- Tài nguyênCông cụ trực tuyến
- Định giá
- Giới thiệu
VN
Sau khi xem xét và thử nghiệm kỹ lưỡng, một cấu trúc mới được khuyến nghị cho các chiến dịch quảng cáo Facebook đã xuất hiện. Trọng tâm chính là số lượng bộ quảng cáo trong một chiến dịch. Meta đã bày tỏ lo ngại về việc phân mảnh khán giả, khuyến khích việc hợp nhất các bộ quảng cáo thành một bộ quảng cáo duy nhất cho mỗi chiến dịch. Sự chuyển đổi trong chiến lược này là phản ứng trước bối cảnh quảng cáo Facebook đang phát triển, nơi tầm quan trọng của các tùy chọn nhắm mục tiêu riêng biệt đã giảm.
Truyền thống, việc có nhiều bộ quảng cáo cho phép các nhà quảng cáo phân tích hiệu suất của các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau. Tuy nhiên, với sự gia tăng của nhắm mục tiêu mở và các tùy chọn lai như khán giả Advantage Plus, nhu cầu về dữ liệu riêng biệt từ các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau đã giảm. Các nhà quảng cáo hiện đang thực hiện ít thử nghiệm hơn về nhắm mục tiêu, khiến công việc thủ công trước đây trở nên ít quan trọng hơn. Do đó, những lợi ích của việc duy trì các bộ quảng cáo riêng biệt đã giảm, dẫn đến khuyến nghị cho một bộ quảng cáo duy nhất để cải thiện việc hợp nhất dữ liệu và hiệu suất chiến dịch.
Hợp nhất các bộ quảng cáo thành một cho phép phân bổ ngân sách hiệu quả hơn. Ví dụ, nếu một chiến dịch có ngân sách 100 đô la mỗi ngày trải đều trên bốn bộ quảng cáo, mỗi bộ quảng cáo chỉ nhận được 25 đô la. Tuy nhiên, nếu toàn bộ ngân sách được phân bổ cho một bộ quảng cáo, nó có thể học nhanh hơn, hưởng lợi từ khả năng học máy của Facebook. Điều này dẫn đến việc thu thập dữ liệu nhanh hơn, thoát nhanh hơn khỏi giai đoạn học và cuối cùng là cải thiện hiệu suất chiến dịch.
Một khía cạnh quan trọng khác của việc sử dụng một bộ quảng cáo duy nhất là tránh chồng chéo đấu giá. Khi nhiều bộ quảng cáo từ cùng một nhà quảng cáo cạnh tranh trong cùng một cuộc đấu giá, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc phân phối và hiệu suất của các quảng cáo đó. Bằng cách hợp nhất thành một bộ quảng cáo, các nhà quảng cáo có thể ngăn chặn sự nhầm lẫn trong quy trình đấu giá, đảm bảo rằng quảng cáo của họ được phân phối hiệu quả hơn.
Mặc dù khuyến nghị nghiêng về một bộ quảng cáo cho hầu hết các chiến dịch, vẫn có những tình huống mà nhiều bộ quảng cáo có thể vẫn phù hợp. Ví dụ, khi quảng cáo trực tiếp các sản phẩm hoặc dịch vụ, nên có một chiến dịch khán giả lạnh và một chiến dịch khán giả ấm, mỗi chiến dịch với một bộ quảng cáo duy nhất. Ngoài ra, đối với các chiến lược như chiến lược nội dung phổ biến, nhằm cung cấp giá trị và xây dựng mối quan hệ theo thời gian, nhiều bộ quảng cáo có thể là cần thiết.
Khi kiểm tra các sáng tạo quảng cáo mới, thường thì việc sử dụng các chiến dịch riêng biệt sẽ có lợi hơn là thêm quảng cáo mới vào một chiến dịch hiện có. Cách tiếp cận này ngăn chặn việc pha loãng ngân sách và đảm bảo rằng các quảng cáo mới nhận được sự tiếp xúc đầy đủ. Các chiến dịch thử nghiệm có thể bao gồm nhiều bộ quảng cáo để tạo điều kiện cho việc thử nghiệm nhanh hơn các quảng cáo khác nhau, tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của doanh nghiệp.
Meta đã cập nhật các khuyến nghị của mình về số lượng quảng cáo trong một bộ quảng cáo, đề xuất tối đa sáu sáng tạo cho mỗi bộ quảng cáo. Điều này phù hợp với lời khuyên trước đó để giới hạn số lượng quảng cáo ở mức năm. Tuy nhiên, cần xem xét các hạn chế ngân sách; đối với ngân sách nhỏ hơn, ít quảng cáo hơn có thể hiệu quả hơn để đảm bảo rằng ngân sách không bị phân tán quá mỏng. Đối với ngân sách lớn hơn, việc thử nghiệm lên đến sáu quảng cáo có thể có lợi.
