Google FLoC (Apprentissage Fédéré des Cohortes)
Google FLoC , ou Federated Learning of Cohorts, était une technologie publicitaire controversée créée par Google en remplacement des cookies tiers. Le concept derrière FLoC consistait à catégoriser les utilisateurs en « cohortes » en fonction des habitudes de navigation partagées, ce qui permettait un ciblage publicitaire basé sur les intérêts sans avoir besoin de suivre les individus sur Internet.
Cependant, FLoC a depuis été abandonné à la suite d’une réaction négative importante. Il a été remplacé par l’API Topics , qui fait partie de l’initiative complète Privacy Sandbox de Google.
Comprendre Google FLoC : une vue d’ensemble complète
Google FLoC a été développé pour faciliter la publicité basée sur les intérêts tout en protégeant les données individuelles des utilisateurs. Plutôt que d’attribuer un identifiant unique à chaque utilisateur, FLoC a regroupé les utilisateurs en catégories appelées cohortes , en fonction de leurs activités en ligne.
Chaque cohorte représentait un ensemble d’utilisateurs présentant des comportements de navigation similaires, tels que ceux qui visitent fréquemment des sites Web de fitness ou de cuisine. Les annonceurs concentreraient alors leurs efforts sur ces cohortes plutôt que de cibler des individus.
Cette initiative était la réponse de Google aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité et à l’élimination progressive des cookies, en fournissant un modèle de suivi alternatif qui fonctionne directement dans le navigateur.
Comprendre la fonctionnalité de FLoC
Au lieu de transmettre les données de navigation à des serveurs externes, FLoC a effectué le traitement de l’historique des utilisateurs localement dans le navigateur . L’algorithme a utilisé des techniques d’apprentissage automatique pour classer les utilisateurs en cohortes en fonction d’intérêts communs. Les annonceurs n’ont reçu que l’identifiant de la cohorte, et non l’historique de navigation complet.
Éléments clés :
- Apprentissage fédéré : Ce concept implique l’entraînement d’algorithmes sur de nombreux appareils décentralisés sans qu’il soit nécessaire de transférer des données brutes vers un serveur central.
- Cohortes : Il s’agit de groupes composés de milliers d’utilisateurs présentant des comportements similaires.
- ID de cohorte : identifiant numérique qui représente le groupe d’intérêt d’un utilisateur, qui est partagé avec les annonceurs.
- Pas de suivi intersite : FLoC a été conçu pour atténuer les risques de prise d’empreintes digitales et améliorer la confidentialité des utilisateurs.
La controverse autour de FLoC expliquée
Malgré son intention d’améliorer la confidentialité des utilisateurs, FLoC a fait l’objet de critiques importantes de la part de divers secteurs d’Internet.
Principales préoccupations :
- Vulnérabilités liées à l’empreinte digitale : Bien que FLoC n’ait pas suivi les utilisateurs individuels, la combinaison d’un identifiant de cohorte avec d’autres caractéristiques du navigateur a facilité la prise d’empreintes digitales.
- Absence de consentement : De nombreux utilisateurs se sont retrouvés inscrits à des essais FLoC sans consentement adéquat ou compréhension des implications.
- Discrimination et profilage : Les critiques ont exprimé des inquiétudes quant au fait que la catégorisation des utilisateurs en fonction de leur comportement pourrait entraîner un ciblage discriminatoire, semblable à l’utilisation abusive des cotes de crédit ou des profils de santé.
- Résistance des navigateurs et des plateformes : Des navigateurs tels que Firefox, Brave, Vivaldi et Safari ont refusé d’implémenter FLoC. De plus, WordPress a proposé de le bloquer par défaut.
FLoC comparé à l’API Topics : une analyse complète
FLoC a finalement été abandonné en janvier 2022 , laissant place à l’API Topics , qui est apparue comme la principale solution dans le cadre de Privacy Sandbox .
| Caractéristique | Floc | Rubriques API |
| Regroupement d’utilisateurs | Basé sur les cohortes | En fonction des catégories d’intérêts |
| Traitement du navigateur | Oui | Oui |
| Risque de prise d’empreintes digitales | Élevée (en raison de l’ID de la cohorte) | Baisser |
| Réception de l’industrie | Principalement négatif | Mixte mais plus collaboratif |
| Partage des données | ID de la cohorte | Sujets d’intérêt (par ex. « fitness ») |
Informations essentielles
Google FLoC représentait un effort ambitieux mais imparfait pour établir un cadre publicitaire plus centré sur la confidentialité. Bien qu’il ait déplacé le suivi vers le navigateur, il a toujours laissé les utilisateurs vulnérables aux empreintes digitales et n’a pas réussi à être largement accepté par l’industrie. Sa brève existence nous rappelle que les solutions efficaces en matière de protection de la vie privée doivent mettre l’accent sur le consentement, la transparence et le contrôle .
L’API Topics cherche à remédier aux lacunes de FLoC, mais la leçon principale demeure : les solutions de confidentialité basées sur un navigateur sont toujours dominées par de grandes entités comme Google , obligeant les entreprises et les utilisateurs à naviguer dans l’équilibre délicat entre confidentialité et performance.
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Foire aux questions
À quoi servait Google FLoC ?
FLoC a été développé pour faciliter la publicité basée sur les centres d’intérêt sans s’appuyer sur des cookies tiers. Il a classé les utilisateurs en cohortes en fonction de leurs comportements de navigation pour la publicité ciblée.
Pourquoi Google FLoC a-t-il été abandonné ?
FLoC a été abandonné en raison de problèmes de confidentialité, d’un soutien insuffisant de la part de l’industrie et de préoccupations concernant le potentiel de prise d’empreintes digitales du navigateur. Elle a depuis été remplacée par l’API Topics.
FLoC a-t-il protégé la vie privée des utilisateurs ?
Alors que FLoC visait à améliorer la confidentialité par rapport aux cookies tiers, les experts ont affirmé qu’il laissait toujours les utilisateurs vulnérables au profilage, à l’empreinte digitale et manquait de transparence suffisante.
FLoC était-il disponible dans tous les navigateurs ?
Non, FLoC n’était pris en charge que par Google Chrome , alors que la plupart des autres navigateurs le rejetaient ouvertement.
Qu’est-ce qui a remplacé Google FLoC ?
L’API Topics constitue désormais une alternative plus transparente et plus respectueuse de la vie privée à FLoC, s’alignant sur les objectifs de l’initiative Privacy Sandbox.