Google FLoC (Aprendizaje Federado de Cohortes)
Google FLoC , o Federated Learning of Cohorts, fue una tecnología publicitaria polémica creada por Google como reemplazo de las cookies de terceros. El concepto detrás de FLoC implicaba categorizar a los usuarios en "cohortes" según los hábitos de navegación compartidos, lo que permitía una orientación de anuncios basada en intereses sin la necesidad de rastrear a las personas en Internet.
Sin embargo, FLoC se ha descontinuado desde entonces luego de una reacción violenta significativa. Ha sido sucedido por la API de Topics , que forma parte de la iniciativa integral Privacy Sandbox de Google.
Comprender Google FLoC: una descripción general completa
Google FLoC se desarrolló para facilitar la publicidad basada en intereses al tiempo que protege los datos individuales de los usuarios. En lugar de asignar un identificador único a cada usuario, FLoC agrupó a los usuarios en categorías conocidas como cohortes , según sus actividades en línea.
Cada cohorte representaba una colección de usuarios que exhibían comportamientos de navegación similares, como aquellos que visitan con frecuencia sitios web de fitness o cocina. Los anunciantes centrarían sus esfuerzos en estas cohortes en lugar de dirigirse a individuos.
Esta iniciativa fue la respuesta de Google a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la eliminación gradual de las cookies, proporcionando un modelo de seguimiento alternativo que opera directamente dentro del navegador.
Comprender la funcionalidad de FLoC
En lugar de transmitir datos de navegación a servidores externos, FLoC realizó el procesamiento del historial del usuario localmente dentro del navegador . El algoritmo empleó técnicas de aprendizaje automático para clasificar a los usuarios en cohortes basadas en intereses compartidos. A los anunciantes solo se les proporcionó el ID de cohorte, no el historial de navegación completo.
Elementos clave:
- Aprendizaje federado : Este concepto implica entrenar algoritmos en numerosos dispositivos descentralizados sin necesidad de transferir datos sin procesar a un servidor central.
- Cohortes : Estos son grupos formados por miles de usuarios que exhiben comportamientos similares.
- ID de cohorte : Un identificador numérico que representa el grupo de interés de un usuario, que se comparte con los anunciantes.
- Sin seguimiento entre sitios : FLoC fue diseñado para mitigar los riesgos de huellas dactilares y mejorar la privacidad del usuario.
Explicación de la controversia en torno a FLoC
A pesar de su intención de mejorar la privacidad del usuario, FLoC enfrentó críticas significativas de varios sectores de Internet.
Preocupaciones clave:
- Vulnerabilidades de huellas dactilares: Aunque FLoC no rastreó a los usuarios individuales, la combinación de una identificación de cohorte con otras características del navegador facilitó la toma de huellas dactilares.
- Ausencia de consentimiento: Numerosos usuarios se encontraron inscritos en ensayos de FLoC sin el consentimiento adecuado o la comprensión de las implicaciones.
- Discriminación y elaboración de perfiles: Los críticos expresaron su preocupación de que categorizar a los usuarios en función de su comportamiento podría resultar en una orientación discriminatoria, similar al mal uso de puntajes crediticios o perfiles de salud.
- Resistencia de navegadores y plataformas: Navegadores como Firefox, Brave, Vivaldi y Safari se negaron a implementar FLoC. Además, WordPress propuso bloquearlo por defecto.
FLoC comparado con la API de temas: un análisis exhaustivo
FLoC finalmente se suspendió en enero de 2022 , dando paso a la API de Topics , que surgió como la solución principal dentro del marco Privacy Sandbox .
| Característica | Floc | API de temas |
| Agrupación de usuarios | Basado en cohortes | Basado en categorías de interés |
| Procesamiento del navegador | Sí | Sí |
| Riesgo de huellas dactilares | Alto (debido a la identificación de la cohorte) | Bajar |
| Recepción de la industria | Mayormente negativo | Mixto pero más colaborativo |
| Intercambio de datos | ID de cohorte | Temas de interés (por ejemplo, "fitness") |
Información esencial
Google FLoC representó un esfuerzo ambicioso pero imperfecto para establecer un marco publicitario más centrado en la privacidad. Si bien cambió el seguimiento al navegador, aún dejó a los usuarios vulnerables a las huellas dactilares y no logró obtener una aceptación generalizada de la industria. Su breve existencia sirve como recordatorio de que las soluciones de privacidad efectivas deben enfatizar el consentimiento, la transparencia y el control .
La API de Topics busca abordar las deficiencias de FLoC, pero la lección general permanece: las soluciones de privacidad basadas en navegador todavía están dominadas por entidades importantes como Google , lo que obliga a las empresas y los usuarios a navegar por el delicado equilibrio entre privacidad y rendimiento.
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Preguntas frecuentes
¿Para qué se utilizó Google FLoC?
FLoC se desarrolló para facilitar la publicidad basada en intereses sin depender de cookies de terceros. Clasificó a los usuarios en cohortes en función de sus comportamientos de navegación para publicidad dirigida.
¿Por qué se suspendió Google FLoC?
FLoC se suspendió debido a problemas de privacidad, soporte insuficiente de la industria y preocupaciones sobre el potencial de huellas dactilares del navegador. Desde entonces, ha sido reemplazado por la API de Topics.
¿FLoC protegió la privacidad del usuario?
Si bien FLoC tenía como objetivo mejorar la privacidad en comparación con las cookies de terceros, los expertos sostuvieron que aún dejaba a los usuarios vulnerables a la elaboración de perfiles, las huellas dactilares y carecía de suficiente transparencia.
¿Estaba FLoC disponible en todos los navegadores?
No, FLoC solo era compatible con Google Chrome , mientras que la mayoría de los otros navegadores lo rechazaron abiertamente.
¿Qué reemplazó a Google FLoC?
La API de Topics ahora sirve como una alternativa más transparente y consciente de la privacidad a FLoC, alineándose con los objetivos de la iniciativa Privacy Sandbox.