Fraude publicitario en 2025: cómo los anunciantes pueden adelantarse a las amenazas

El impacto del fraude publicitario va mucho más allá de los clics perdidos. Sus estadísticas pueden verse bien en la superficie, pero aún puede carecer de pistas reales. Puede suceder si sus anuncios son "vistos" por bots y granjas de clics, o si colabora con socios deshonestos que usan dominios falsificados para hacerse pasar por editores premium.

Este problema no solo agota los presupuestos. Puede engañar a su estrategia y obstaculizar su crecimiento. Lea este artículo para descubrir cómo proteger su negocio de estos ciberdelincuentes.

Los 5 tipos más comunes de fraude publicitario en 2025

Los estafadores modernos se han vuelto aún más sofisticados que nunca. Utilizan herramientas impulsadas por IA que pueden desplazarse, hacer clic, completar formularios e incluso simular interacciones de voz en llamadas. Como anunciante, puede convertirse en víctima de uno de estos ataques de fraude publicitario:

1. Fraude de clics: Los estafadores utilizan granjas de clics para imitar los clics genuinos de los usuarios. Agotará su presupuesto sin producir un compromiso real.
2. Fraude de impresiones: Las redes publicitarias o los sitios web sospechosos pueden mostrar anuncios en marcos ocultos, apilados sobre otros anuncios o mostrarlos a bots. Si bien el anuncio se registró como se muestra, nadie lo presenció.
3. Fraude de conversión: Estos estafadores imitan conversiones genuinas, como completar formularios o realizar compras. En la publicidad de pago por llamada, esto puede aparecer como números falsificados o bots que hacen llamadas, por lo que califica esta conversación y el afiliado recibe su pago.
4. Suplantación de dominio: En este caso, los sitios web fraudulentos pueden hacerse pasar por editores de buena reputación para vender espacios publicitarios a precios inflados.
5. Fraude publicitario móvil: Instalaciones falsas, eventos en la aplicación o manipulación del SDK en aplicaciones móviles que crean la apariencia de un compromiso legítimo, mientras que en realidad, no hay una perspectiva genuina detrás de esas acciones.

Algunos estafadores combinan tráfico real de prospectos reales y scripts automatizados para eludir las herramientas tradicionales de detección de fraude. Al mismo tiempo, la disminución de las cookies de terceros da como resultado una visibilidad limitada del comportamiento del usuario. Por lo tanto, debe ser más creativo al analizar los patrones de tráfico y detectar anomalías.

Cómo los anunciantes pueden proteger sus campañas

En lugar de reaccionar después de que los estafadores ya hayan agotado un presupuesto, los anunciantes modernos utilizan un enfoque preventivo. Las herramientas impulsadas por IA juegan un papel clave en esto, ya que lo ayudan a identificar de inmediato actividades sospechosas.

Por ejemplo, una herramienta de puntuación de fraude de IP puede ayudar a evaluar el riesgo de fraude en el tráfico entrante en función de la reputación de IP. Pero es solo la punta del iceberg. Para reforzar la protección contra el fraude publicitario, debe:

• Supervise los patrones de tráfico para detectar cambios inusuales.
• Verifique dos veces la calidad de cada cliente potencial.
• Colabore solo con socios de confianza.
• Utilice soluciones impulsadas por IA que bloqueen automáticamente la actividad anormal.

Combinadas, estas sencillas medidas crean una defensa resistente que te ayuda a enfrentarte a los estafadores y maximizar el impacto de cada dólar.

4 mejores prácticas para prevenir el fraude publicitario

Aunque los estafadores se están volviendo más sofisticados, usted sigue siendo el ganador en esta batalla. La clave del éxito es trabajar siempre de forma proactiva. Para mantenerse a la vanguardia en la batalla de la publicidad en línea entre usted y los estafadores, implemente estas cuatro mejores prácticas.

Audite sus fuentes de tráfico

Es una de las formas más sencillas de combatir a cualquier estafador. Con demasiada frecuencia, los anunciantes confían ciegamente en todas sus fuentes de tráfico. Sin embargo, incluso los editores que antes eran confiables pueden cambiar su comportamiento de la noche a la mañana, pasando de un enfoque lento y honesto de nutrición de clientes potenciales a una estrategia comercial turbia y oportunista.

Por lo tanto, debe verificar la calidad y autenticidad del tráfico entrante. Le recomendamos que busque las siguientes señales de alerta para evitar el fraude publicitario:

• Geolocalizaciones inusuales: Si su marca solo vende en América del Norte, pero ve un aumento de clics del sudeste asiático, es una señal de alerta.
• Marcas de tiempo: Los grandes grupos de clics que ocurren en segundos o en horas extrañas pueden indicar actividad de bots.
• Comportamiento del usuario: Las personas reales examinan su sitio web hasta que toman alguna acción. Si el tráfico rebota en menos de un segundo o sigue caminos sospechosamente idénticos, es probable que sea falso.
• Transparencia del editor: Verifica siempre que tus anuncios se publiquen en los sitios y aplicaciones por los que pagaste, no en dominios de baja calidad o falsificados.

