Google 最近宣佈 cookie 正在消失，人們開始武裝起來。我們也用完了 cookie，Facebook 和 Apple 最近發佈了關於 cookie 的類似公告。不過，您可能想知道，什麼是 cookie，為什麼有人應該關心呢？好吧，我將在這個視頻中解釋一下這一點，以及為什麼會有這些後果。它們沒有太大變化，但它們確實在很大程度上改變了行銷的格局。
如果你覺得這很糟糕，就去谷歌。Cookie 可説明公司弄清楚如何向您進行行銷、您訪問了哪些其他網站、您在做什麼以及您的人口統計數據。通過擺脫 cookie，個人行銷人員更難更好地向您做廣告並提高投資回報率。谷歌逐步淘汰 cookie，這意味著營銷人員將更加依賴谷歌本身獲取資訊。谷歌表示，他們是監管的受害者。他們在這裡不是任何事情的受害者。事實上，他們很可能是所有這些法規的幕後黑手。而這項規定，儘管有新聞報導說谷歌在這裡受到了傷害，但他們並沒有。事實上，這正在幫助他們建立壟斷地位，我將在本視頻的後面部分介紹。Apple 也發佈了類似的公告。圍繞亞馬遜和Facebook以及所有主要科技公司都有類似的猜測。
那麼，這對營銷人員來說具體意味著什麼呢？首先，這意味著大型科技公司現在壟斷了數據。不要相信新聞所說的，你知道，『哦，谷歌有禍了。他們無法追蹤人。他們將失去廣告收入。不，現實情況是，所有這些圍繞cookie的新法規實際上都有利於大型科技公司，因為它們壟斷了每個人的數據。這實際上對Google、Facebook、全球Amazon都有好處，因為其他公司無法獲取他們的數據。現在，這些公司壟斷了所有個人資訊，因此真正與Google或YouTube廣告或Facebook或Instagram廣告合作以行銷您的產品比以往任何時候都更加重要。因此，您真的將依賴這些公司及其服務向前發展。
這對營銷人員來說意味著第二件事是，在行銷管道的早期收集個人資訊以進行跟蹤，例如電子郵件或電話號碼，比以往任何時候都更加重要。因為您不一定再依賴cookie來跟蹤使用者。因此，例如，如果您經營一家電子商務商店，並且想知道人們在看什麼並回來購買什麼，那麼您將需要他們的電子郵件帳戶。而且，您將希望他們以某種方式登錄您的網站，以便您可以跟蹤該用戶的行為，並更好地了解他們對哪些產品感興趣以及向他們再營銷什麼。
這意味著另一件非常重要的事情是直接交易是您的朋友。因為 cookie 正在消失，如果你成為一個有影響力的人，如果你建立了一個 Facebook 頁面、Instagram 頁面、YouTube 頻道、Pinterest 板或 TikTok，公司正在尋求進行更直接的交易，這樣他們就可以獲得他們無法再獲得的受眾洞察。直接交易、影響者行銷目前的增長速度比任何其他行業都快。它每年增長 40% 以上。去年，網紅營銷增長了 50% 以上，這太瘋狂了。大多數行業每年增長 2% 到 3%。網紅行銷每隔一年就會翻一番以上。因此，發展個人品牌可以賺很多錢，而不是成為一個害怕的、被宣傳洗腦的消費者，只是坐在手機上不創建內容，滾動流覽其他人的生活。創建內容。創建內容。創建內容。這比消費內容要好。做一個創造者，而不是消費者。
問：什麼是 Cookie，為什麼它們在行銷中很重要？
答：Cookie 是網站存儲在用戶瀏覽器上的數據片段。它們在行銷中很重要，因為它們可以説明公司跟蹤用戶行為、人口統計和偏好，從而實現有針對性的廣告和更好的投資回報率。
問：Google 逐步淘汰 Cookie 有什麼影響？
答：Google 逐步淘汰 cookie 意味著營銷人員將更難向使用者投放廣告，並且將更加依賴 Google 獲取資訊。這種轉變可能會導致Google建立數據壟斷。
Q： Cookie 的更改會如何改變行銷策略？
答：隨著 cookie 的變化，大型科技公司正在獲得數據壟斷，這使得營銷人員必須依靠 Google、Facebook 和 Amazon 等平臺進行廣告宣傳。出於跟蹤目的收集電子郵件等個人資訊變得更加重要。
Q： 營銷人員應該如何適應后 cookie 時代的行銷？
答：營銷人員應專注於在行銷流域的早期收集個人資訊，因為依賴cookie進行用戶跟蹤的效果會降低。此外，在沒有 cookie 的情況下，直接交易和影響者行銷變得越來越普遍。
問：在沒有 cookie 的情況下，影響者行銷的興起是什麼？
答：隨著 cookie 變得越來越不重要，公司正在轉向影響者行銷和直接交易，以深入了解他們的受眾。影響者行銷正在迅速發展，為個人提供了建立個人品牌並與公司直接合作以接觸受眾的機會。
