiencias ahora permite exclusiones de audiencias, lo que mejora la capacidad de dirigirse a nuevos clientes de manera efectiva, a diferencia de las campañas anteriores de Advantage Plus que no ofrecían selección de audiencia.
P: ¿Qué modificaciones se han realizado en el nivel del conjunto de anuncios?
R: Los anunciantes ahora pueden modificar las ubicaciones de las campañas Advantage Plus, incluidas las opciones de dispositivo y plataforma. Los filtros de inventario han cambiado a un inventario ampliado, lo que puede afectar a la visibilidad y el rendimiento de los anuncios.
P: ¿Cuáles son las estrategias de configuración de campaña recomendadas?
R: Es aconsejable mantener la configuración del catálogo solo cuando sea necesario, seleccionar un presupuesto de campaña en lugar de los presupuestos de conjuntos de anuncios para comercio electrónico, centrarse en maximizar el volumen o el valor en la estrategia de pujas y aprovechar las audiencias comprometidas en la segmentación.
P: ¿Qué le depara el futuro a los anuncios de Facebook?
R: Los anunciantes deben seguir siendo ágiles y estar preparados para probar nuevas estrategias a medida que se desarrollen los cambios. La capacidad de crear varios conjuntos de anuncios Advantage Plus dentro de una sola campaña abre nuevas posibilidades para mejorar el rendimiento.
P: ¿Cuál es la conclusión con respecto a las actualizaciones recientes de los anuncios de Facebook?
R: Las actualizaciones representan un cambio significativo en la forma en que los anunciantes abordan sus campañas. Comprender y adaptarse a estas nuevas estructuras será esencial para el éxito en el entorno publicitario en evolución.