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Olá a todos, espero que estejam bem. O vídeo de hoje é sobre marketing pago versus orgânico do Instagram. Se você é aquela pessoa que solicitou este vídeo para mim há seis meses, sinto muito. Se você é alguma das pessoas que dizem: "Bem, eu solicitei um vídeo diferente há seis meses e ainda não o fiz", sinto muito. Estou chegando lá. A boa notícia é que tenho tanto conteúdo que isso é apenas - vou enviar todas as semanas pelo resto da minha vida neste momento. Então, peço desculpas por ter demorado um pouco para criar, mas é um tópico muito importante. Eu recebo muitos DMs sobre isso. Então, vamos direto ao assunto.
Então, primeiro, sinto que preciso falar sobre qual é a diferença entre marketing orgânico no Instagram e marketing pago no Instagram e o que eles são em geral, certo? Portanto, o marketing orgânico do Instagram é literalmente o conteúdo do Instagram que não custou dinheiro, basicamente. Portanto, é qualquer conteúdo que você compartilha no Instagram que não teve nenhum gasto ou dinheiro investido nele. Então você conhece aqueles rolos que você postou ontem ou aquele carrossel que você postou na semana passada, todas essas coisas que você postou e você não pressionou o botão de impulso ou você não colocou dinheiro por trás disso por meio de publicidade no Facebook, você apenas compartilhou em sua página - esse conteúdo era orgânico porque você não colocou nenhum dinheiro por trás dele para aumentar seu alcance, Okey? Isso é essencialmente o que é o marketing orgânico do Instagram.
O marketing pago do Instagram é o oposto, pois é qualquer atividade que você está fazendo no Instagram na qual você investiu dinheiro para aumentar seu alcance ou aumentar seu desempenho. Então, quando você está na tela inicial do Instagram e está rolando para longe e vê uma postagem de alguém que você não segue e tem uma frase de chamariz que diz algo como "Compre agora" ou "Visite este perfil", isso é um anúncio e esse é um exemplo de marketing pago no Instagram. Essa marca decidiu gastar dinheiro para aumentar o alcance ou o desempenho desse conteúdo. Então é isso que é marketing pago no Instagram.
Portanto, uma das maneiras pelas quais você pode realmente pensar em marketing pago no Instagram versus orgânico é relacioná-lo a uma teoria realmente comum, que é, obviamente, uma teoria de marketing. Espero que você esteja pronto. É hora da aula de marketing de Jade. E que é basicamente chamado de marketing push and pull. A ideia por trás do push – você sabe o que, se você não estiver interessado em teoria de marketing, você pode simplesmente pular direto para esta parte. Mas a ideia por trás do push and pull marketing é que o push marketing é qualquer marketing que empurre sua marca para o seu público. Então, estamos falando de coisas como anúncios de TV em que uma marca pagou para ser empurrada para esse público. Portanto, qualquer coisa em que você sinta que está empurrando sua marca, sua mensagem e seu conteúdo para um público é uma forma de marketing push. Agora, o oposto é o pull marketing. Pull marketing é qualquer forma de marketing em que você está puxando um consumidor para sua marca. Então você está fazendo algo que está fazendo o consumidor querer vir até você. Então, um exemplo disso, que está relacionado ao Instagram, é como relações públicas. Você recebe um artigo muito bom publicado sobre sua marca na Vogue ou algo assim e o resultado é que as pessoas buscam mais informações sobre sua marca. Então você tem esse artigo e então você puxou todas essas pessoas para você. Certo? Então, se pensarmos em push marketing e pull marketing, como eles se relacionam com o tipo de Instagram e pago versus orgânico é que o push marketing, quando você está empurrando seu marketing na frente das pessoas, isso é publicidade paga. Você está empurrando sua marca para os feeds iniciais de outras pessoas para que, quando elas estiverem rolando, elas a vejam. Certo? O pull marketing está intimamente relacionado ao marketing orgânico. Você está criando conteúdo no qual não está investindo dinheiro. Você está apenas criando e, por ser tão bom e tão eficaz, as pessoas estão vendo, os algoritmos empurrando para as pessoas e, portanto, as pessoas estão vindo até você. Eles estão vendo sua postagem na página Explorar e dizem: "Oh, isso parece ótimo". E eles estão olhando para o seu conteúdo, estão interagindo com você, estão seguindo você. Eles estão literalmente vindo até você. Como você pode imaginar, o pull marketing, se você conseguiu fazê-lo corretamente, é incrivelmente eficaz.
