- Tài nguyênSử dụng Sản phẩmCông cụ trực tuyến
VN
Đối với các nhà xuất bản và nhà quảng cáo kỹ thuật số, việc chuyển từ quảng cáo hiển thị hình ảnh đột phá sang quảng cáo gốc đã trở thành điều cần thiết để duy trì ROI lành mạnh. Quảng cáo gốc, đề xuất nội dung phản ánh hình thức và chức năng của môi trường biên tập, cho phép các thương hiệu tiếp cận người dùng khi họ đang ở "chế độ khám phá".
Trong không gian này, hai nền tảng là những gã khổng lồ không thể tranh cãi: Taboola và Outbrain. Mặc dù họ có chung mục tiêu kiếm tiền và phân phối nội dung, nhưng triết lý hoạt động, yêu cầu lưu lượng truy cập và mức độ chi tiết của khán giả khác nhau đáng kể. Hướng dẫn này cung cấp so sánh chuyên nghiệp về các nền tảng này để giúp bạn xác định mạng nào phù hợp với khối lượng lưu lượng truy cập và mục tiêu doanh thu cụ thể của mình.
Cả hai công ty đều là những người tiên phong trong mô hình khám phá nội dung, với Outbrain ra mắt vào năm 2006 và Taboola tiếp theo vào năm 2007. Bất chấp những điểm tương đồng, họ đã tạo ra các ngách riêng biệt trong hệ sinh thái kỹ thuật số.
| Đặc tính | Điều cấm kỵ | Não ngoài |
|---|---|---|
| Thành lập | 2007 | 2006 |
| Phạm vi tiếp cận hàng tháng toàn cầu | 340 triệu + người dùng | 250 triệu + người dùng |
| Trọng tâm nội dung chính | Thương mại điện tử, ứng dụng dành cho thiết bị di động và sản phẩm | Tin tức, bài đăng trên blog và nội dung có thương hiệu |
| Tùy chọn nhắm mục tiêu | Bình thường | Cụ thể |
| Mô hình doanh thu | CPC và CPM | CPC |
| Tính năng độc đáo | Nhà sản xuất quảng cáo AI, Phòng tin tức Taboola | Đối tượng tương tự |
| Rào cản gia nhập | Linh hoạt; Khối lượng lớn ưa thích | Cao (Tối thiểu 10 triệu lượt xem/tháng) |
Trong khi Taboola là công cụ linh hoạt của ngành - đáp ứng mọi thứ từ các sản phẩm thương mại điện tử thích hợp đến cài đặt ứng dụng di động - Outbrain tự định vị mình là lựa chọn biên tập "cao cấp". Các nguyên tắc nội dung nghiêm ngặt hơn của Outbrain và tập trung vào môi trường nhiều tin tức tạo ra bầu không khí "rung cảm cao" được kiểm soát hơn cho các nhà quảng cáo.
Một điểm khác biệt đáng chú ý đối với các nhà xuất bản là Taboola Newsroom, một bộ thông tin chi tiết được hỗ trợ bởi dữ liệu cho phép các biên tập viên xem những câu chuyện nào đang thịnh hành trong thời gian thực và cách người dùng tương tác với nội dung trên web.
Rào cản trực tiếp nhất đối với bất kỳ nhà xuất bản nào là ngưỡng gia nhập.
Mẹo quyết định: Tiến hành kiểm tra ngay lập tức các phân tích hàng tháng của bạn. Nếu trang web của bạn liên tục cung cấp hơn 10 triệu lượt xem và duy trì giọng điệu tin tức hoặc biên tập nghiêm túc, hãy đăng ký Outbrain để truy cập nhóm nhà quảng cáo cao cấp của họ. Nếu bạn là nhà xuất bản thị trường tầm trung hoặc tập trung vào các sản phẩm và ứng dụng thích hợp, Taboola là con đường kiếm tiền linh hoạt và khả thi nhất của bạn.
Hiểu cơ chế về cách bạn kiếm tiền và tiếp cận người dùng là rất quan trọng để mở rộng quy mô.
Mô hình doanh thu: CPC so với CPM Taboola cung cấp cho nhà xuất bản sự linh hoạt hơn bằng cách hỗ trợ cả CPC (Chi phí mỗi nhấp chuột) và CPM (Chi phí mỗi nghìn lần hiển thị). Điều này có nghĩa là bạn có thể kiếm tiền dựa trên mức độ tương tác trực tiếp của người dùng hoặc khả năng hiển thị đơn giản. Outbrain vẫn tập trung nghiêm ngặt vào CPC. Từ quan điểm chiến lược, mô hình của Outbrain vượt trội hơn đối với các nhà xuất bản có lượng khán giả tương tác cao nhấp chuột thường xuyên, trong khi tùy chọn CPM của Taboola cung cấp mạng lưới an toàn cho các nhà xuất bản ưu tiên tổng số lần hiển thị và khả năng hiển thị.
