API Chủ đề Google
Google Topics API đóng vai trò như một giải pháp thay thế tập trung vào quyền riêng tư cho cookie của bên thứ ba, cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo dựa trên sở thích mà không cần theo dõi người dùng cá nhân trên internet . Sáng kiến này là một phần của dự án Privacy Sandbox rộng lớn hơn của Google, nhằm mục đích thay thế FLoC (Federated Learning of Cohorts) hiện đã lỗi thời.
Mục tiêu? Để hỗ trợ các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về sở thích của người dùng theo cách ít xâm phạm hơn — mà không phụ thuộc vào số nhận dạng hoặc dấu vân tay trên nhiều trang web .
Tìm hiểu về API Google Topics: Tổng quan toàn diện
API Google Topics là một hệ thống dựa trên trình duyệt chỉ định cho người dùng một tập hợp giới hạn các danh mục sở thích cấp cao — được gọi là "chủ đề" — bắt nguồn từ các hoạt động trực tuyến gần đây của họ. Các chủ đề này sau đó được chia sẻ với các trang web và đối tác quảng cáo tham gia để tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân phối các quảng cáo có liên quan.
Thay vì gắn thẻ người dùng bằng số nhận dạng cá nhân hoặc theo dõi hành vi của họ trên các trang web khác nhau, trình duyệt duy trì một danh sách nhỏ, luân phiên các chủ đề cục bộ. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng nhắm mục tiêu quảng cáo tập trung vào các chủ đề sở thích (chẳng hạn như "Thể dục" hoặc "Du lịch") thay vì lịch sử duyệt web cụ thể hoặc thông tin cá nhân.
Tìm hiểu chức năng của API Google Topics
API Chủ đề hoạt động hoàn toàn trong trình duyệt của người dùng :
- Tạo chủ đề địa phương: Trình duyệt của bạn giám sát các trang web bạn truy cập (những trang web đã chọn tham gia API) và chỉ định một số danh mục sở thích dựa trên nội dung của chúng.
- Lựa chọn chủ đề: Mỗi tuần, trình duyệt làm mới danh sách sở thích của bạn, chỉ giữ lại một vài chủ đề được chọn (tối đa 5 chủ đề mỗi tuần).
- Chia sẻ dữ liệu với các đối tác quảng cáo: Khi bạn truy cập một trang web bằng API Chủ đề, trình duyệt của bạn sẽ chia sẻ một chủ đề được chọn ngẫu nhiên trong ba tuần qua với các nhà quảng cáo trên trang web đó. Không có thông tin nhạy cảm, giá trị nhận dạng trên nhiều trang web hoặc lịch sử duyệt web chi tiết nào được tiết lộ.
- Tính minh bạch của người dùng: Người dùng có thể xem, xóa hoặc chặn các chủ đề thông qua cài đặt trình duyệt của họ, cung cấp cho họ quyền kiểm soát tốt hơn đối với thông tin được chia sẻ.
Các tính năng cần thiết của API Chủ đề
| Tính năng | Sự miêu tả |
| Quyền riêng tư theo thiết kế | Đảm bảo dữ liệu người dùng vẫn có trên thiết bị, loại bỏ tính năng theo dõi trên nhiều trang web. |
| Lưu giữ dữ liệu hạn chế | Giữ lại các chủ đề trong tối đa 3 tuần. |
| Kiểm soát người dùng | Người dùng có khả năng xem lại và xóa các chủ đề thông qua cài đặt trình duyệt của họ. |
| Không lấy dấu vân tay | Các chủ đề không thể xác định được và thường xuyên được luân phiên. |
| Phân loại chi tiết | Các chủ đề có nguồn gốc từ tuyển chọn khoảng 350 danh mục do Google tuyển chọn. |
Giải thích về API chủ đề, Cookie của bên thứ ba và FLoC
| Tính năng | Cookie của bên thứ ba | FLoC | API chủ đề |
| Sự riêng tư | Thấp | Trung bình (theo dõi dựa trên nhóm) | Cao (không có mã định danh) |
| Phương pháp theo dõi | ID trên nhiều trang web riêng lẻ | Phân công nhóm thuần tập | Chia sẻ chủ đề ngẫu nhiên |
| Tính minh bạch của người dùng | Không ai | Hạn chế | Toàn quyền kiểm soát qua trình duyệt |
| Áp dụng ngành | Suy giảm nhanh chóng | Ngưng | Tích cực thử nghiệm và áp dụng |
Tầm quan trọng của Topics API trong bối cảnh kỹ thuật số ngày nay
API Chủ đề là sáng kiến của Google nhằm giải quyết nhu cầu ngày càng tăng về quyền riêng tư trực tuyến của người dùng. Khi việc sử dụng cookie giảm và các quy định về dữ liệu trở nên nghiêm ngặt hơn, các nhà quảng cáo đang tìm kiếm các phương pháp sáng tạo để hiển thị quảng cáo có liên quan mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng .
