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Salut tout le monde, j’espère que vous allez bien. La vidéo d’aujourd’hui est axée sur le marketing Instagram payant par rapport au marketing organique. Si vous êtes la personne qui m’a demandé cette vidéo il y a six mois, je suis vraiment désolé. Si vous faites partie de ceux qui se disent : « Eh bien, j’ai demandé une autre vidéo il y a six mois et je ne l’ai toujours pas faite », je suis vraiment désolé. J’y arrive. La bonne nouvelle, c’est que j’ai tellement de contenu que c’est juste – je vais télécharger chaque semaine pour le reste de ma vie à ce stade. Je m’excuse donc d’avoir mis du temps à le créer, mais c’est un sujet tellement important. Je reçois beaucoup de DM à ce sujet. Entrons donc directement dans le vif du sujet.
Donc, tout d’abord, j’ai l’impression que je dois parler de la différence entre le marketing Instagram organique et le marketing Instagram payant et de ce qu’ils sont en général, n’est-ce pas ? Le marketing organique d’Instagram est donc littéralement du contenu Instagram qui n’a pas coûté d’argent, en gros. Il s’agit donc de tout contenu que vous partagez sur Instagram et qui n’a fait l’objet d’aucune dépense ni d’argent. Donc, vous savez, ces bobines que vous avez publiées hier ou ce carrousel que vous avez publié la semaine dernière, toutes ces choses que vous avez publiées et vous n’avez pas appuyé sur ce bouton de boost ou vous n’avez pas mis d’argent derrière par le biais de la publicité Facebook, vous l’avez simplement partagé sur votre page – ce contenu était organique parce que vous n’avez pas mis d’argent derrière lui pour augmenter sa portée. d’accord? C’est essentiellement ce qu’est le marketing organique d’Instagram.
Le marketing Instagram payant est à l’opposé en ce sens qu’il s’agit de toute activité que vous faites sur Instagram dans laquelle vous avez investi de l’argent pour augmenter sa portée ou pour augmenter ses performances. Ainsi, lorsque vous êtes sur votre écran d’accueil sur Instagram et que vous faites défiler l’écran et que vous voyez apparaître une publication de quelqu’un que vous ne suivez pas et qu’elle contient une sorte d’appel à l’action qui dit quelque chose comme « Achetez maintenant » ou « Visitez ce profil », c’est une publicité, et c’est un exemple de marketing Instagram payant. Cette marque a décidé de dépenser de l’argent pour augmenter la portée ou les performances de ce contenu. C’est donc ce qu’est le marketing Instagram payant.
Donc, l’une des façons dont vous pouvez réellement penser au marketing Instagram payant par rapport au marketing organique est de le relier à une théorie très courante, qui est bien sûr une théorie du marketing. J’espère que vous êtes prêts. C’est l’heure de la leçon de marketing de Jade. Et c’est ce qu’on appelle essentiellement le marketing push and pull. L’idée derrière le push – vous savez quoi, si vous n’êtes pas intéressé par la théorie du marketing, vous pourriez simplement passer directement à côté de cette partie. Mais l’idée derrière le marketing push and pull est que le marketing push est tout marketing qui pousse votre marque devant votre public. Nous parlons donc de choses comme les publicités télévisées où une marque a payé pour être poussée devant ce public. Donc, tout ce qui vous donne l’impression de promouvoir votre marque, votre message et votre contenu devant un public est une forme de marketing poussé. Aujourd’hui, c’est le contraire du marketing à tirer. Le marketing pull est toute forme de marketing où vous attirez un consommateur vers votre marque. Vous faites donc quelque chose qui donne envie au consommateur de venir à vous. Donc, un exemple de cela, qui est lié à Instagram, est comme les relations publiques. Vous obtenez un très bon article publié sur votre marque dans Vogue ou quelque chose comme ça et le résultat est que les gens recherchent plus d’informations sur votre marque. Vous avez donc cet article et vous avez attiré toutes ces personnes vers vous. Droite? Donc, si nous pensons au marketing push et au marketing pull, comment ils se rapportent à Instagram et au payant par rapport à l’organique, c’est que le marketing push, lorsque vous poussez votre marketing devant les gens, c’est de la publicité payante. Vous poussez votre marque sur les flux d’accueil d’autres personnes afin qu’elles la voient lorsqu’elles défilent. Droite? Le marketing à la demande est très étroitement lié au marketing organique. Vous créez du contenu dans lequel vous ne mettez pas d’argent. Vous ne faites que le créer et parce que c’est si bon et si efficace, les gens le voient, les algorithmes le poussent vers les gens et donc les gens viennent à vous. Ils voient votre publication sur la page Explorer et ils se disent : « Oh, ça a l’air génial. » Et ils regardent votre contenu, ils interagissent avec vous, ils vous suivent. Ils viennent littéralement à vous. Comme vous pouvez l’imaginer, le pull marketing, si vous avez réussi à le faire correctement, est incroyablement efficace.
