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Google a récemment annoncé que les cookies disparaissaient et que les gens se soulevaient. Nous n’avons plus de cookies, et Facebook et Apple ont récemment fait des annonces similaires à propos des cookies. Vous vous demandez peut-être ce qu’est un cookie et pourquoi quelqu’un devrait-il s’en soucier ? Eh bien, je vais expliquer un peu à ce sujet dans cette vidéo et pourquoi ces ramifications sont. Ils ne changent pas trop, mais ils modifient un peu le paysage du marketing.
Si vous pensez que c’est mauvais, allez sur Google. Un cookie aide les entreprises à déterminer comment vous faire du marketing, quels autres sites vous visitez, ce que vous faites et quelles sont vos données démographiques. En se débarrassant des cookies, il est plus difficile pour les spécialistes du marketing individuels de mieux vous faire de la publicité et de réaliser un retour sur investissement. Google supprime progressivement les cookies, ce que cela signifie, c’est simplement que les spécialistes du marketing vont être plus dépendants de Google lui-même pour l’information. Google dit qu’ils sont victimes de la réglementation. Ils ne sont victimes de rien ici. En fait, ce sont probablement eux qui tirent les ficelles dans toute cette réglementation. Et ce règlement, même s’il y a des articles de presse disant que Google est lésé ici, ce n’est pas le cas. En fait, cela les aide à construire un monopole, que j’aborderai plus tard dans cette vidéo. Apple a fait des annonces similaires. Il y a des spéculations similaires autour d’Amazon, de Facebook et de toutes les grandes entreprises technologiques.
Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour les spécialistes du marketing ? Tout d’abord, cela signifie que les grandes entreprises technologiques ont désormais le monopole des données. Ne croyez pas ce que les nouvelles disent, vous savez, 'Oh, malheur à Google. Ils ne peuvent pas suivre les gens. Ils vont perdre des revenus publicitaires. Non, la réalité est que toutes ces nouvelles réglementations autour des cookies profitent en fait aux grandes entreprises technologiques car elles deviennent des monopoles sur les données de tout le monde. C’est en fait une bonne chose pour Google, Facebook, Amazon de ce monde, car d’autres entreprises n’obtiennent pas leurs données. Et maintenant, ces entreprises ayant le monopole de toutes les informations personnelles, il est plus important que jamais de vraiment travailler avec des publicités Google ou YouTube ou des publicités Facebook ou Instagram afin de commercialiser vos produits. Vous allez donc vraiment dépendre de ces entreprises et de leurs services à l’avenir.
La deuxième chose que cela signifie pour les spécialistes du marketing est que la collecte d’informations personnelles pour votre suivi, telles que des e-mails ou des numéros de téléphone, au début de votre entonnoir marketing, est plus importante que jamais. Parce que vous ne pouvez plus nécessairement compter sur les cookies pour suivre les utilisateurs. Donc, si vous gérez une boutique de commerce électronique, par exemple, et que vous voulez savoir ce que les gens regardent et reviennent et achètent, vous aurez besoin de leur compte de messagerie. Et vous allez vouloir qu’ils aient une sorte de connexion à votre site afin que vous puissiez suivre le comportement de cet utilisateur et mieux déterminer quels produits l’intéressent et ce qu’il faut lui revendre.
L’autre chose très importante que cela signifie, c’est que les accords directs sont vos amis. Parce que les cookies disparaissent, si vous devenez un influenceur, si vous créez une page Facebook ou une page Instagram ou une chaîne YouTube ou un tableau Pinterest ou un TikTok, les entreprises cherchent à faire plus d’affaires directes afin d’obtenir des informations sur leur public qu’elles ne sont plus en mesure d’obtenir. Les accords directs, le marketing d’influence se développent plus rapidement que tout autre secteur à l’heure actuelle. Il augmente de plus de 40 % par an. L’année dernière, le marketing d’influence a augmenté de plus de 50 %, ce qui est fou. La plupart des industries connaissent une croissance de deux à trois pour cent par an. Le marketing d’influence fait plus que doubler tous les deux ans. Il y a donc beaucoup d’argent à gagner en développant une marque personnelle et en ne étant pas un consommateur effrayé, endoctriné par la propagande qui reste assis sur son téléphone à ne pas créer de contenu, à faire défiler la vie des autres. Créez du contenu. Créez du contenu. Créez du contenu. C’est mieux que de consommer du contenu. Soyez un créateur, pas un consommateur.
Q : Que sont les cookies et pourquoi sont-ils importants dans le marketing ?
R : Les cookies sont des éléments de données que les sites Web stockent sur les navigateurs des utilisateurs. Ils sont importants dans le marketing car ils aident les entreprises à suivre le comportement, les données démographiques et les préférences des utilisateurs, ce qui permet une publicité ciblée et un meilleur retour sur investissement.
Q : Quelles sont les implications de l’élimination progressive des cookies par Google ?
R : L’élimination progressive des cookies par Google signifie que les spécialistes du marketing auront plus de mal à cibler les annonces auprès des utilisateurs et deviendront plus dépendants de Google pour obtenir des informations. Ce changement peut potentiellement conduire Google à construire un monopole sur les données.
Q : Comment les stratégies marketing évoluent-elles en raison des modifications apportées aux cookies ?
R : Avec les changements dans les cookies, les grandes entreprises technologiques acquièrent un monopole sur les données, ce qui rend essentiel pour les spécialistes du marketing de s’appuyer sur des plateformes comme Google, Facebook et Amazon pour la publicité. La collecte d’informations personnelles telles que les e-mails à des fins de suivi est devenue plus importante.
Q : Comment les spécialistes du marketing doivent-ils s’adapter à l’ère post-cookies dans le marketing ?
R : Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la collecte d’informations personnelles dès le début de l’entonnoir marketing, car s’appuyer sur les cookies pour le suivi des utilisateurs devient moins efficace. De plus, les accords directs et le marketing d’influence sont de plus en plus répandus en l’absence de cookies.
Q : Quelle est l’augmentation du marketing d’influence en l’absence de cookies ?
R : Les cookies étant de moins en moins importants, les entreprises se tournent vers le marketing d’influence et les accords directs pour obtenir des informations sur leur public. Le marketing d’influence se développe rapidement, offrant aux individus la possibilité de créer des marques personnelles et de s’engager dans des partenariats directs avec des entreprises pour atteindre des publics.