Os prós do marketing orgânico é que ele é gratuito. O que você está fazendo não deve custar nenhum dinheiro em relação a você ter que pagar ao Instagram. Pode custar dinheiro para produzir seu conteúdo e todo esse tipo de coisa, mas em poucas palavras, quando se trata de você publicá-lo e, você sabe, realmente colocá-lo no ar, essa parte é realmente gratuita. O outro pró, na minha opinião, o maior pró que muitas pessoas ignoram, é que isso força você a ficar muito bom em sua estratégia de conteúdo, porque você está literalmente tentando criar conteúdo que está atraindo as pessoas para você. Você tem que gastar o tempo, os recursos, seja o que for, para ficar muito claro sobre quem é seu público, ficar muito claro sobre quais são seus pilares de conteúdo, muito claro sobre qual é sua estratégia de marketing. E o resultado é que você acaba tendo um canal muito, muito poderoso no Instagram que basicamente funciona de graça para você, mas que na verdade está efetivamente atraindo as pessoas para sua marca.
Os prós do marketing pago do Instagram é que ele permite que você fique na frente de muitas pessoas. E o Facebook tem funcionalidades de segmentação realmente excelentes, onde basicamente permite segmentar pessoas de idade específica, que têm gênero específico, localização específica, hábitos ou interesses de compra específicos. Fica muito granular, o que é um grande benefício para a publicidade paga. É garantido que você ficará na frente das pessoas. Você não precisa se preocupar com os algoritmos se não quiser gastar tempo aprendendo como fazê-los. Além disso, algo que eu ensino no meu curso, mas se você não quiser gastar tempo aprendendo como fazê-los, o pago elimina isso para você e basicamente garante que seu conteúdo será visto por esse público específico.
Acho que você assistiu a este vídeo porque pensou: "Oh, não sei qual escolher". Talvez você esteja tipo, talvez você já tenha publicidade paga, você não sabe se quer ir para o orgânico ou talvez seja o contrário. Eu não sei. Mas você provavelmente está se perguntando, você sabe, o que eu acho que é o melhor para você ter? E você deve ter adivinhado se assistiu a este vídeo inteiro. Minha maior recomendação para você e qualquer um dos clientes com quem trabalho é acertar seu marketing orgânico no Instagram primeiro. Esse processo de acertar seu marketing orgânico no Instagram permite que você realmente se familiarize com o tipo de conteúdo ao qual seu público responde bem, para que tipo de conteúdo eles se convertem, quais recursos você precisa usar no Instagram, quais mensagens você precisa usar, todas essas coisas, o que entra em sua estratégia. Quando você acerta isso, é quando você passa para a publicidade paga e é quando você começa a gastar seu dinheiro suado na promoção desse conteúdo comprovado que você sabe que vai fazer bem para você. Você segue essas duas etapas e faz isso nessa ordem. É assim, na minha opinião, que você verá o maior sucesso.
P: O que é marketing orgânico no Instagram?
R: O marketing orgânico do Instagram é o conteúdo do Instagram que não teve nenhum dinheiro gasto para aumentar seu alcance. Inclui postagens que não foram impulsionadas ou promovidas por meio de publicidade paga.
P: O que é marketing pago no Instagram?
R: O marketing pago do Instagram refere-se a qualquer atividade no Instagram que tenha dinheiro investido para aumentar seu alcance ou desempenho. Isso inclui postagens patrocinadas ou anúncios que têm uma frase de chamariz para promover uma marca ou produto.
P: Qual é a diferença entre push e pull marketing em um contexto do Instagram?
R: O push marketing envolve empurrar sua marca ou conteúdo para um público por meio de publicidade paga, enquanto o pull marketing atrai consumidores para sua marca por meio de conteúdo envolvente e de alta qualidade que não é promovido por meios pagos. O pull marketing está mais intimamente relacionado ao marketing orgânico.
P: Quais são os prós e contras do marketing orgânico?
R: Os prós do marketing orgânico incluem ser econômico, pois não requer gastar dinheiro na promoção de conteúdo e força você a desenvolver uma forte estratégia de conteúdo. No entanto, o alcance pode ser limitado em comparação com o marketing pago. Os contras incluem crescimento mais lento e alcance limitado sem promoção paga.
P: Quais são os prós e contras do marketing pago?
R: Os prós do marketing pago incluem alcançar um público maior por meio de anúncios direcionados e exposição garantida a dados demográficos específicos. No entanto, pode ser caro e nem sempre resultar em engajamento ou conversões. Os contras incluem a potencial supersaturação de anúncios e a dependência do orçamento para visibilidade.
P: Por que é recomendado focar no marketing orgânico antes do marketing pago no Instagram?
R: Concentrar-se primeiro no marketing orgânico permite que você entenda melhor seu público, refine sua estratégia de conteúdo e identifique o que funciona melhor para sua marca sem o custo imediato. Ajuda a estabelecer uma base sólida antes de investir em publicidade paga, levando a campanhas mais eficazes e direcionadas.