Khuyến nghị về sáu sáng tạo không áp dụng cho quảng cáo Sáng Tạo Động, cho phép lên đến mười biến thể sáng tạo. Ngoài ra, khi thử nghiệm các biến thể văn bản, nên sử dụng nhiều tối ưu hóa văn bản trong một quảng cáo duy nhất thay vì sao chép quảng cáo. Cách tiếp cận này cho phép thử nghiệm và tối ưu hóa tốt hơn bằng cách giữ cho sáng tạo nhất quán trong khi thay đổi văn bản.
Tóm lại, bối cảnh quảng cáo Facebook đang phát triển đòi hỏi một sự chuyển đổi sang cấu trúc chiến dịch hợp lý hơn. Bằng cách hợp nhất các bộ quảng cáo và tuân thủ các khuyến nghị đã cập nhật về số lượng quảng cáo, các nhà quảng cáo có thể cải thiện hiệu suất và hiệu quả chiến dịch của mình. Hiểu khi nào nên lệch khỏi những khuyến nghị này cho các chiến lược hoặc tình huống thử nghiệm cụ thể cũng rất quan trọng để đạt được kết quả tối ưu.
Q: Cấu trúc mới được khuyến nghị cho các chiến dịch quảng cáo Facebook là gì?
A: Cấu trúc mới được khuyến nghị tập trung vào việc hợp nhất các bộ quảng cáo thành một bộ quảng cáo duy nhất cho mỗi chiến dịch để tránh phân mảnh khán giả và nâng cao hiệu suất chiến dịch.
Q: Tại sao lại có sự chuyển đổi từ nhiều bộ quảng cáo sang một bộ quảng cáo?
A: Sự chuyển đổi này là do sự gia tăng của nhắm mục tiêu mở và các tùy chọn lai, đã giảm nhu cầu về dữ liệu riêng biệt từ các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau, khiến việc thử nghiệm thủ công trở nên ít quan trọng hơn.
Q: Lợi ích của việc hợp nhất các bộ quảng cáo là gì?
A: Hợp nhất các bộ quảng cáo cho phép phân bổ ngân sách hiệu quả hơn, học nhanh hơn từ khả năng học máy của Facebook, thu thập dữ liệu nhanh hơn và cải thiện hiệu suất chiến dịch tổng thể.
Q: Chồng chéo đấu giá là gì và làm thế nào để tránh nó?
A: Chồng chéo đấu giá xảy ra khi nhiều bộ quảng cáo từ cùng một nhà quảng cáo cạnh tranh trong cùng một cuộc đấu giá, ảnh hưởng tiêu cực đến việc phân phối quảng cáo. Điều này có thể được tránh bằng cách hợp nhất thành một bộ quảng cáo.
Q: Khi nào có thể phù hợp để sử dụng nhiều bộ quảng cáo?
A: Nhiều bộ quảng cáo có thể phù hợp khi quảng cáo trực tiếp các sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như có một chiến dịch khán giả lạnh và một chiến dịch khán giả ấm, hoặc cho các chiến lược như chiến lược nội dung phổ biến.
Q: Nên kiểm tra các sáng tạo quảng cáo mới như thế nào?
A: Việc sử dụng các chiến dịch riêng biệt để kiểm tra các sáng tạo quảng cáo mới là có lợi để ngăn chặn việc pha loãng ngân sách và đảm bảo sự tiếp xúc đầy đủ cho các quảng cáo mới.
Q: Số lượng quảng cáo được khuyến nghị cho mỗi bộ quảng cáo là gì?
A: Meta khuyến nghị tối đa sáu sáng tạo cho mỗi bộ quảng cáo, nhưng đối với ngân sách nhỏ hơn, ít quảng cáo hơn có thể hiệu quả hơn.
Q: Liệu khuyến nghị về số lượng quảng cáo có áp dụng cho quảng cáo Sáng Tạo Động không?
A: Không, quảng cáo Sáng Tạo Động cho phép lên đến mười biến thể sáng tạo, và nên sử dụng nhiều tối ưu hóa văn bản trong một quảng cáo duy nhất thay vì sao chép quảng cáo.
Q: Kết luận về cấu trúc chiến dịch quảng cáo Facebook mới là gì?
A: Bối cảnh quảng cáo Facebook đang phát triển yêu cầu một cấu trúc chiến dịch hợp lý hơn, nhấn mạnh việc hợp nhất bộ quảng cáo và tuân thủ các khuyến nghị quảng cáo đã cập nhật để nâng cao hiệu suất và hiệu quả.