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Os anúncios do Facebook passaram por mudanças significativas nos últimos anos, exigindo o desenvolvimento de novas melhores práticas para vários tipos de campanhas. Com a introdução de diferentes tipos de campanhas, os profissionais de marketing agora precisam adotar estratégias de retargeting distintas. Somente no ano passado, mais de $70 milhões foram gastos em anúncios do Facebook, proporcionando ampla oportunidade para testar e identificar as estratégias mais eficazes atualmente disponíveis.
Este artigo explorará duas diferentes estratégias de retargeting adaptadas a tipos específicos de campanhas. A primeira estratégia foca em campanhas manuais utilizando o recurso de audiência Advantage Plus. Um guia passo a passo ilustrará como configurar o retargeting de forma eficaz dentro dessa estrutura.
Para criar uma campanha de vendas manual, navegue até a conta de anúncios e selecione 'Criar', seguido de 'Vendas'. Em vez de escolher compras Advantage Plus, opte por campanhas de vendas manuais. É importante notar que a interface pode mudar nos próximos meses, mas as estratégias fundamentais permanecerão aplicáveis. Após criar a campanha manual, prossiga para o nível do conjunto de anúncios e concentre-se na seção de segmentação.
Na seção de controle de audiência, é crucial selecionar as áreas geográficas onde seu produto ou serviço está disponível. Embora as opções de segmentação sejam um tanto limitadas, você ainda pode especificar faixas etárias e outros fatores demográficos. A seção de audiência Advantage Plus permite sugestões de audiência, que a Meta utiliza para otimizar a entrega de anúncios com base nos dados disponíveis.
Um conjunto de anúncios híbrido combina audiências quentes e frias, permitindo um alcance mais amplo. Ao adicionar audiências personalizadas, como visitantes do site e engajadores de redes sociais, você pode criar uma estratégia de segmentação mais eficaz. Essa abordagem permite que a Meta comece com audiências quentes enquanto também explora potenciais audiências frias que podem gerar resultados positivos.
Um desafio com conjuntos de anúncios híbridos é a incapacidade de personalizar criativos e mensagens para audiências quentes e frias. Para resolver isso, considere separar audiências quentes e frias em diferentes conjuntos de anúncios. Isso permite mensagens e criativos personalizados que ressoam com cada segmento de audiência.
Para criar um conjunto de anúncios dedicado a audiências quentes, mude para opções de audiência original. Essa configuração garante que os anúncios sejam exibidos apenas para indivíduos dentro de suas audiências personalizadas, permitindo uma segmentação mais precisa. Após estabelecer o conjunto de anúncios de audiência quente, duplique-o para criar um conjunto de anúncios de audiência fria, garantindo que audiências quentes sejam excluídas deste grupo.
Dados precisos são essenciais para otimizar campanhas de anúncios no Facebook. Com a introdução de regulamentos de privacidade, o rastreamento e a atribuição se tornaram mais desafiadores. Utilizar software de rastreamento avançado pode ajudar a garantir que os dados sejam capturados com precisão, permitindo uma melhor tomada de decisões e otimização de campanhas.
A segunda estratégia de retargeting envolve o uso de campanhas de compras Advantage Plus, que em breve serão rebatizadas como campanhas de vendas Advantage Plus. Essa abordagem permite que a Meta gerencie o retargeting automaticamente, alocando o orçamento de forma eficaz entre audiências frias, audiências engajadas e clientes existentes.
Embora as campanhas Advantage Plus simplifiquem o retargeting, elas também apresentam o mesmo desafio de personalização criativa. As empresas podem optar por priorizar seus melhores anúncios para todas as audiências em vez de segmentá-los. Essa estratégia pode ser particularmente eficaz para empresas de e-commerce, onde um amplo alcance muitas vezes leva a taxas de conversão mais altas.
Para prestadores de serviços de alto padrão ou empresas que vendem produtos caros, pode ser benéfico executar campanhas de conteúdo onipresentes juntamente com campanhas de ofertas diretas. Essas campanhas ajudam a aquecer potenciais clientes ao longo do tempo, criando um funil de vendas mais eficaz. Implementar tais estratégias pode aumentar a eficácia geral do marketing.
Q: Quais são as mudanças recentes nos anúncios do Facebook?
A: Os anúncios do Facebook passaram por mudanças significativas, exigindo novas melhores práticas para vários tipos de campanhas e estratégias de retargeting distintas.
Q: Qual é o foco da primeira estratégia de retargeting discutida?
A: A primeira estratégia foca em campanhas manuais utilizando o recurso de audiência Advantage Plus, com um guia passo a passo para retargeting eficaz.
Q: Como configurar uma campanha de vendas manual no Facebook?
A: Para criar uma campanha de vendas manual, navegue até a conta de anúncios, selecione 'Criar', depois 'Vendas' e escolha campanhas de vendas manuais em vez de compras Advantage Plus.
Q: O que deve ser considerado ao segmentar audiências?
A: É crucial selecionar áreas geográficas onde seu produto está disponível, especificar faixas etárias e utilizar a seção de audiência Advantage Plus para sugestões de audiência.
Q: O que é um conjunto de anúncios híbrido?
A: Um conjunto de anúncios híbrido combina audiências quentes e frias para um alcance mais amplo, utilizando audiências personalizadas como visitantes do site e engajadores de redes sociais.
Q: Que desafio surge com conjuntos de anúncios híbridos?
A: O desafio é a incapacidade de personalizar criativos e mensagens para audiências quentes e frias, que pode ser resolvido separando-as em diferentes conjuntos de anúncios.
Q: Como você pode criar um conjunto de anúncios dedicado a audiências quentes?
A: Mude para opções de audiência original para garantir que os anúncios sejam exibidos apenas para indivíduos dentro de suas audiências personalizadas, depois duplique-o para criar um conjunto de anúncios de audiência fria.
Q: Por que dados precisos são importantes para campanhas de anúncios no Facebook?
A: Dados precisos são essenciais para otimizar campanhas, especialmente com regulamentos de privacidade tornando o rastreamento e a atribuição mais desafiadores.
Q: O que envolve a segunda estratégia de retargeting?
A: A segunda estratégia envolve o uso de campanhas de compras Advantage Plus, que serão rebatizadas como campanhas de vendas Advantage Plus, permitindo a gestão automática do retargeting.
Q: Qual é o desafio com campanhas Advantage Plus?
A: Embora simplifiquem o retargeting, também apresentam desafios na personalização criativa, levando as empresas a priorizar seus melhores anúncios para todas as audiências.
Q: O que são campanhas de conteúdo onipresentes?
A: Campanhas de conteúdo onipresentes são executadas juntamente com campanhas de ofertas diretas para aquecer potenciais clientes ao longo do tempo, aprimorando o funil de vendas para prestadores de serviços de alto padrão.