API des sujets Google
L’API Google Topics sert d’alternative centrée sur la confidentialité aux cookies tiers, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités basées sur les intérêts sans suivre les utilisateurs individuels sur Internet . Cette initiative s’inscrit dans le cadre plus large du projet Privacy Sandbox de Google, qui vise à remplacer le FLoC (Federated Learning of Cohorts), désormais obsolète.
L’objectif ? Pour aider les annonceurs à obtenir des informations sur les intérêts des utilisateurs d’une manière moins intrusive, sans dépendre des identifiants intersites ou des empreintes digitales .
Comprendre l’API Google Topics : une présentation complète
L’API Google Topics est un système basé sur un navigateur qui attribue aux utilisateurs un ensemble limité de catégories d’intérêt de haut niveau, appelées « sujets », dérivées de leurs activités en ligne récentes. Ces sujets sont ensuite partagés avec les sites Web participants et les partenaires publicitaires afin de faciliter la diffusion de publicités pertinentes.
Plutôt que de marquer les utilisateurs avec des identifiants personnels ou de suivre leur comportement sur divers sites, le navigateur gère une petite liste tournante de sujets localement. Cette approche garantit que le ciblage publicitaire est centré sur des thèmes d’intérêt (tels que « Fitness » ou « Voyage ») plutôt que sur des historiques de navigation ou des informations personnelles spécifiques.
Comprendre le fonctionnement de l’API Google Topics
L’API Topics fonctionne entièrement dans le navigateur de l’utilisateur :
- Génération de sujets locaux : Votre navigateur surveille les sites Web que vous visitez (ceux qui ont opté pour l’API) et attribue quelques catégories d’intérêt en fonction de leur contenu.
- Sélection des sujets : Chaque semaine, le navigateur actualise votre liste d’intérêts, ne retenant que quelques sujets sélectionnés (jusqu’à 5 par semaine).
- Partage des données avec les partenaires publicitaires : Lorsque vous accédez à un site à l’aide de l’API Topics, votre navigateur partage un sujet sélectionné au hasard au cours des trois dernières semaines avec les annonceurs de ce site. Aucune information sensible, aucun identifiant intersite ou aucun historique de navigation détaillé n’est divulgué.
- Transparence de l’utilisateur : Les utilisateurs peuvent afficher, supprimer ou bloquer des sujets via les paramètres de leur navigateur, ce qui leur permet de mieux contrôler les informations partagées.
Fonctionnalités essentielles de l’API Topics
| Caractéristique | Description |
| Protection de la vie privée dès la conception | Garantit que les données de l’utilisateur restent sur l’appareil, éliminant ainsi le suivi intersite. |
| Conservation limitée des données | Conserve les sujets pendant un maximum de 3 semaines. |
| Contrôle de l’utilisateur | Les utilisateurs ont la possibilité d’examiner et de supprimer des sujets via les paramètres de leur navigateur. |
| Pas d’empreintes digitales | Les sujets ne sont pas identifiables et font l’objet d’une rotation régulière. |
| Catégorisation granulaire | Les sujets proviennent d’une sélection d’environ 350 catégories organisée par Google. |
Sujets API, Cookies tiers et FLoC expliqués
| Caractéristique | Cookies tiers | Floc | Rubriques API |
| Vie privée | Bas | Moyen (suivi par groupe) | Élevée (pas d’identificateurs) |
| Méthode de suivi | ID intersites individuels | Affectation de la cohorte | Partage aléatoire de sujets |
| Transparence de l’utilisateur | Aucun | Limité | Contrôle total via le navigateur |
| Adoption par l’industrie | Déclin rapide | Abandonné | Activement testé et adopté |
L’importance des sujets API dans le paysage numérique d’aujourd’hui
L’API Topics est une initiative de Google visant à répondre à la demande croissante des utilisateurs en matière de confidentialité en ligne . Alors que l’utilisation des cookies diminue et que les réglementations sur les données deviennent plus strictes, les annonceurs recherchent des méthodes innovantes pour présenter des publicités pertinentes sans compromettre la vie privée des utilisateurs .
Plutôt que de créer des profils complexes par le biais de l’empreinte digitale ou de la synchronisation des cookies, l’API Topics offre une solution de principe : elle permet d’afficher des publicités pertinentes basées sur des intérêts généraux , en évitant les données personnelles.
Informations essentielles
L’API Google Topics représente une avancée significative dans la publicité centrée sur la confidentialité. Au lieu de suivre les utilisateurs individuels, il permet aux annonceurs de se concentrer sur des thèmes d’intérêt , en trouvant un équilibre entre la pertinence des annonces et l’utilisation éthique des données. À mesure que les cookies tiers disparaissent, des outils tels que l’API Topics deviennent indispensables pour des stratégies de marketing numérique durables.
Mais que se passe-t-il si vous préférez ne pas dépendre du navigateur de Google pour vos besoins en matière de confidentialité ?
👉 Envisagez d’explorer des alternatives qui vous permettent de gérer les empreintes digitales de votre navigateur, vos agents utilisateurs et votre comportement publicitaire selon vos propres conditions . Avec des options qui offrent un anonymat complet et des fonctionnalités de navigateur illimitées, vous pouvez profiter d’une confidentialité totale sans les contraintes des limitations du bac à sable ou des hypothèses de cohorte. DICloak est là pour vous aider dans votre cheminement vers une meilleure confidentialité en ligne.
Foire aux questions
À quoi sert l’API Topics ?
L’API Topics permet aux annonceurs de diffuser des publicités basées sur les centres d’intérêt sans suivre les utilisateurs sur différents sites Web. Il remplace les cookies traditionnels par des sujets stockés dans le navigateur tout en privilégiant la confidentialité de l’utilisateur.
En quoi l’API Topics est-elle différente des cookies ?
Contrairement aux cookies, qui surveillent les utilisateurs sur divers sites, l’API Topics ne divulgue pas d’informations identifiables. Au lieu de cela, il partage des sujets d’intérêt général qui sont stockés localement pendant une durée de trois semaines.
L’API Topics est-elle sûre pour la confidentialité des utilisateurs ?
Absolument. L’API Topics est conçue dans le respect de la vie privée des utilisateurs : les données restent sur l’appareil, les utilisateurs ont la possibilité d’afficher et de supprimer des sujets, et il n’y a pas de suivi intersite.
Puis-je désactiver l’API Topics ?
Oui. La plupart des navigateurs modernes qui prennent en charge l’API Topics offrent aux utilisateurs la possibilité de gérer ou de désactiver le partage de sujets basé sur les centres d’intérêt dans leurs paramètres.
Quels navigateurs prennent en charge l’API Topics ?
Actuellement, Google Chrome est le principal navigateur à mettre en œuvre l’API Topics, mais une adoption plus large est prévue dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox.
Qu’est-ce qui remplace Google FLoC ?
L’API Topics a officiellement remplacé FLoC, offrant un cadre plus transparent et plus respectueux de la vie privée pour la publicité basée sur les intérêts.