經過廣泛的考慮和測試，出現了一個新的Facebook廣告活動建議結構。首先要解決的問題是每個活動應包含多少個廣告組。Meta對受眾碎片化表示擔憂，倡導將廣告組合併為每個活動一個廣告組。這一建議在一段時間內被忽視，因為擁有多個具有不同定位選項的廣告組使廣告主能夠有效分析性能指標。然而，隨著開放定位和像Advantage Plus受眾這樣的混合選項的興起，來自不同定位選項的獨立數據的必要性已經減少。
合併廣告組提供了幾個優勢。例如，如果每天的預算為100美元分配到四個廣告組，每個廣告組將獲得大約25美元。然而，將整個預算集中到一個廣告組中，可以加快Facebook機器學習算法的學習過程，這需要大量數據來優化性能。這種方法不僅加快了學習階段，還提高了整體活動結果。此外，隨著開放定位的出現，受眾重疊顯著，使得過去的獨特定位變得不那麼相關。
減少廣告組數量的另一個關鍵原因是避免拍賣重疊。當同一廣告主的多個廣告組在同一拍賣中競爭時，可能會對投放產生負面影響並增加成本。通過限制為一個廣告組，廣告主可以簡化其活動並提高投放效率，確保其預算得到有效利用。
雖然建議一般每個活動使用一個廣告組，但在某些情況下使用多個廣告組是合適的。例如，當直接廣告產品或服務時，建議有一個冷受眾活動和一個暖受眾活動，每個活動各有一個廣告組。暖受眾活動將涵蓋所有暖受眾，而冷受眾活動可以利用開放定位或像Advantage Plus受眾這樣的混合選項。
另一種可能需要多個廣告組的有效策略是無處不在的內容策略。這種方法涉及在較長時間內向受眾展示各種廣告，提供價值並建立關係。在這種情況下，在一個活動中擁有多個廣告組——可能是八到十二個——是可以接受的，即使這會引發Meta對受眾碎片化的警告。
在測試新廣告創意時，通常使用單獨的活動會更有利。許多廣告主發現，新增的廣告在現有活動中未能獲得足夠的預算分配，因為平台往往偏好之前成功的廣告。通過建立專門的測試活動，廣告主可以分配多個廣告組，以更有效地評估新的創意選項。
Meta已更新其關於每個廣告組的廣告數量建議，建議最多六個創意。雖然這與之前的建議一致，但考慮到預算限制是至關重要的。對於預算較小的廣告主，限制廣告數量為兩到三個可能更有效，以確保預算不會過於分散。六個廣告的上限適用於標準廣告，而動態創意廣告則可以容納最多十個變體。
動態創意廣告允許在單個廣告中使用多個創意變體，這種靈活性對於測試不同元素非常有利。Meta建議使用多個文本優化來測試同一廣告中的標題或其他文本元素的變化。然而，如果測試涉及顯著不同的優惠或風格，應創建單獨的廣告以確保性能分析的清晰性。
總之，Facebook廣告的發展格局需要在活動結構上進行調整。通過合併廣告組並在適當時策略性地使用多個廣告組，廣告主可以提高其活動性能並優化預算分配。理解廣告測試和創意變化的細微差別進一步使廣告主能夠獲得更好的結果。
問：Facebook廣告活動的建議結構是什麼？
答：建議的結構是將廣告組合併為每個活動一個廣告組，以避免受眾碎片化並提高性能。
問：合併廣告組的好處是什麼？
答：合併廣告組加快了Facebook算法的學習過程，提高了活動結果，並減少了受眾重疊。
問：為什麼廣告主應該減少廣告組的數量？
答：減少廣告組有助於避免拍賣重疊，這可能對投放產生負面影響並增加成本。
問：何時適合使用多個廣告組？
答：當廣告產品或服務時，例如擁有一個冷受眾活動和一個暖受眾活動時，適合使用多個廣告組。
問：什麼是無處不在的內容策略？
答：無處不在的內容策略涉及在較長時間內展示各種廣告以建立關係，這可能需要多個廣告組。
問：廣告主應如何測試新廣告創意？
答：廣告主應建立專門的測試活動，使用單獨的廣告組，以確保新創意選項的預算分配充足。
問：每個廣告組建議的廣告數量是多少？
答：Meta建議每個廣告組最多六個創意，但對於預算較小的廣告主，限制為兩到三個廣告可能更有效。
問：什麼是動態創意廣告？
答：動態創意廣告允許在單個廣告中使用多個創意變體，能夠測試不同元素，如標題或文本。
問：關於Facebook廣告活動結構的結論是什麼？
答：廣告主應合併廣告組並在適當時策略性地使用多個廣告組，以提高活動性能並優化預算分配。
