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O Google anunciou recentemente que os cookies estão desaparecendo e as pessoas estão em pé de guerra. Também estamos sem cookies, e o Facebook e a Apple recentemente fizeram anúncios semelhantes sobre cookies. Você pode estar se perguntando, porém, o que é um biscoito e por que alguém deveria se importar? Bem, vou explicar um pouco sobre isso neste vídeo e por que essas ramificações são. Eles não mudam muito, mas alteram bastante o cenário do marketing.
Se você acha que isso é ruim, vá para o Google. Um cookie ajuda as empresas a descobrir como comercializar para você, quais outros sites você visita, o que está fazendo e quais são seus dados demográficos. Ao se livrar dos cookies, fica mais difícil para os profissionais de marketing individuais anunciar melhor para você e obter ROI. O Google está eliminando os cookies, o que isso significa simplesmente que os profissionais de marketing serão mais dependentes do próprio Google para obter informações. O Google diz que é vítima da regulamentação. Eles não são vítimas de nada aqui. Na verdade, eles são provavelmente os que puxam as cordas em toda essa regulamentação. E este regulamento, embora existam artigos de notícias dizendo que o Google está sendo prejudicado aqui, eles não estão. Isso, na verdade, está ajudando-os a construir um monopólio, que abordarei mais adiante neste vídeo. A Apple fez anúncios semelhantes. Existem especulações semelhantes em torno da Amazon e do Facebook e de todas as principais empresas de tecnologia.
Agora, o que especificamente, porém, isso significa para os profissionais de marketing? Em primeiro lugar, o que isso significa é que as grandes empresas de tecnologia agora têm o monopólio dos dados. Não acredite no que as notícias dizem sobre, você sabe, 'Oh, ai do Google. Eles não podem rastrear pessoas. Eles vão perder receita publicitária. Não, a realidade é que todos esses novos regulamentos sobre cookies realmente beneficiam as grandes empresas de tecnologia porque elas se tornam monopólios com os dados de todos. Isso é realmente bom para o Google, Facebook, Amazon do mundo, porque outras empresas não obtêm seus dados. E agora, essas empresas têm o monopólio de todas as informações pessoais, é mais importante do que nunca realmente trabalhar com anúncios do Google ou YouTube ou anúncios do Facebook ou Instagram para comercializar seus produtos. Então você realmente vai depender dessas empresas e de seus serviços daqui para frente.
A segunda coisa que isso significa para os profissionais de marketing é que coletar informações pessoais para seu rastreamento, como e-mails ou números de telefone, no início do funil de marketing, é mais importante do que nunca. Porque você não pode mais confiar necessariamente em cookies para rastrear usuários. Então, se você administra uma loja de comércio eletrônico, por exemplo, e quer saber o que as pessoas estão olhando e voltando e comprando, você precisará da conta de e-mail delas. E você vai querer que eles tenham algum tipo de login em seu site para que você possa rastrear o comportamento desse usuário e descobrir melhor em quais produtos eles estão interessados e o que fazer remarketing para eles.
A outra coisa muito importante que isso significa é que os negócios diretos são seus amigos. Como os cookies estão desaparecendo, se você se tornar um influenciador, se você construir uma página no Facebook ou uma página no Instagram ou um canal no YouTube ou um painel do Pinterest ou um TikTok, as empresas estão procurando fazer negócios mais diretos para que possam obter insights sobre seu público que eles não são capazes de obter mais. Ofertas diretas, o marketing de influenciadores está crescendo mais rápido do que qualquer outro setor no momento. Está crescendo mais de 40% ao ano. No ano passado, o marketing de influenciadores cresceu mais de 50%, o que é insano. A maioria das indústrias cresce de dois a três por cento ao ano. O marketing de influenciadores está mais do que dobrando a cada dois anos. Portanto, há muito dinheiro a ser ganho no crescimento de uma marca pessoal e não em ser um consumidor assustado com lavagem cerebral de propaganda que está apenas sentado em seu telefone sem criar conteúdo, percorrendo a vida de outras pessoas. Crie conteúdo. Crie conteúdo. Crie conteúdo. Isso é melhor do que consumir conteúdo. Seja um criador, não um consumidor.
P: O que são cookies e por que eles são importantes no marketing?
R: Cookies são dados que os sites armazenam nos navegadores dos usuários. Eles são importantes no marketing porque ajudam as empresas a rastrear o comportamento, dados demográficos e preferências do usuário, permitindo publicidade direcionada e melhor ROI.
P: Quais são as implicações da eliminação gradual dos cookies pelo Google?
R: A eliminação gradual dos cookies pelo Google significa que os profissionais de marketing terão mais dificuldade em direcionar anúncios aos usuários e se tornarão mais dependentes do Google para obter informações. Essa mudança pode levar o Google a construir um monopólio de dados.
P: Como as estratégias de marketing estão mudando devido às mudanças nos cookies?
R: Com as mudanças nos cookies, as grandes empresas de tecnologia estão ganhando o monopólio dos dados, tornando essencial que os profissionais de marketing confiem em plataformas como Google, Facebook e Amazon para publicidade. A coleta de informações pessoais, como e-mails, para fins de rastreamento tornou-se mais importante.
P: Como os profissionais de marketing devem se adaptar à era pós-cookie no marketing?
R: Os profissionais de marketing devem se concentrar na coleta de informações pessoais no início do funil de marketing, pois depender de cookies para rastreamento de usuários se torna menos eficaz. Além disso, negócios diretos e marketing de influenciadores estão se tornando mais prevalentes na ausência de cookies.
P: Qual é a ascensão do marketing de influenciadores na ausência de cookies?
R: Com os cookies se tornando menos proeminentes, as empresas estão recorrendo ao marketing de influenciadores e negócios diretos para obter insights sobre seu público. O marketing de influenciadores está crescendo rapidamente, oferecendo oportunidades para os indivíduos construírem marcas pessoais e se envolverem em parcerias diretas com empresas para alcançar o público.