Phạm vi tiếp cận và độ sâu nhắm mục tiêu Phạm vi tiếp cận khổng lồ của Taboola với 340 triệu + người dùng mang lại sự linh hoạt rộng hơn, khiến nó trở thành lựa chọn ưu tiên cho quy mô quốc tế và nhắm mục tiêu sản phẩm thích hợp. Tuy nhiên, Outbrain cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu "Cụ thể" hơn. Bởi vì Outbrain có quan hệ đối tác độc quyền với các hãng tin tức hàng đầu, họ có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo quyền kiểm soát chi tiết hơn đối với nơi nội dung của họ xuất hiện, điều này thường dẫn đến lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn cho nhà quảng cáo và giá trị lâu dài cao hơn cho nhà xuất bản.
Để tối đa hóa hiệu suất quảng cáo gốc, bạn phải vượt ra ngoài các vị trí "đặt và quên đi".
Khi hoạt động quảng cáo gốc phát triển, các nhóm thường cần quản lý nhiều tài khoản, quy trình làm việc hoặc danh mục chiến dịch cùng một lúc. Trong kiểu thiết lập đó, việc giữ cho môi trường tài khoản có tổ chức trở nên quan trọng hơn, đặc biệt là khi các tài khoản khác nhau cần được xử lý với sự tách biệt rõ ràng hơn.
Với DICloak, người dùng có thể quản lý các tài khoản khác nhau thông qua các hồ sơ trình duyệt riêng biệt. Mỗi hồ sơ giữ cài đặt vân tay, cookie, bộ nhớ cache và dữ liệu trình duyệt cục bộ riêng, điều này có thể giúp giảm sự chồng chéo không cần thiết giữa các môi trường tài khoản và giúp tổ chức các hoạt động nhiều tài khoản dễ dàng hơn.
Với DICloak, người dùng có thể gán proxy được định cấu hình tùy chỉnh cho từng hồ sơ trình duyệt dựa trên nhu cầu hoạt động của riêng họ. Điều này giúp bạn dễ dàng chạy các tài khoản khác nhau với các tùy chọn cài đặt mạng khác nhau và duy trì thiết lập có cấu trúc hơn trên nhiều chiến dịch hoặc nhóm tài khoản.
Khi một số thành viên trong nhóm cần quyền truy cập vào cùng một quy trình làm việc quảng cáo, với DICloak, người dùng có thể sắp xếp công việc xung quanh các hồ sơ trình duyệt cụ thể thay vì dựa vào một hồ sơ trình duyệt được chia sẻ. Điều này có thể giúp các nhóm giữ quyền truy cập tài khoản nhất quán hơn và giúp quản lý cộng tác dễ dàng hơn trong các hoạt động hàng ngày.
Nền tảng "tốt nhất" hoàn toàn phụ thuộc vào quy mô của bạn. Taboola là lựa chọn hàng đầu cho thương mại điện tử, ứng dụng dành cho thiết bị di động và các nhà xuất bản quy mô vừa, những người coi trọng tính linh hoạt và rào cản gia nhập thấp hơn. Outbrain vẫn là lựa chọn ưu tú cho các tổ chức tin tức có lưu lượng truy cập cao có thể đáp ứng ngưỡng 10 triệu lượt xem và muốn tiếp cận các nhà quảng cáo cao cấp, tập trung vào tương tác.
Không. Trong khi một vụ sáp nhập đã được đề xuất vào năm 2019, thỏa thuận đã chính thức chấm dứt vào năm 2020. Họ vẫn là đối thủ cạnh tranh độc lập.
Đúng. Các lựa chọn thay thế chính bao gồm Google AdSense (để dễ dàng truy cập), MGID (để tiếp cận toàn cầu) và Revcontent, được biết đến đặc biệt với quan hệ đối tác cao cấp và tỷ lệ tương tác cao.
Có, Taboola cung cấp Trình tạo quảng cáo AI được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo tạo quảng cáo và tiêu đề hiệu suất cao hiệu quả hơn.
Taboola nói chung là vượt trội cho thương mại điện tử. Mạng lưới nhà xuất bản đa dạng và tập trung vào khám phá sản phẩm khiến nó phù hợp hơn với việc bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.
Chắc chắn rồi. Thúc đẩy lưu lượng truy cập mạng xã hội đến một trang lưu trữ quảng cáo gốc làm tăng nhóm người nhấp chuột tiềm năng, điều này trực tiếp thúc đẩy doanh thu của bạn và cải thiện các chỉ số tương tác tổng thể của trang.
Đúng. Outbrain thường yêu cầu các nhà xuất bản phải có ít nhất 10 triệu lượt xem trang hàng tháng và nội dung biên tập chất lượng cao.
