Google 主題 API
Google Topics API 是一種以隱私為中心的第三方 Cookie 替代方案，可讓廣告商投放基於興趣的廣告，無需在網際網路上追蹤個別使用者。此計畫是 Google 更廣泛的Privacy Sandbox 專案的一部分，旨在取代現已過時的FLoC (Federated Learning of Cohorts，聯合學習群組)。
其目標為何？協助廣告商以較不具侵入性的方式深入瞭解使用者興趣 — 無需依賴跨網站識別碼或指紋辨識。
瞭解 Google Topics API：全面概述
Google Topics API 是一個基於瀏覽器的系統，會根據使用者近期的線上活動，為其指派有限數量的高階興趣類別（稱為「主題」）。這些主題隨後會與參與網站和廣告合作夥伴共用，以促進相關廣告的投放。
瀏覽器不會使用個人識別碼標記使用者或追蹤其跨網站行為，而是在本機維護一個小型且不斷更新的主題列表。此方法確保廣告定向以興趣主題（例如「健身」或「旅遊」）為核心，而非特定的瀏覽歷史或個人資訊。
了解 Google Topics API 的功能
Topics API 完全在使用者的瀏覽器內運作：
- 本機主題生成： 您的瀏覽器會監控您造訪的網站（那些已選擇加入 API 的網站），並根據其內容分配幾個興趣類別。
- 主題選擇： 每週，瀏覽器都會刷新您的興趣列表，只保留少數特定主題（每週最多 5 個）。
- 與廣告合作夥伴共享數據： 當您訪問使用 Topics API 的網站時，您的瀏覽器會與該網站上的廣告商共享過去三周內隨機選擇的一個主題。不會披露敏感信息、跨站點標識符或詳細的瀏覽歷史記錄。
- 用戶透明度： 用戶可以通過瀏覽器設置查看、刪除或阻止主題，從而對共享的信息擁有更大的控制權。
Topics API 的基本功能
| 功能 | 描述 |
| 設計隱私保護 | 確保用戶數據保留在設備上，消除跨站追蹤。 |
| 有限數據保留 | 主題最長保留3週。 |
| 用戶控制 | 用戶可通過瀏覽器設置查看和刪除主題。 |
| 無指紋識別 | 主題無法識別身份，並定期輪換。 |
| 細粒度分類 | 主題來自Google精選的約350個類別。 |
Topics API、第三方Cookie與FLoC解釋
| 功能 | 第三方Cookie | FLoC | Topics API |
| 隱私性 | 低 | 中（基於群組的追蹤） | 高（無識別碼） |
| 追蹤方式 | 個體跨網站ID | 群組分配 | 隨機主題分享 |
| 用戶透明度 | 無 | 有限 | 透過瀏覽器完全控制 |
| 產業採用度 | 快速下降 | 已終止 | 積極測試與採用中 |
Topics API 在當今數位環境中的重要性
Topics API 是 Google 為回應用戶對線上隱私日益增長的需求而推出的計畫。隨著 Cookie 使用量下降以及數據法規日益嚴格，廣告商正在尋求創新方法來展示相關廣告，同時不損害用戶隱私。
Topics API 並非透過指紋識別或 Cookie 同步來建立複雜的用戶檔案，而是提供了一種有原則的解決方案：它能根據廣泛的興趣顯示相關廣告，同時避開個人數據。
Essential Insights
Google Topics API 代表了以隱私為中心的廣告領域的重大進步。它不再追蹤個別用戶，而是讓廣告商專注於興趣主題，在廣告相關性和道德數據使用之間取得平衡。隨著第三方 Cookie 逐步淘汰，像 Topics API 這類工具對於可持續的數位行銷策略變得不可或缺。
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Frequently Asked Questions
Topics API 的用途是什麼？
Topics API 使廣告商能夠投放基於興趣的廣告，而無需跨不同網站追蹤用戶。它用存儲在瀏覽器中的主題取代了傳統 Cookie，同時將用戶隱私放在首位。
Topics API 與 Cookie 有何不同？
與跨各種網站監控用戶的 Cookie 不同，Topics API 不會披露可識別的信息。相反，它會共享在本地存儲為期三周的一般興趣主題。
Topics API 對用戶隱私是否安全？
絕對安全。Topics API 的設計以用戶隱私為核心——數據保留在設備上，用戶能夠查看和刪除主題，並且不涉及跨站點追蹤。
我可以禁用 Topics API 嗎？
可以。大多數支持 Topics API 的現代瀏覽器都為用戶提供了在其設置中管理或禁用基於興趣的主題共享的選項。
哪些瀏覽器支持 Topics API？
目前，Google Chrome 是實現 Topics API 的主要瀏覽器，但隨著「隱私沙盒」計劃的推進，預計將會有更廣泛的採用。
什麼取代了 Google FLoC？
Topics API已正式取代FLoC，為基於興趣的廣告提供了一個更透明且符合隱私規定的框架。