No olvide realizar auditorías periódicas en profundidad que analizarán todos los aspectos del tráfico. También ayuda a garantizar que sus campañas lleguen a usuarios reales que estén realmente interesados en sus productos.

Valide cada cliente potencial

A pesar de que las redes publicitarias y de afiliados examinan minuciosamente a sus editores, es aconsejable verificar dos veces cada cliente potencial para asegurarse de obtener la atención de los usuarios reales.

Es particularmente relevante para los anunciantes que ejecutan campañas de afiliación complejas y tratan con clientes potenciales de pago por llamada, ya que tienen docenas de criterios de referencia que aún se pueden falsificar.

Es por eso que los anunciantes inteligentes utilizan herramientas de monitoreo avanzadas y las integran con el CRM, el software de automatización de marketing y los sistemas de seguimiento de llamadas para rastrear todos los aspectos del comportamiento de los clientes potenciales. Les ayuda a identificar rápidamente actividades sospechosas.

Posteriormente, analizan cada caso cuestionable en detalle. Si ven que todos los clientes potenciales fraudulentos se originan en la misma fuente, dejan de trabajar con este socio de inmediato.

Utilice herramientas de puntuación de fraude de IP

La verificación de la puntuación de calidad de IP le permite evaluar direcciones IP individuales en menos de un segundo mediante el análisis de patrones de fraude comunes.

• Uso de proxy o VPN: Cuando los usuarios se esconden detrás de los anonimizadores, tienen algo que ocultar. Por lo tanto, el tráfico de VPN o proxies generalmente se marca como potencialmente sospechoso.
• IP de centros de datos: Las direcciones IP asociadas con los centros de datos a menudo se marcan como tráfico potencial de bots.
• Reputación histórica: Los PII con antecedentes de actividad sospechosa reciben una puntuación de riesgo más alta.
• Anomalías de geolocalización: Las direcciones IP con geolocalización incoherente con la ubicación esperada se marcan como potencialmente sospechosas.
• Inconsistencias del dispositivo: Tipos de conexión inusuales (por ejemplo, proxies móviles) que pueden indicar tráfico automatizado

Una forma en que los anunciantes pueden reducir el fraude publicitario es verificando las direcciones IP individuales para detectar posibles actividades fraudulentas. Estas herramientas evalúan indicadores como el uso de proxy o VPN, las IP del centro de datos, el riesgo histórico y las anomalías de geolocalización, lo que lo ayuda a identificar el tráfico sospechoso antes de que afecte sus campañas.

Utilice herramientas de monitoreo de terceros

Incluso si ya tiene análisis internos sólidos, es posible que no sea suficiente para detectar todas las formas de fraude publicitario. El uso de software de terceros le dará una vista panorámica de su estrategia al conectar los resultados de todas sus otras actividades multicanal en un solo tablero.

Las empresas más efectivas utilizan herramientas integrales que combinan análisis web, seguimiento del rendimiento del correo electrónico y seguimiento de llamadas bajo un mismo techo. Estas herramientas sirven como una capa adicional de protección que puede ayudarlo a identificar ataques sofisticados de manera temprana. Verifican las impresiones, los clics y las conversiones con algoritmos avanzados impulsados por IA.

Conclusión

El fraude publicitario se ha convertido en una amenaza importante para los negocios en línea. El desafío clave para usted, como anunciante, es crear embudos de ventas omnicanal. Mientras tanto, cuanto más complicado es el viaje del usuario, más difícil se vuelve detectar la actividad maliciosa a tiempo.

Esto es especialmente cierto para las estrategias complejas de clientes potenciales, como el marketing de pago por llamada, donde debe monitorear de cerca docenas de factores interconectados, incluida la calidad del tráfico, los patrones de participación, las ubicaciones de las personas que llaman y el comportamiento durante la conversación.

Para lograr una optimización exitosa de la campaña y protegerse de los estafadores, manténgase al tanto de las últimas tendencias de ciberseguridad y realice un seguimiento de los cambios más pequeños en su tráfico. Es mejor dedicar esfuerzos adicionales a la verificación del tráfico que dejar que los ciberdelincuentes comprometan los resultados de su campaña. Además, las sólidas habilidades de gestión de proyectos, como las desarrolladas a través de una certificación PMP, pueden ayudar a los equipos a estructurar los procesos de prevención del fraude de manera más efectiva.