Facebook 廣告在過去幾年中經歷了重大變化，這需要開發新的最佳實踐。隨著各種活動類型的引入，廣告商必須相應地調整他們的重定向策略。去年在 Facebook 廣告上投資超過 7000 萬美元的廣泛測試顯示了目前在 Facebook 廣告領域中最有效的方法。
本文探討了針對不同活動類型量身定制的兩種不同重定向策略。第一種策略專注於使用 Advantage Plus 受眾功能的手動活動。提供了設置此特定配置的重定向的逐步指南，以確保廣告商能有效地接觸到目標受眾。
要創建手動銷售活動，請導航到廣告創建部分並選擇「銷售」。而不是選擇 Advantage Plus 購物，請選擇手動銷售活動。需要注意的是，界面在未來幾個月可能會發生變化，但基本策略仍然適用。無論界面更新如何，廣告商仍然可以遵循所列步驟。
在受眾控制部分，廣告商可以定義他們的目標區域和人口統計限制。雖然定位選項有些有限，但 Advantage Plus 受眾部分允許根據建議而非硬性約束進行調整。這意味著雖然廣告商可以指定某些人口統計，但 Meta 可能會根據性能數據擴大受眾。
混合廣告組結合了熱受眾和冷受眾，允許更廣泛的覆蓋範圍。通過添加自定義受眾，例如網站訪問者和社交媒體互動者，廣告商可以有效地重定向之前與其品牌互動的個體。這種設置使 Meta 能夠在熱潛在客戶和冷潛在客戶之間平衡廣告投放，從而優化最佳結果。
混合廣告組的一個挑戰是無法為熱受眾和冷受眾自定義廣告創意和信息。為了解決這個問題，廣告商可能需要將熱受眾和冷受眾分開到不同的廣告組中。這樣可以針對每個受眾細分進行量身定制的信息和創意。
要創建專用的熱受眾廣告組，廣告商可以切換到原始受眾選項。這種設置確保廣告僅顯示給指定的自定義受眾，從而實現更精確的定位。通過排除冷受眾，廣告商可以將信息集中在已經與其品牌互動的人群上。
準確的數據對於優化 Facebook 廣告活動至關重要。廣告商必須確保流入其廣告帳戶的數據是可靠的，因為這直接影響活動性能。利用跟踪和歸因軟件可以提高數據的準確性，從而促進更好的決策和活動調整。
第二種重定向策略涉及使用 Advantage Plus 購物活動，該活動自動管理重定向工作。Meta 確定將多少預算分配給冷受眾、互動受眾和現有客戶。這種自動化的方法簡化了重定向過程，儘管它可能限制了廣告創意的自定義選項。
雖然 Advantage Plus 活動提供自動化，但廣告商在為不同受眾細分自定義廣告時仍可能面臨挑戰。對於需要為熱受眾和冷受眾提供不同信息的企業，可能有必要在 Advantage Plus 旁邊運行額外的活動，以隨著時間的推移培養潛在客戶。
對於高端服務提供商或銷售昂貴產品的企業，實施無處不在的內容活動可能是有利的。這一策略專注於通過持續的互動來加熱潛在客戶，然後再提出直接的優惠。通過將這種方法與其他活動整合，廣告商可以有效地培養潛在客戶並推動轉換。
問：Facebook 廣告最近有哪些變化？
答：Facebook 廣告經歷了重大變化，導致開發新的最佳實踐和各種活動類型，這要求廣告商調整他們的重定向策略。
問：第一種討論的重定向策略是什麼？
答：第一種重定向策略專注於使用 Advantage Plus 受眾功能的手動活動，並提供了設置的逐步指南。
問：如何在 Facebook 上設置手動銷售活動？
答：要創建手動銷售活動，請導航到廣告創建部分，選擇「銷售」，並選擇手動銷售活動而不是 Advantage Plus 購物。
問：受眾控制中有哪些定位選項？
答：廣告商可以定義目標區域和人口統計限制，Advantage Plus 受眾部分根據性能數據提供建議。
問：什麼是混合廣告組？
答：混合廣告組結合了熱受眾和冷受眾，允許廣告商重定向之前與其品牌互動的個體。
問：廣告商在混合廣告組中面臨哪些挑戰？
答：廣告商可能在為熱受眾和冷受眾自定義廣告創意和信息方面遇到困難，這需要將這些受眾分開到不同的廣告組中。
問：如何創建專用的熱受眾廣告組？
答：廣告商可以切換到原始受眾選項，以確保廣告僅顯示給指定的自定義受眾，將信息集中在已互動的個體上。
問：為什麼準確數據對 Facebook 廣告活動重要？
答：準確的數據對於優化活動至關重要，因為可靠的數據直接影響性能。利用跟踪和歸因軟件可以提高數據的準確性。
問：第二種提到的重定向策略是什麼？
答：第二種重定向策略涉及使用 Advantage Plus 購物活動，該活動自動管理重定向工作和預算分配。
問：廣告商如何平衡自定義和自動化？
答：廣告商可以在 Advantage Plus 旁邊運行額外的活動，以確保為熱受眾和冷受眾提供不同的信息，同時受益於自動化。
問：什麼是無處不在的內容活動？
答：無處不在的內容活動專注於通過持續的互動來加熱潛在客戶，然後再提出直接的優惠，特別適合高端服務提供商。