Thay vì tạo hồ sơ phức tạp thông qua lấy dấu vân tay hoặc đồng bộ hóa cookie, API Chủ đề cung cấp một giải pháp có nguyên tắc: nó cho phép hiển thị các quảng cáo có liên quan dựa trên sở thích rộng rãi , tránh xa dữ liệu cá nhân.
Thông tin chi tiết cần thiết
API Google Topics đại diện cho một tiến bộ đáng kể trong quảng cáo tập trung vào quyền riêng tư. Thay vì theo dõi người dùng cá nhân, nó cho phép các nhà quảng cáo tập trung vào các chủ đề sở thích , đạt được sự cân bằng giữa mức độ liên quan của quảng cáo và việc sử dụng dữ liệu có đạo đức. Khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ, các công cụ như API Chủ đề đang trở nên không thể thiếu cho các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số bền vững.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không muốn phụ thuộc vào trình duyệt của Google cho nhu cầu bảo mật của mình?
👉 Cân nhắc khám phá các lựa chọn thay thế cho phép bạn quản lý dấu vân tay trình duyệt, tác nhân người dùng và hành vi quảng cáo theo điều kiện của riêng bạn . Với các tùy chọn cung cấp tính ẩn danh hoàn toàn và chức năng trình duyệt không bị hạn chế, bạn có thể tận hưởng quyền riêng tư hoàn toàn mà không bị ràng buộc bởi các giới hạn của hộp cát hoặc giả định nhóm. DICloak ở đây để hỗ trợ hành trình của bạn hướng tới quyền riêng tư trực tuyến nâng cao.
Những câu hỏi thường gặp
API Chủ đề được sử dụng để làm gì?
API Chủ đề cho phép nhà quảng cáo phân phối quảng cáo dựa trên sở thích mà không cần theo dõi người dùng trên các trang web khác nhau. Nó thay thế cookie truyền thống bằng các chủ đề được lưu trữ trong trình duyệt trong khi ưu tiên quyền riêng tư của người dùng.
API Chủ đề khác với cookie như thế nào?
Trái ngược với cookie giám sát người dùng trên các trang web khác nhau, API Chủ đề không tiết lộ thông tin nhận dạng. Thay vào đó, nó chia sẻ các chủ đề quan tâm chung được lưu trữ cục bộ trong khoảng thời gian ba tuần.
API Chủ đề có an toàn cho quyền riêng tư của người dùng không?
Hoàn toàn. API Chủ đề được thiết kế với quyền riêng tư của người dùng là cốt lõi — dữ liệu vẫn còn trên thiết bị, người dùng có khả năng xem và xóa chủ đề và không có tính năng theo dõi trên nhiều trang web liên quan.
Tôi có thể tắt API Chủ đề không?
Có. Hầu hết các trình duyệt hiện đại hỗ trợ API Chủ đề đều cung cấp cho người dùng tùy chọn quản lý hoặc tắt tính năng chia sẻ chủ đề dựa trên sở thích trong cài đặt của họ.
Những trình duyệt nào hỗ trợ API Chủ đề?
Hiện tại, Google Chrome là trình duyệt hàng đầu triển khai API Chủ đề, nhưng dự kiến sẽ được áp dụng rộng rãi hơn như một phần của sáng kiến Hộp cát quyền riêng tư.
Điều gì thay thế Google FLoC?
API Chủ đề đã chính thức thay thế FLoC, cung cấp một khuôn khổ minh bạch và tuân thủ quyền riêng tư hơn cho quảng cáo dựa trên sở thích.