Facebook 廣告：如何使用受眾細分（提升 ROAS）

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關鍵信息

• 深入了解 Facebook 廣告的績效指標，例如 ROAS 和每個結果的成本，是非常重要的，因為 Meta 可能會將本來就會發生的銷售歸功於自己。
• 理解增量性是至關重要的：確定一個活動是否真正導致了銷售，還是只是為其背書，並將支出轉向增量結果。
• Meta 提供了在活動中標記和追蹤三個受眾細分的能力：新受眾、參與受眾和現有客戶。
• 分析按受眾細分的廣告支出有助於診斷預算的去向以及是否浪費在即便不廣告也會購買的客戶身上。
• 建議的對象包括網站訪客、電子郵件名單中的未購買者、目錄瀏覽者，以及Facebook和Instagram商店瀏覽者，這些都是針對活躍受眾和網站購買的。對於現有客戶，則包括電子郵件名單購買者以及在Facebook和Instagram商店的購買者。
• 具體的行動包括在廣告管理員中設置自定義受眾，按細分對活動進行劃分，以及比較表現以識別不一致之處。