L’avantage du marketing organique est qu’il est gratuit. Ce que vous faites ne devrait pas vraiment vous coûter de l’argent en ce qui concerne le fait que vous devez payer Instagram. Cela peut vous coûter de l’argent pour produire votre contenu et tout ce genre de choses, mais en un mot, quand il s’agit de le publier et, vous savez, de le mettre en ligne, cette partie est en fait gratuite. L’autre avantage, à mon avis, le plus grand avantage que beaucoup de gens négligent, c’est que cela vous oblige à devenir vraiment bon dans votre stratégie de contenu parce que vous essayez littéralement de créer du contenu qui attire les gens vers vous. Vous devez consacrer du temps, des ressources, peu importe ce que c’est, pour être vraiment clair sur qui est votre public, être vraiment clair sur ce que sont vos piliers de contenu, vraiment clair sur ce qu’est votre stratégie marketing. Et le résultat est que vous finissez par avoir un canal Instagram très, très puissant qui fonctionne essentiellement gratuitement pour vous, mais qui attire effectivement les gens vers votre marque.
L’avantage du marketing Instagram payant est qu’il vous permet de vous présenter à un grand nombre de personnes. Et Facebook a d’excellentes fonctionnalités de ciblage qui vous permettent essentiellement de cibler des personnes d’un âge spécifique, qui ont un sexe spécifique, un emplacement spécifique, des habitudes d’achat ou des intérêts spécifiques. Cela devient vraiment granulaire, ce qui constitue un énorme avantage pour la publicité payante. Il est garanti de vous mettre devant les gens. Vous n’avez pas à vous soucier des algorithmes si vous ne voulez pas passer du temps à apprendre à les faire. De plus, quelque chose que je vous enseigne dans mon cours, mais si vous ne voulez pas passer du temps à apprendre à les faire, payant s’en débarrasse pour vous et garantit simplement que votre contenu sera vu par ce public spécifique.
Je suppose que vous avez regardé cette vidéo parce que vous vous êtes dit : « Oh, je ne sais pas laquelle choisir. » Peut-être que vous vous dites, peut-être que vous avez déjà de la publicité payante, vous ne savez pas si vous voulez passer à l’organique ou peut-être que c’est l’inverse. Je ne sais pas. Mais vous vous demandez probablement, vous savez, quel est le meilleur pour vous, selon moi. Et vous l’avez peut-être deviné si vous avez regardé cette vidéo en entier. Ma plus grande recommandation pour vous et tous les clients avec lesquels je travaille est de réussir d’abord votre marketing organique sur Instagram. Ce processus de mise en place de votre marketing organique sur Instagram vous permet de vraiment vous familiariser avec le type de contenu auquel votre public réagit bien, le type de contenu auquel il se convertit, les fonctionnalités que vous devez utiliser sur Instagram, les messages que vous devez utiliser, tous ces éléments, ce qui entre dans votre stratégie. Lorsque vous avez mis le doigt sur cela, c’est à ce moment-là que vous passez à la publicité payante et que vous commencez à dépenser votre argent durement gagné pour promouvoir ce contenu éprouvé dont vous savez qu’il va bien vous aider. Vous suivez ces deux étapes et vous le faites dans cet ordre. C’est, à mon avis, la façon dont vous allez voir le plus de succès.
Q : Qu’est-ce que le marketing organique sur Instagram ?
R : Le marketing organique d’Instagram est un contenu Instagram qui n’a pas été consacré à d’argent pour augmenter sa portée. Il s’agit notamment des publications qui n’ont pas été mises en avant ou promues par le biais de publicités payantes.
Q : Qu’est-ce que le marketing Instagram payant ?
R : Le marketing Instagram payant fait référence à toute activité sur Instagram à laquelle de l’argent a été investi pour augmenter sa portée ou ses performances. Cela inclut les publications sponsorisées ou les annonces qui comportent un appel à l’action pour promouvoir une marque ou un produit.
Q : Quelle est la différence entre le marketing push et le marketing pull dans un contexte Instagram ?
R : Le marketing push consiste à promouvoir votre marque ou votre contenu auprès d’un public par le biais de publicités payantes, tandis que le marketing pull attire les consommateurs vers votre marque grâce à un contenu attrayant et de haute qualité qui n’est pas promu par des moyens payants. Le marketing à la demande est plus étroitement lié au marketing organique.
Q : Quels sont les avantages et les inconvénients du marketing biologique ?
R : Les avantages du marketing organique incluent la rentabilité car il ne nécessite pas de dépenser de l’argent pour la promotion du contenu, et il vous oblige à développer une stratégie de contenu solide. Cependant, la portée peut être limitée par rapport au marketing payant. Les inconvénients incluent une croissance plus lente et une portée limitée sans promotion payante.
Q : Quels sont les avantages et les inconvénients du marketing payant ?
R : Les avantages du marketing payant incluent l’atteinte d’un public plus large grâce à des publicités ciblées et une exposition garantie à des groupes démographiques spécifiques. Cependant, cela peut être coûteux et ne pas toujours entraîner d’engagement ou de conversions. Les inconvénients incluent la sursaturation potentielle des annonces et la dépendance au budget pour la visibilité.
Q : Pourquoi est-il recommandé de se concentrer sur le marketing organique avant le marketing payant sur Instagram ?
R : Se concentrer d’abord sur le marketing organique vous permet de mieux comprendre votre public, d’affiner votre stratégie de contenu et d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque sans le coût immédiat. Il aide à établir une base solide avant d’investir dans la publicité payante, ce qui conduit à des campagnes plus efficaces et ciblées.
