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Após extensa consideração e testes, uma nova estrutura recomendada para campanhas de anúncios no Facebook surgiu. Essa estrutura enfatiza a importância de consolidar conjuntos de anúncios dentro das campanhas, uma mudança em relação às práticas anteriores que incentivavam múltiplos conjuntos de anúncios para opções de segmentação variadas. A Meta expressou preocupações em relação à fragmentação da audiência, defendendo uma abordagem simplificada que se concentra em menos conjuntos de anúncios.
Tradicionalmente, ter múltiplos conjuntos de anúncios permitia que os anunciantes analisassem efetivamente o desempenho de diferentes opções de segmentação. No entanto, com a introdução da segmentação aberta e opções híbridas como o público Advantage Plus, a necessidade de dados separados de opções de segmentação distintas diminuiu. Os anunciantes agora são incentivados a consolidar seus conjuntos de anúncios para melhorar a coleta de dados e o desempenho da campanha.
Consolidar conjuntos de anúncios pode levar a um aprendizado mais rápido para os algoritmos de aprendizado de máquina do Facebook, já que mais orçamento alocado a um único conjunto de anúncios permite uma acumulação de dados mais rápida. Isso pode resultar em um desempenho melhorado e uma saída mais rápida da fase de aprendizado. Além disso, com uma sobreposição significativa de audiência entre diferentes opções de segmentação, a justificativa para manter múltiplos conjuntos de anúncios enfraqueceu.
Outra razão crítica para minimizar o número de conjuntos de anúncios é evitar a sobreposição de leilão. Quando múltiplos conjuntos de anúncios do mesmo anunciante competem no mesmo leilão, isso pode levar a custos aumentados e alocação ineficiente do orçamento. Ao limitar os conjuntos de anúncios, os anunciantes podem melhorar a entrega e a eficácia de suas campanhas.
Embora a recomendação incline-se para um único conjunto de anúncios por campanha, existem cenários em que múltiplos conjuntos de anúncios são apropriados. Por exemplo, ao anunciar produtos ou serviços diretamente, é aconselhável ter uma campanha para público frio e uma campanha para público quente, cada uma com um único conjunto de anúncios. Essa estrutura permite uma mensagem direcionada a diferentes segmentos de audiência.
Para aqueles que empregam uma estratégia de conteúdo omnipresente, múltiplos conjuntos de anúncios podem ser necessários. Essa abordagem envolve a entrega de vários anúncios ao longo do tempo para construir relacionamentos com potenciais clientes. Em tais casos, ter vários conjuntos de anúncios pode ser benéfico, apesar dos avisos da Meta sobre a fragmentação da audiência.
Ao testar novas criatividades de anúncios, muitas vezes é mais eficaz criar campanhas separadas em vez de adicionar novos anúncios aos existentes. Isso evita que o anúncio vencedor ofusque novas criatividades, permitindo uma avaliação justa de seu desempenho. Campanhas de teste separadas podem facilitar testes mais rápidos e eficientes de múltiplos anúncios.
A Meta atualizou suas recomendações em relação ao número de anúncios por conjunto de anúncios, sugerindo um máximo de seis criatividades. Isso está alinhado com o conselho anterior de limitar o número de anúncios a cinco. Para anunciantes com orçamentos menores, pode ser prudente testar menos anúncios para garantir uma alocação eficaz do orçamento e consolidação de dados.
A recomendação de seis anúncios por conjunto de anúncios não se aplica à Criatividade Dinâmica, que permite até dez variações criativas. Além disso, ao testar variações de texto, é aconselhável usar múltiplas otimizações de texto dentro de um único anúncio em vez de criar anúncios separados para cada variação. Essa abordagem permite um melhor teste e otimização pelos algoritmos da Meta.
Em resumo, a mudança em direção a menos conjuntos de anúncios e um máximo de seis anúncios por conjunto de anúncios reflete uma tendência mais ampla na publicidade do Facebook voltada para melhorar a eficiência e o desempenho das campanhas. Ao entender essas mudanças e adaptar as estratégias de acordo, os anunciantes podem melhorar seus resultados e otimizar seus gastos com anúncios.
Q: Qual é a nova estrutura recomendada para campanhas de anúncios no Facebook?
A: A nova estrutura enfatiza a consolidação de conjuntos de anúncios dentro das campanhas para evitar a fragmentação da audiência e melhorar o desempenho.
Q: Por que a consolidação de conjuntos de anúncios é importante?
A: A consolidação de conjuntos de anúncios melhora a coleta de dados e o desempenho da campanha, especialmente com a introdução da segmentação aberta e opções híbridas.
Q: Quais são os benefícios de ter menos conjuntos de anúncios?
A: Menos conjuntos de anúncios levam a um aprendizado mais rápido para os algoritmos do Facebook, melhor desempenho e saídas mais rápidas da fase de aprendizado.
Q: O que é sobreposição de leilão e por que deve ser evitada?
A: A sobreposição de leilão ocorre quando múltiplos conjuntos de anúncios do mesmo anunciante competem no mesmo leilão, levando a custos aumentados e alocação ineficiente do orçamento.
Q: Quando é apropriado usar múltiplos conjuntos de anúncios?
A: Múltiplos conjuntos de anúncios são apropriados ao segmentar diferentes segmentos de audiência, como ter uma campanha para público frio e uma campanha para público quente.
Q: O que é uma estratégia de conteúdo omnipresente?
A: Uma estratégia de conteúdo omnipresente envolve a entrega de vários anúncios ao longo do tempo para construir relacionamentos com potenciais clientes, o que pode exigir múltiplos conjuntos de anúncios.
Q: Como novas criatividades de anúncios devem ser testadas?
A: Novas criatividades de anúncios devem ser testadas em campanhas separadas para permitir uma avaliação justa e evitar que anúncios vencedores ofusquem.
Q: Qual é o número recomendado de anúncios por conjunto de anúncios?
A: A Meta recomenda um máximo de seis criatividades por conjunto de anúncios, alinhando-se ao conselho anterior de limitar anúncios a cinco.
Q: A recomendação de seis anúncios por conjunto de anúncios se aplica à Criatividade Dinâmica?
A: Não, a Criatividade Dinâmica permite até dez variações criativas, e as variações de texto devem ser testadas dentro de um único anúncio.
Q: Qual é a conclusão sobre a mudança na estratégia de publicidade do Facebook?
A: A mudança em direção a menos conjuntos de anúncios e um máximo de seis anúncios por conjunto de anúncios visa melhorar a eficiência e o desempenho da campanha, permitindo que os anunciantes otimizem seus resultados.