Google FLoC (Aprendizado Federado de Coortes)
Google FLoC , ou Federated Learning of Cohorts, foi uma tecnologia de publicidade controversa criada pelo Google como um substituto para cookies de terceiros. O conceito por trás do FLoC envolvia categorizar os usuários em "coortes" com base em hábitos de navegação compartilhados, permitindo a segmentação de anúncios orientada por interesses sem a necessidade de rastrear indivíduos na internet.
No entanto, o FLoC foi descontinuado após uma reação negativa significativa. Ela foi sucedida pela API de tópicos , que faz parte da abrangente iniciativa Privacy Sandbox do Google.
Noções básicas sobre o Google FLoC: uma visão geral abrangente
O Google FLoC foi desenvolvido para facilitar a publicidade baseada em interesses e, ao mesmo tempo, proteger os dados individuais dos utilizadores. Em vez de atribuir um identificador exclusivo a cada usuário, o FLoC agrupou os usuários em categorias conhecidas como coortes , com base em suas atividades online.
Cada coorte representava uma coleção de usuários exibindo comportamentos de navegação semelhantes, como aqueles que visitam frequentemente sites de fitness ou culinária. Os anunciantes concentrariam seus esforços nessas coortes em vez de segmentar indivíduos.
Esta iniciativa foi a resposta da Google às crescentes preocupações com a privacidade e à eliminação progressiva dos cookies, fornecendo um modelo de rastreio alternativo que opera diretamente no navegador.
Entendendo a funcionalidade do FLoC
Em vez de transmitir dados de navegação para servidores externos, o FLoC conduziu o processamento do histórico do usuário localmente dentro do navegador . O algoritmo empregou técnicas de aprendizado de máquina para categorizar os usuários em coortes com base em interesses compartilhados. Os anunciantes receberam apenas o ID da coorte, não o histórico de navegação completo.
Elementos-chave:
- Aprendizagem federada : Este conceito envolve o treinamento de algoritmos em vários dispositivos descentralizados sem a necessidade de transferir dados brutos para um servidor central.
- Coortes : São grupos constituídos por milhares de usuários que apresentam comportamentos semelhantes.
- ID de coorte : um identificador numérico que representa o grupo de interesse de um usuário, que é compartilhado com anunciantes.
- Sem rastreamento entre sites : o FLoC foi projetado para mitigar os riscos de impressão digital e melhorar a privacidade do usuário.
A controvérsia em torno do FLoC explicada
Apesar de sua intenção de aumentar a privacidade do usuário, o FLoC enfrentou críticas significativas de vários setores da internet.
Principais preocupações:
- Vulnerabilidades de impressão digital: Embora o FLoC não rastreasse usuários individuais, a combinação de um ID de coorte com outras características do navegador facilitou a impressão digital.
- Ausência de consentimento: Numerosos usuários se viram inscritos em ensaios de FLoC sem consentimento adequado ou compreensão das implicações.
- Discriminação e definição de perfis: Os críticos expressaram preocupações de que categorizar os usuários com base em seu comportamento poderia resultar em segmentação discriminatória, semelhante ao uso indevido de pontuações de crédito ou perfis de saúde.
- Resistência de navegadores e plataformas: Navegadores como Firefox, Brave, Vivaldi e Safari se recusaram a implementar o FLoC. Além disso, o WordPress propôs bloqueá-lo por padrão.
FLoC em comparação com tópicos API: uma análise abrangente
O FLoC acabou sendo descontinuado em janeiro de 2022 , dando lugar à API de tópicos , que surgiu como a principal solução dentro da estrutura Privacy Sandbox .
| Funcionalidade | FLoC | API de tópicos |
| Agrupamento de utilizadores | Com base em coortes | Com base nas categorias de interesse |
| Processamento do navegador | Sim | Sim |
| Risco de recolha de impressões digitais | Alto (devido ao ID da coorte) | Mais baixo |
| Receção da indústria | Maioritariamente negativo | Misto, mas mais colaborativo |
| Partilha de dados | ID da coorte | Tópicos de interesse (por exemplo, "fitness") |
Insights essenciais
O Google FLoC representou um esforço ambicioso, mas imperfeito, para estabelecer uma estrutura de publicidade mais centrada na privacidade. Embora tenha mudado o rastreamento para o navegador, ainda deixou os usuários vulneráveis à impressão digital e não conseguiu obter aceitação generalizada da indústria. Sua breve existência serve como um lembrete de que soluções eficazes de privacidade devem enfatizar o consentimento, a transparência e o controle .
A API Topics procura abordar as deficiências do FLoC, mas a lição geral permanece: as soluções de privacidade baseadas em navegador ainda são dominadas por grandes entidades como o Google , obrigando empresas e usuários a navegar pelo delicado equilíbrio entre privacidade e desempenho.
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Perguntas Frequentes
Para que foi utilizado o Google FLoC?
O FLoC foi desenvolvido para facilitar a publicidade baseada em interesses sem depender de cookies de terceiros. Ele categorizou os usuários em coortes com base em seus comportamentos de navegação para publicidade direcionada.
Por que o Google FLoC foi descontinuado?
O FLoC foi descontinuado devido a problemas de privacidade, suporte insuficiente da indústria e preocupações com o potencial de impressão digital do navegador. Desde então, foi substituída pela API de tópicos.
O FLoC protegeu a privacidade do usuário?
Embora o FLoC visasse melhorar a privacidade em comparação com cookies de terceiros, os especialistas afirmaram que ele ainda deixava os usuários vulneráveis à criação de perfis, impressões digitais e carecia de transparência suficiente.
O FLoC estava disponível em todos os navegadores?
Não, o FLoC era suportado apenas pelo Google Chrome , enquanto a maioria dos outros navegadores o rejeitava abertamente.
O que substituiu o Google FLoC?
A API de tópicos agora serve como uma alternativa mais transparente e consciente da privacidade ao FLoC, alinhando-se com os objetivos da iniciativa Privacy Sandbox.